解读洋河股份新年献词，释放两大信号引关注

　　

　　“一代人有一代人的长征，一代人有一代人的担当，下一个十年，更好的时代，值得更好的我们。”近日，洋河股份发布2020年新年献词，献词中这句话，铿锵有力，让人激情满怀。如果放在平时，这也是一个简单的新年献词，但是立足于当下行业以及洋河股份对于未来发展的谋划，我们可以从中读取出两大信号。

　　历史维度，洋河股份建树颇多

　　“洋河地下酒窖成为全国重点文物保护单位，老窖池群及酿酒作坊列入国家工业遗产，洋河、双沟老窖池群获批省级重点文物保护单位；公司入选国家级‘绿色工厂’。全行业单体规模最大的5万吨陶坛库顺利封顶，‘一轴一带，一核十四馆’中国白酒活态博物馆群建成开放。”

　　（地下酒窖外景）

　　献词中，这份长长的成绩单，尤为引人关注。从“全国重点文物保护单位”到“国家工业遗产”，足见洋河股份悠久的历史，深获社会认可。对于洋河股份来讲，品质则是悠久历史的另一面。近年来，洋河股份持续不断围绕品质做加法，充分发挥历史优势，做强品质。过去的2019年，是洋河“品质大年”，从“品质革命”到“绵柔升级”，从“封藏大典”到“开窖节”，从“谷雨论坛”到“寻味绵柔”，不仅在行业刮起“品质风”，洋河股份更成为白酒行业品质的代名词。

　　品质可以说是企业的第一名片。回顾2019年，一个又一个记忆，一个又一个成绩，组成了洋河股份坚实的品质足迹。时代向前，洋河股份仍在不断深耕品质，在做出消费者津津乐道的产品同时，也成为当下众多坚持品质发展的“践行者”之一。

　　品牌文化层面，继续放大品牌“吸力”

　　对于高端品牌来讲，在品质之上，一定有能够打动消费者，且独一无二的品牌价值观。关于这一点，高端品牌汽车深谙此道，从奔驰到宝马再到奥迪，无不通过品牌价值观和消费者形成良好的交互，从而建立品牌忠诚度和美誉度。在白酒行业，梦之蓝同样拥有精神引力。

　　献词中，洋河股份专门提到了“梦之蓝M6+”。在消费者认可层面，献词提到“梦之蓝M6+”以卓越品质、超值体验、精奢设计、科技保真赢得社会各界高度赞赏，引爆市场。其中，打动人心的是“下一个十年，更好的时代，值得更好的你”的价值观，利用积极向上、勇于突破自我、执着追梦的品牌精神和消费者形成交互，强化了梦之蓝高端品牌的行业站位。

　　（“梦之蓝M6+”震撼上市）

　　和献词遥相呼应的是，近期“梦之蓝M6+”的一系列活动。2019年12月26日，洋河股份正式成为中国航天事业合作伙伴，以“梦之蓝M6+”为载体，和消费者一起助力中国航天事业。2019年12月31日，“梦之蓝M6+”携手江苏卫视跨年演唱会，开启更好的时代。同样在这一天，“梦之蓝M6+”在号称中国第一商圈南京新街口，上演灯光秀；在朋友圈推出“下一个十年”关键词互动H5；携手人民日报，联合打造《更好的时代更好的你》上线；与此同时，“梦之蓝M6+”还联合人民日报向全国拜年。

　　一系列活动，“下一个十年，更好的时代，值得更好的你”成为2020年新年伊始最激奋人心的话语。“梦之蓝M6+”化身梦想“摆渡人”，凝聚着昂扬向上的精神，呼应时代，真诚而热切地唤醒了每个人心中的追梦激情，去突破自我，成就梦想铸就辉煌。

　　“一代人有一代人的长征，一代人有一代人的担当，下一个十年，更好的时代，值得更好的我们”将献词引向高潮，这些点滴关于梦想、关于奋进的字句，在官方平台及网上发布时，吸粉无数。回首2019年，时代洪流湍湍奔腾，从每个人身上冲刷而过，大浪淘沙，笃定才能更好前行，下一个十年，更好的时代，值得每一个更好的人。