左手时尚、右手守成，致敬舍得80年的，是怎样的产品？
12月27日， “舍得酒业致敬非凡80载暨岳敏君艺术联名款上市活动”在北京举行。
活动现场，舍得酒业联袂时尚集团旗下超高端杂志《罗博报告》，共同发布了岳敏君艺术联名新品——大笑舍得、大笑沱牌、迷园舍得，还高调推出了一款超高端战略大单品——天子呼。
于1940年建厂的舍得酒业，至今已走过79载。在岁末年初之际发布这几款重量级战略新品，也是为致敬2020年即将迎来的建厂80周年。
当代艺术家岳敏君、中央美院美术馆馆长张子康、时尚集团副总裁余辉、《罗博报告》出版人邢丽、酒业泰斗高景炎、舍得酒业营销公司总经理何进等嘉宾，及全国30余家主流媒体出席并见证新品发布。
酿酒大师联袂艺术大师，释放老酒能量
因“笑脸”系列画作而蜚声世界的艺术家岳敏君，是中国当代艺术界极具典型性的代表人物。此次与舍得酒业的合作，岳敏君以其最具代表性的作品“大笑系列”和“迷园系列”为主题，创作了：“大笑沱牌”“大笑舍得”以及“迷园舍得”。
早在青年时代，岳敏君便与舍得酒业的结缘，他向与会嘉宾透露：“年轻时能喝到‘沱牌’这样的好酒，本身就是件幸福的事。现在每每回想当时喝到‘沱牌’酒的情景，也感觉特别幸福。所以我选择与舍得酒业合作，并希望通过艺术和酒的碰撞，把自己年轻时体验到的幸福传递给更多的人。”
“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”， 显然已铸成了一代人关于沱牌的共同记忆。沱牌白酒曾创造累计销量50亿瓶的销售传奇，成为当时白酒行业的“无冕之王”，并于1989年获评“中国名酒”。“大笑沱牌”则是秉承沱牌酒的国家特级酒质，采用高粱、大米、糯米、小麦、玉米、大麦六粮酿造，酒精度为45%vol，净含量480ml。
在岳敏君看来，此次之所以特意选择舍得酒业旗下品牌“沱牌”与“舍得”进行联名创作， 不仅仅因为“沱牌”是累计销售过50亿瓶的名酒，更关键的是“沱牌”是比较亲民的大众民酒。
岳敏君希望更多的老百姓可以喝到定价88元/瓶的“大笑沱牌”，感受到喝好酒的幸福，也希望自己的艺术作品能够传递给更多人乐观的精神。“大笑沱牌”不仅是舍得酒业第一次发布沱牌艺术联名款产品，也是中国第一款艺术家联名光瓶酒。
岳敏君认为，舍得精神最能代表中国文化与智慧，也正好暗合了其创作“大笑”“迷园”作品的思想，舍得酒在酿酒艺术上的去芜存菁，与自己有共同的追求，他说：“真正有舍得境界的人才能笑看世界，并在迷园一样的生活中发现美好与期待。”
从2001年起，舍得酒业旗下舍得品牌诞生，并邀请了陶艺大师许燎原创造极具中国文化底蕴的酒瓶包装，标志着舍得酒业正式踏上了艺术之路。此后，舍得开辟了艺术文化营销的个性化道路，
2003年与国际知名时装设计师计文波合作，登上米兰时装周并推出联名款“米兰小酒”；
2017年打造白酒行业首个自建IP《舍得智慧讲堂》，邀请时政、经济、文化艺术各界名人分享中国文化；
2018年打造首部中国诗乐舞《大国芬芳》，至今已在国家大剧院、春晚舞台、北美、欧洲完成表演；
2019年先后联合UCCA推出“致敬毕加索大师系列”艺术舍得、与木木艺术社区合作“大卫·霍克尼：大水花”展、登上国际艺术至高殿堂蓬皮杜，推出“致敬非凡中法”艺术舍得……
舍得酒业时刻与世界顶级艺术同行，将其12万吨老酒的品质价值赋予艺术的精神外衣，持续释放魅力。这种对品质的追求，与艺术匠人不谋而合。
从企业几十年如一日坚持生态酿酒理念，到“人来鸟不惊”的画意般花园式酿酒园；从传承古人制曲精髓的《太禾曲经》，到采用中国食品文化遗产百年老窖池酿造，舍得的每一瓶老酒都足以体现对艺术品雕琢的匠人精神。在每一个“舍得人”的心中，舍得老酒不仅仅是商品，其本身更是艺术品。
顶级品质邂逅顶级价值，重新定义超高端
作为 “舍得酒业致敬非凡80载”活动的另一重磅环节，舍得酒业还联袂时尚集团旗下超高端杂志《罗博报告》共同发布了超高端战略新品——“天子呼”，这款20年原度、原坛老酒一登场就将活动推至高潮。“天子呼来不上船，自称臣是酒中仙。”正如杜甫《饮中八仙歌》名句，“天子呼”的面世，让中国酒文化与老酒品质穿越时间在此刻凝结。
“天子呼”定价3980元/瓶，是在“老酒战略”指导之下舍得酒业推出的一款超高端战略大单品，是为“奉天承酿，原度神品”。源自1999年，历经20载春夏秋冬的淬炼沉淀，20年生态纯酿、20年匠心守护、20年陶坛储藏，逐年自然挥发，每一滴自然天成的原度、原坛老酒，更加圆润绵软、优雅细腻。
64.5%vol的20年原坛老酒突破了行业的新高度，一方面突破了度数的高度、一方面突破了年份的高度，直指超高端消费市场。
发布会上，舍得酒业与酒仙网签署了战略协议，“天子呼”新品将在酒仙网上首发售卖。“天子呼”将给消费者带来中国白酒最佳老酒体验，同时其20年老酒原坛、原度，自然天成等酿造工艺，也使其极具收藏价值。酒业泰斗高景炎表示，“天子呼”这款储存20年原汁原味的老酒，将开创高端白酒消费者市场的新格局。
《罗博报告》是时尚集团旗下的超高端标签，媒体定位为“非贵宾无以成席”，从2007年创刊便以高端的私享活动建立独特的圈层文化，是世界奢侈品领域最权威的声音之一。
在“舍得酒业致敬非凡80载”沙发论坛中，中央美院张子康表示，酒能打通物质和精神层面，使我们的生活更加完美；时尚集团副总裁余辉表示，今天国际一线品牌和酒的跨界数不胜数，时尚和艺术能让商业变得更好，也能让生活变得更丰富。
如果说《罗博报告》代表着顶级的精神享受价值，“天子呼”则代表现阶段中国顶级的老酒品质。
在近80载的酿酒艺术探索中、数十年的白酒精神文化探索中，舍得酒业深知百年品牌所承担的责任不单单是品质的坚守，更是精神的弘扬与传播。
舍得酒业营销公司总经理何进说到：“老酒与艺术的异曲同工之处在于，随着时间的沉淀，酒是越陈越香，艺术将源远流长，它们都弥足珍贵。‘天子呼’的推出，不仅是舍得酒业致敬80周年踏出战略性的一步，也是白酒行业超高端老酒品质前进的一步。”
“守正”是根基，是对于传统文化的执着坚守；“创新”是应用，是将传统文化赋予新时代特征的突破。在这个过程中，舍得酒业不断找到传统文化与老酒传承之间的联系，并转化为融入了时代感的艺术表达，呈现在每一款舍得老酒上。
据悉，未来，舍得酒业还将与更多艺术合作，共同推动文化艺术传播及酿酒事业的发展，在与世界文化的交流碰撞中，让不可复制的中国老酒成为世界典藏。
