12月27日，在北京举行的“舍得酒业致敬非凡80载”活动上，舍得酒业联袂时尚集团旗下超高端杂志《罗博报告》，发布了与艺术家岳敏君联名的3款新品“大笑舍得”、“大笑沱牌“、“迷园舍得”，继续升华品牌的艺术芯。
而惊喜远不止此，在2020年即将迎来建厂80周年的舍得酒业，这回还高调推出了超高端战略大单品——“天子呼”，这块老酒战略中的重要拼图必将引发行业关注，并为舍得的品牌升级之路开辟一条新的“价值专线”。
未来，它将和即将上市的舍得老酒系列、高端产品吞之乎等一起构建老酒战略下的产品矩阵，将酒厂12万吨陈年老酒的价值演绎到极致。
超高端战略大单品——天子呼
毫无疑问，在名酒纷纷布局老酒战场的时代关口，天子呼的登场，让行业这场“老酒演义”再次翻开新篇章。
天子呼，以超高端白酒新表达诠释“酒中天子”之名
20年生态、20年匠心、20年陶坛储藏、20年老酒......而人生，又能有几个20年?
天子呼的诞生是对舍得酿酒理念的又一次极致演绎。其骨子里更蕴藏着诗圣杜甫名句“天子呼来不上船，自称臣是酒中仙”中的那股傲气。
超高端战略大单品——天子呼
值得一提的是，本次发布会的重要伙伴《罗博报告》，是时尚集团旗下的超最高端标签，是世界奢侈品领域最权威的声音之一，所以天子呼选择与之携手亮相，自然也体现了产品超高端定位和价值导向。
发布会上，舍得酒业还与酒仙网签署了战略协议，天子呼新品将在酒仙网上首发售卖。
舍得酒业与酒仙网签约
在去年，以优质老酒为根基的高端产品吞之乎问世，舍得通过香型创新再次升华了行业对白酒品质、老酒价值的认知。
马勇、曾祖训、季克良、梁邦昌、高景炎、胡永松、李大和、徐岩、钟杰等行业专家对舍得首创的陈香型给予高度评价，使得这一探索成为这轮白酒香型风味革新中的典型代表。
这次，天子呼便是舍得在陈香型酒体上的全新尝试和进一步加码，它所撼动的，将是整个行业对于超高端白酒的定义。
在21世纪10年代即将画上句号的历史节点，天子呼为广大白酒爱好者带来了源自1999年的尊贵享受，其酒体使用的是20年前的原坛、原度，这是上个世纪的味道。
在酒体风格上，天子呼有着“清澈透明、陈香舒适、醇厚饱满、圆润绵软、回味悠长，具有典型老酒风格”的感官体验。之前在舍得酒厂探秘之旅中，这份陈年老酒带来的味觉体验，就让刚刚成为舍得首席产品体验官的筷子兄弟大呼过瘾。
同时，天子呼行业首创64.5度原度体验，在其独特的年份稀缺价值外，酒体年份不同会产生不同的风味变化，成就天子呼不可复制的品质和收藏价值。
酒业泰斗高景炎
正是源于其身上的稀缺性、独创性和多重价值，让天子呼成为舍得老酒战略的最佳讲述者和代言人。酒业泰斗高景炎在发布会现场就表示，“‘天子呼’这款老酒，将开创高端白酒消费者市场的新格局。”
作为舍得与岁月达成默契后的完美产物，天子呼身上不可复制特征延展出来的丰富价值属性，通过清晰的品牌历史及品质故事宣导，为资深白酒爱好者和收藏者提供极具诱惑力的老酒选择。
岳敏君联名款大笑舍得系列
事实上，作为中国名酒代表，舍得一直在品质端推动更高标准的确立，以此让白酒消费者能够真真切切感受高品质白酒带来的顶级享受，并于2008年创立了地理标志国家标准GB/T21822(特级)，打破了传统白酒仅有优级和一级之分的历史。
因此杀入超高端领域的天子呼的上市，无疑是在品质把控上极其严苛的舍得，对自我的再次超越。
天子呼入局超高端，关乎舍得高质量发展的“诗与远方”
如今，舍得酒业独创的艺术加老酒双规驰骋的策略，正用一连串精彩的动作带给行业惊喜，也让我们探查到白酒品质表达与品牌塑造间的智慧与奥义。
如果说“大笑沱牌”背后，是累计销售过50亿瓶的名酒印记，它体现的是量的极致;而天子呼，则体现了“量”的另一极致，即“万里挑一”与优中选优原则下的无可替代性，它是将稀缺老酒价值百分百复刻的完美载体。
岳敏君联名款大笑沱牌
岳敏君在致艺术舍得品鉴官的一封信里提到，“艺术和酒，是自由人的最高享受”，那么经历岁月沉淀的高品质老酒，无疑是爱酒人的最高享受。舍得当前正在推动的品牌战略，便是让这两者达成最完美的交融，让品味老酒成为身体与精神层面的双重享受。
中央美院美术馆馆长张子康
艺术家岳敏君
于是，深谙“守正创新”之道的舍得酒业，正不断找寻传统文化与老酒传承之间的联系，除了融入时代感的艺术表达，并呈现在每一款舍得老酒上外。
但从另一个方向来看，舍得的品牌底蕴还有着更为精准的传达方式，那便是积攒了几十年的老酒财富。高达12万吨的高品质陈年老酒所带来的企业自信，正在这个呼唤品质与名酒价值回归的时代被置于聚光灯下。
舍得酒业营销公司总经理何进
正如舍得酒业营销公司总经理何进所说，“左手老酒，右手艺术，是舍得一直所倡导的品牌美学和品牌战略，我们在文化自信坚守和酿酒匠心传承中，不断夯实‘文化国酒’的地位。”
于是我们看到，舍得与著名艺术家岳敏君、法国路易十三合作设计师EricBerthes等联袂打造新品，让消费者从内在品味经典，并通过外在的艺术审美与创意提升产品格调，感受到独具个性与时代感的新体验。
岳敏君联名款迷园舍得
同时舍得也与阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂等老酒交易及收藏机构达成战略合作，从战略到实践继续挖掘老酒价值，调动行业各方资源共同开拓这一千亿市场。
岳敏君联名款大笑沱牌
从制定更为严苛的品质认证标准，到发起“发现中国浓香老酒价值论坛”，再到推出从经典大单品裂变而来的新品，并逐步延展到超高端空间......舍得这些围绕老酒战略频频亮出的招式，成为行业老酒风潮中的重要展示窗口和风向标。
在行业内，陈年老酒属于酒类生产厂家的核心战略资源，舍得酒业的品牌发展使命，决定蕴含巨大增长潜能的老酒市场，是其高质量发展新周期里的重点攻坚方向。
由此来看，天子呼的推出，是舍得酒业致敬80周年踏出战略性的一步，更是白酒行业超高端老酒品质前进的一步。
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