1月1日，由五粮液独家冠名的“2020花开天下?国韵新年演唱会”在四川卫视播出。演唱会以“国潮”为主题，向观众呈现了一场集国风、国漫游戏、文化复兴于一体的音乐文化盛宴。
据了解，演唱会分为“风起”“潮聚”和“韵飞扬”三大版块。李宇春、谭维维、许嵩、霍尊、摩登兄弟刘宇宁、阿兰·达瓦卓玛、南征北战NZBZ等实力唱将，音频怪物、萧忆情、奇然、沈谧仁等国风大咖纷纷登台献唱；中国首届金唱片奖得主沈小岑现场演绎了《舒克贝塔》《葫芦娃》《黑猫警长》等影响几代人青春时光的国漫歌曲，带大家一起重温国漫经典、见证国漫复兴。音乐人吴彤则将摇滚与民乐结合，现场演奏《烽火扬州路》，将辛弃疾的《永遇乐·京口北固亭怀古》用音乐方式重新诠释，展现了中国传统文化的繁荣与自信。
“尽管每代人的审美取向不同，但是对传统文化的热爱不会改变。”我国第一部大型彩色宽银幕动画长片《哪吒闹海》的音乐制作人金复载，现场将当年的配乐手稿赠送给了吕艳婷、张珈铭等《哪吒之魔童降世》主创人员，象征着两代中国动漫人的对中国优秀传统文化的不懈追求。
近年来，国风文化正以全新姿态重回大众视野。传统与创新的碰撞融合，让“国潮”成为热门话题。而“国潮”在四川本土拥有天然的优势，巴蜀文化灿烂悠久、历代文人骚客辈出，还有大量的动漫游戏公司云集……这些让“国潮”成为四川2020跨年晚会主题的不二之选。
作为中国白酒行业的龙头企业，也是历史传承最为悠久、文化底蕴最为深厚的白酒品牌，五粮液拥有652年不间断酿造的明初古窖池群及传承上千年的传统酿造技艺，并始终坚持厚植白酒文化，努力向世界展示中国优秀传统文化魅力，让底蕴深厚、历史悠久的中国传统白酒文化焕发新活力。
近年来，五粮液除了独家冠名《上新了·故宫》、连续三届亮相成都国际诗歌周、承办第四届华语青年作家颁奖典礼外，还积极推动中国优秀文化走出国门，走进“一带一路”沿线国家开展文化、经济交流合作，在海外多次举办高端品鉴活动，例如在巴拿马举办“和美中国文化盛宴”五粮液和美文化之夜等，主动参与奥运会、世博会、达沃斯论坛等全球重大政治、经济、文化活动，成为APEC中国工商理事会的理事成员单位、迪拜世博会中国馆官方合作伙伴，牵头成立“国际名酒联盟”，主办中国国际名酒文化节等等，让中国白酒浓香文化的亮丽名片香飘全球。
在结束不久的第三届中国国际名酒文化节·五粮液文化传承论坛暨五粮液文化研究院成立仪式上，五粮液与四川省社会科学院联合成立五粮液文化研究院并公布首批十大研究课题，积极推动五粮液历史文化资源保护，弘扬中华优秀酒文化。而此次是五粮液连续两届冠名“花开天下·国韵新年演唱会”，在弘扬中华文化精粹、彰显大国文化自信的同时，也充分地展示了五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵，这也成为五粮液运用创新方式弘扬中国传统文化、讲好中国白酒故事、讲好五粮液故事的最新举措，是推动品牌跨界合作的最新尝试，有助于五粮液巩固并提升消费市场的品牌影响力，进一步塑造并完善“世界名酒”的品牌形象。
