郎酒大面积停货?为了去库存,酒企轮番上演“控货”大戏

郎酒大面积停货?为了去库存,酒企轮番上演“控货”大戏

416阅读 2023-05-25 17:20 营销

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  白酒企业淡季控货的现象还在持续。


  近日,有消息称,为推动市场良性健康发展,推动产品价值回归,保障市场供求平衡,郎酒已对青花郎、红运郎、青云郎等产品全面控制发货。其中,四川、重庆、河南、广东等区域所有商家暂停发货。


  湾财社记者从广东区域相关白酒代理商处了解到,目前已经听到郎酒暂停发货的消息,但由于本身库存充足不会影响后续的销售。而事实上,自今年一季度以来,包括泸州老窖、山西汾酒、洋河股份等酒企纷纷发出控货通知,借此维持市场价格稳定,实现去库存等目标。


  郎酒大面积控货:涉及四川、重庆、河南、广东等区域


  针对郎酒暂停对青花郎、红运郎、青云郎等产品发货的消息,湾财社记者向部分白酒经销商及代理商了解情况。广州一白酒代理商表示确实有收到这一消息,“有听到,大家这几天也有一些讨论。但我们目前产品的库存是充足的,所以即便他们控制发货也不会影响我们后续的销售。”该代理商表示。


  实际上,郎酒控货及暂停发货的行为并不罕见。去年3月底,郎酒销售公司曾下发了一份《关于青花郎暂停接收订单的通知》,表示自当年4月1日起青花郎暂停接收订单和发货;去年6月,郎酒在全国范围内减少红花郎的配额;同年1月,郎酒也宣布全面调整红花郎系列产品和郎牌郎酒出厂价格。


  而本次控货,郎酒对外的说法是推动市场良性健康发展,推动产品价值回归,保障市场供求平衡。据了解,郎酒集团董事长汪俊林此前曾表示,2023年全公司回款(任务)不增加,保证商家库存绝对的良性,以“退”为“进”,保持饥饿状态,持续稳步地增长。


  酒企一季度以来密集控货:去库存是今年首要任务


  值得关注的是,实施控货举措的不只郎酒一家企业,今年一季度以来,多家白酒企业纷纷开始控货。


  自2月8日起,泸州老窖特曲老字号产品实行“价格双轨制”,即计划外配额52度结算价格按照每500毫升上调30元、38度结算价格按照每500毫升上调20元执行。泸州老窖1952还实行产品配额制。


  2月初,山西汾酒实施全面控货,计划停货20天左右;洋河股份也从2月16日起停止对于梦之蓝M6+的新增产品订单;贵州珍酒自3月1日起珍八打款价上调20元/瓶;珍五打款价上调20元/瓶;老珍酒打款价上调10元/瓶;今世缘也宣布自3月6日起,国缘四开暂停接收配额销售订单,如有特殊进货需求,按照配额外产品价格执行。


  对此,白酒行业人士指出,每到白酒销售淡季,消费疲软,厂家控货是正常现象,一方面是稳价,另一方面也是稳市场信心;另外,企业会利用淡季市场易于管控的时机进行调整,同时为即将到来的下半年销售旺季做市场与价格铺垫。


  从今年的情况来看,“控货”的另一作用在于帮助经销商去库存。众所周知,2022年消费场景缺失,导致渠道层面库存积压严重,在去库存压力及增长需求下,2023年白酒企业更加需要通过停货控货来稳价及去库存。


  中国酒业协会理事长宋书玉此前指出,疫情三年,白酒渠道扩容快速,新渠道的消费能力不强,渠道竞争骤然升温,消化库存是今年的首要任务。


  文来源:齐鲁晚报网,图来源:网络

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