在浩瀚的中华酒文化长河中，晋酒以其独特的清香韵味与深厚的历史底蕴，占据着举足轻重的地位。自古以来，“牧童遥指杏花村”不仅传颂着一段寻酒佳话，更将晋酒的源头——杏花村，乃至整个山西地区的酿酒技艺与文化，推向世人眼前。从老四大名酒之一的汾酒，到晋泉、汾阳王等地方名酒，晋酒不仅承载着千年的酿造智慧，更在时代的浪潮中不断创新发展，树立起“中国优质清香白酒”的产区名片。然而，面对激烈的市场竞争与消费者日益多元化的需求，晋酒品牌也面临着高端化转型、产地心智亟待透传、品牌梯队建设及市场拓展等多重挑战。
在此背景下，8月13日-8月19日，抖音电商酒水行业携手山西省商务厅发起「晋酒溯源行」活动，联合本土文化名人、优质赛道达人、晋酒品牌商家多方，通过探厂溯源直播、流量激励、商城曝光锁定等多种形式，传递晋酒品牌独特魅力与价值，为晋酒品牌的全国市场拓展与销售增长注入强劲动力。
01政府、平台多方联动：深入晋酒产地，助力产业发展
8月13日，抖音电商携手山西省商务厅共同举办的「晋酒溯源行」产地峰会于山西正式启动，大会聚焦晋酒发展现状与机遇，并与酒水行业商家分享经营方法与政策，共同探索一条利于晋酒产业发展的长效经营之路。
在华夏酒文化的璀璨星河中，晋酒以其悠久的历史底蕴与独特的酿造工艺，成为山西文化的重要载体，也在省内酒水市场中稳坐头把交椅，引领着地方酒业的繁荣与发展。产地峰会上，山西省商务厅厅长王宏晋表示，白酒产业是山西的重要支柱性产业之一，以吕梁、晋中等地为主的清香型白酒生产基地，对地方经济的贡献度十分显著。为进一步满足消费者多样化需求，充分释放线上消费潜能，今年以来，省商务厅已先后开展一系列线上促消费活动，均取得良好的经济效益。
消费作为经济增长的引擎，也是晋酒振兴的关键。山西省酒业商会会长张春生强调，当前酒业发展进入存量竞争的内卷时代，行业向优势产区、头部企业、名酒品牌集中趋势愈发明显。因此，商家们更要积极探索新的营销模式和销售渠道，为晋酒产业注入新的活力，助力山西经济新的增长。
作为连接消费者与商家的承载平台，抖音电商逐渐成为酒品牌的一大重要经营阵地。会上，抖音电商酒水行业总监对当前抖音电商的酒水行业发展趋势进行了全景解析，并分享618大促期间，货架与达播已成为酒水环比爆发的重要驱动力。2024下半年，平台将从优化酒水商家和达人准入门槛、推动品牌分层运营、推动品牌×达人长期合作、开启区域溯源行营销活动等多维布局，助力酒水商家持续抢赢生意，长效经营。此次「晋酒溯源行」，平台也将在内容场和资源侧为商家提供扶持，激励参与活动的达人和店铺，在宣扬晋酒文化的同时，实现生意增长。
活动现场，多方嘉宾齐聚一堂。抖音达人@拉飞哥的主题分享强调达人在推动晋酒发展、传播晋酒文化中的重要作用。山西流霞电子商务有限公司总经理张玉宏也表示愿携手更多晋酒商家深耕抖音电商，寻求新的增量。
此次抖音电商与山西省商务厅的联合行动，无疑将为晋酒市场的发展注入新活力，助力晋酒品牌在更广阔的舞台上绽放光彩，成为中国乃至世界酒文化领域中的一颗璀璨明珠。
02达人、直播齐上阵：焕新晋酒名片，促动生意增长
为进一步打响晋酒名片，让更多晋酒品牌“走出去”，抖音电商着力为品牌撮合优质赛道达人合作，特别邀请@宋忠平、@拉飞哥、@大嘴、@边潇潇、@王小川、@全说商业、@魏骏杰、@欢伯大阳哥共襄此次盛会。此外，大会还特别为亲赴山西开启产地溯源直播的达人举办了颁奖仪式，授予“晋酒推荐官”荣誉奖项。这一奖项既是对达人溯源行动的高度认可，也是对他们未来继续推广晋酒文化的激励，进一步促进着晋酒行业与抖音全域兴趣电商的深度融合。
在为期近一周的活动期间，「晋酒溯源行」还将开启10余场达人晋酒专场溯源合作直播，让更多消费者深入了解晋酒的文化魅力。通过政府和抖音电商平台的支持，以及明星艺人、平台超头、酒水垂类达人广泛的影响力，晋酒品牌能够走进更多消费者的视野，进而实现品效销全面爆发。而深入产地的溯源式直播，通过直观展示品牌故事、酿造工艺、非遗传承等，不仅能够增加直播专场文化内涵、产业特色，加深消费者对晋酒品质与文化的理解，还极大地促进品牌认知与市场拓展，为晋酒产业带来品牌价值提升与生意增量。
为强化晋酒品牌曝光机会，活动将为溯源直播提供专享流量扶持，带动曝光量显著提升，燃动直播间GMV增长。同时，活动配合上线“晋酒溯源行”搜索资源，引导用户搜索后进入会场活动页，全面展示晋酒的产品特色及优惠信息，将晋酒的文化魅力和产品优势传递给更广泛的消费群体。此外，抖音电商在货架场加码资源供给，配合抖音商城banner流量位、爆款榜单、行业云主题等，全方位覆盖用户购物路径，承接活动流量化为销量。
在酒水行业布局线上经营转型的今天，抖音电商「晋酒溯源行」通过打通内容场和货架场，以生动的溯源直播帮助晋酒品牌与用户建立深度连接，有效传播晋酒的文化价值，强化、夯实独属于晋酒的特色产地心智，让“中国优质清香白酒”的产区名片深入人心，从而实现品牌曝光与销售转化的双重飞跃。
展望未来，抖音电商将推进更多酒水产品的溯源活动，通过创新溯源模式挖掘到更多生意增量，带动优质产业带酒品牌、商家进一步打开产品销路，共同书写中国酒水行业的新篇章。
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