公元1909年的一天,当时宜宾团总雷东垣举办家宴,各界名流雅士文人墨客汇聚一堂。“利川永”酿酒作坊老板邓子均送来自家的一坛酒,众嘉宾品饮此酒后,赞誉不绝。这正是当时被上流人士称之为“姚子雪曲”、市井平民叫做“杂粮酒”的五谷佳酿。
在众人的一片喝彩声中,举人杨惠泉细品其味、静观其色,畅饮感叹道:如此佳酿,名为杂粮酒,似嫌凡俗,姚子雪曲名字虽雅,但不足以反映韵味,既然此酒集五粮之精华而成玉液,何不更名为五粮液?众人闻之,拍案叫绝,独具特色的“五粮液”从此得名。这是五粮液品牌得名的历史瞬间,此后一百多年五粮液开始了波澜壮阔的历史,也成为了蜚声中外的民族品牌。
但这并不是最早的“开始”。五粮液“名副其实”的传奇可上溯到千年以前。早在公元765年,“诗圣”杜甫来到宜宾品尝了“重碧酒”,即兴咏出“重碧拈春酒,轻红擘荔枝”的佳句,这即是五粮液最初的雏形。后世有人赞誉“天下三千年,五粮成玉液”,名人雅士的交口称誉为五粮液的品牌提供了厚积薄发的文化底蕴。
而到了现代,五粮液品牌更是历久弥新,在每一个时代都熠熠生辉。新中国成立后,从1963年起,五粮液四届蝉联“国家名酒”称号;1995年,五粮液在国际统计大会上被评为“中国酒业大王”;2005年,五粮液荣获CCTV观众最喜爱的中国第一品牌;而从2017年起,五粮液连续入选世界品牌实验室(World Brand Lab)《世界品牌500强》,品牌排名持续攀升。
在今年中国白酒T9峰会上,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦指出,“当前白酒行业市场份额向名酒企业、名酒品牌不断集中,要积极开拓结构性的品牌消费机遇”。左右消费者选择和认知的载体——品牌,也是企业改革创新实现内生增长的源动力。
树质量标杆,不断提升品牌软实力。五粮液是中国浓香型白酒的“国家名片”,具有悠久的历史传承。近年来,五粮液不断加强全程质量管控,利用长板的关联效应和溢出效应进一步提升自身的品牌价值。
与此同时,五粮液始终着力打造文化IP,助力品牌价值持续提升。作为行业龙头企业,五粮液在传承创新的发展历程中,凝聚了中华传统文化的独有神韵和精髓,积淀了丰富深厚的文化内涵,将“和美”追求贯穿于“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的各个层面,积极传播好五粮液文化、讲述好中国白酒故事,为品牌价值提升持续赋能。
文化给予五粮液品牌诞生的滋养,匠心和酿艺则为五粮液品牌发展提供源源不断的动力。作为中国浓香型白酒的典型代表,五粮液集天、地、人之灵气,坚持“精益求精、追求极致”的工匠精神,以独步行业的“1366”酿造密码,酿造出具有“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处,尤以酒味全面而著称”独特风格的美酒,潜心打造出享誉世界的品牌瑰宝。
品牌是企业竞争力的综合体现,打造全球知名品牌不仅是无形资产,更是企业走向世界的通行证。自2017年起,我国将每年5月10日定为中国品牌日,提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,这为以五粮液为代表的中国品牌指出了新时代的发展之路。
据了解,2023年5月10日-14日,主题为“品牌新力量,品质新生活”的第七届中国品牌日活动将在上海世博展览馆举行。作为中国浓香型白酒典型代表与著名的民族品牌,五粮液将携核心产品精彩亮相,积极践行“中国品牌,世界共享”宗旨,为中国品牌崛起注入“大国浓香”动力。
品牌建设远非一日之功。作为中国民族品牌的典型代表,五粮液多年来持续深入推进“品牌强企”战略,陆续登上APEC、博鳌亚洲论坛、东博会、进博会论坛等高端国际化平台,展示“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌内涵。“长江风里琥珀杯,浓情一滴醉流觞”从远古走来,在时代中兴盛,在文化和技艺的双重哺育下,五粮液酒已成为中华民族的文化骄傲,而五粮液品牌也已成长为享誉世界的民族品牌。
