黄牛起义,茅台破防,白酒行业要变天了

黄牛起义,茅台破防,白酒行业要变天了

247阅读 2024-06-14 23:02 国际

其实,市场上早就有一个不能说破的共识:茅台的危机早晚会来!只不过大家都在赌,赌被吹大的茅台泡沫,究竟什么时候才能被刺破。

茅台最大的危机,来自于三个方面:产量不断增大,囤货率居高不下,超过1499元/瓶的部分不开发票,造成偷税漏税事实。

这两天闹得沸沸扬扬的黄牛反水事件,其本质是在茅台利益链上,其中的一环被逼到了墙角,为此不惜奋起反抗——你砸我的碗,我就砸你的锅!

01、新帅上任清算前任遗产

一朝天子一朝臣,新帅上任之后,一边清算前任留下的政策遗产,一边另起炉灶,制定带有印记的茅台新政,这没什么好说的,因为,这才是手掌权柄者该有的样子。

可能前任比较幸运,在茅台塌房之前,因为意外被调离而逃出生天。又或许新帅不那么幸运,刚一上任,就遭遇茅台“滑铁卢”,股价、酒价双双下跌,让他脸上无光。

新帅就任掌门人之后,其新政的核心,放在了政策“纠偏”上。

所谓纠偏,就是修正前任时期遗留下来的一些政策,比如叫停符合条件的企业购买平价茅台的政策,比如将曾经十分看重的跨界模式打入冷宫,比如暂停旗下“巽风酒”数字藏品合成行权……

而上述被“纠偏”的内容,大多都是前任在位时,更具直销意义、更直面消费者的措施。很显然,把经销商视为“家人”的新帅,更在意渠道商的利益。

02、贵州茅台的“金刚钻石顶”

2023年10月31日,有人在网上发帖,内容为:贵州茅台,金刚钻石顶!意思是,贵州茅台的股价已经到顶,剩下的只有下跌一途。

在这则帖子下,作者还附上了一幅预言中的股价走势图,从图上看,茅台的股价,有可能在脖颈斩、胸斩、腰斩、膝盖斩等任何一个位置落槌。

brand_alt_mark

帖子内容,只用了寥寥几个字,就揭示了茅台接下来的行情走势。可惜的是,这则当时的“预言贴”,居然没引起多少人关注,反倒是稍后不到半小时,贵州茅台官宣涨价的消息,引来了业界一片哗然。

接下来,茅台的行情走势已经一目了然,自进入今年5月份之后,在至今的29个交易日内,茅台的股价收获了23顶绿帽,而能够慰藉心灵的小红花,仅收获了区区6小朵。

从目前的股价走势看,茅台的股价破位下行已经是大概率事件,在茅台酒价格跌跌不休的状态下,贵州茅台的股价也很难再涨到作者发帖时的水平了。

03、黄牛起义要砸电商的锅

大家都知道,自去年涨价后,茅台酒的出厂价提升到了1169元/瓶,在出厂价与此前2600元左右的批价之间,有着丰厚的利润,但这一部分利润需要由不同的利益链参与者进行分享,自从茅台推出“i茅台”这个官方平台以来,催生并加剧了“撸茅”产业的成熟。

brand_alt_mark

“撸茅”产业的链条如下:大批撸茅的散户在茅台官方平台,以1499元的价格抢到平价茅台后,每瓶加价500元,以2000元的价格卖给黄牛;而黄牛再加价400元左右,以2400元的价格批量卖给电商平台;电商平台的商家则加价200元左右,以2600元的价格卖给终端客户。

正因为“撸茅”产业链的出现,使得黄牛党也获得了很大生存空间和参与茅台利益分配的机会。不过,市场动荡,多事之秋,当利益分配出现问题的时候,保不齐就会有人反水,成为利益联盟中的背叛者。现在,茅台利益链上的背叛者——黄牛党,果断站出来打破了平衡。

brand_alt_mark

作为推波助澜者的黄牛党,不仅是茅台利益链的分食者,也是茅台炒作路上的重要推手。这两天闹得人心惶惶的“黄牛起义”事件,其本质是因为茅台酒价格下跌、市场破圈,加之“618电商大促”下茅台酒价格跌破2400元,使得黄牛党已经无利可图,饭碗几乎被砸掉,被逼到墙角的黄牛党,用集体起义的方式,打响了反抗茅台电商霸权的第一枪——你砸我的碗,不让我吃饭,我就砸你的锅,不让你好过!

无论这次的“黄牛起义”有没有效果,都已经让茅台破防,这预示着白酒行业的天,要变了。

04、白酒行业、要变天了

作为白酒行业的抗瓢把子,贵州茅台的业绩一直令同行垂涎。2024年一季报显示,公司主营收入464.85亿元,同比上升18.04%;归母净利润240.65亿元,同比上升15.73%;扣非净利润240.51亿元,同比上升15.75%。

不管是价格还是利润率,贵州茅台都堪称行业翘楚。茅台价格最贵的时候,曾经卖到过接近4000元/瓶,即便是目前已经降价到2400元/瓶左右,相比茅台酒1169元/瓶的出厂价和几百元的成本,茅台酒厂依然可以获得94.12%毛利率、52.49%净利率这样的暴利,其“钞能力”在业界无人能比。

brand_alt_mark

在白酒圈,茅台既是品牌白酒的天花板,也是品牌白酒的防火墙。它从价格、市场信心、消费风向等多个维度,为品牌白酒建立起了标杆和防御带。但随着5月份以来的价格暴跌,股价创下近一年半以来新低、市值跌破2万亿的贵州茅台,接下来会对白酒行业造成降维打击,市场压力将会逐渐传导到第二梯队的洋河、汾酒、泸州老窖等品牌白酒。

在接下来的日子里,市场最大的变数,或许来自于白酒行业的税收漏洞——经济形势好的时候,有关部门可以做到黑不提白不提,那经济形势不好的时候呢?

据悉,最近维维食品饮料股份有限公司发布了一份《关于湖北枝江酒业股份有限公司补缴税款的公告》,称公司接到税务部门下达的《税务事项通知书》,要求枝江酒业补缴1994年1月1日至2009年10月31日期间未按规定申报的应纳税费总计8500多万元。

在上述“黄牛起义”事件中,电商要砸黄牛的碗,黄牛们就抓住电商平台商家发票中的漏洞,试图抱团发力,以电商平台在茅台酒销售中的偷税漏税行为作为抓手,砸他们的锅。

brand_alt_mark

在茅台利益链中,偷漏税行为不只存在于电商平台商家中,这是否会成为暴击茅台的另一只“黑天鹅”呢?

注:文来源:懂酒谛,有修改,信息贵在分享,若涉及版权,请联系本站删除!

上一页:红酒排名前十名,红葡萄酒品牌前十名?

下一页:红酒女神娘,哪个牌子红酒好喝?

相关阅读

美酒邦
滇ICP备19006320号-2
滇ICP备19006320号-2