汾酒宣布:全线涨价!

汾酒宣布:全线涨价!

343阅读 2024-06-07 21:51 国际

6月4日,以“深入践行汾酒复兴纲领、全面推动市场高质量发展“为主题的汾酒销售公司经销商大会在云南昆明举行。

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会上,汾酒宣布,青花20、老白汾酒10全新升级面市,老白汾酒全系列开票价每瓶上涨5元。与此同时,汾酒在会上首次提出将冲击500+亿市场目标,并宣布了最新的渠道政策和费用投放政策。

在此之前,汾酒定下了2024年销售额同比增长20%的目标。如今,汾酒在产品和渠道上双拳出击,以全力以赴的姿态,加速实现这一目标。

产品提价背后另有深意

所有产品提价,品质是第一保障。

价格上涨不仅体现了酒企的实力,更是企业把产品放入一个更严苛体系的自我审视。

2023年山西汾酒股东大会上,汾酒销售公司总经理张永踊表示,公司将成立专业化的指导小组,下半年会加大对巴拿马、老白汾的推广力度。

今天,汾酒销售公司经销商大会上,对新品老白汾包装进行焕新升级、引入五码合一,通过专业化团队加全新产品发力宴席市场,有望成为汾酒所有品类中增速最好的一个系列

如果换到品牌建设和打造的视角来看,此次核心系列产品提价,亦是汾酒品牌价值提升的重要手段。自老白汾系列2021年持续放量到现在,已收获众多消费者的喜爱,并成为培育清香市场的中坚力量。

对于汾酒以价格上涨打造品牌,有白酒行业专家认为,涨价说明产品处于上升期,这不仅能够助力老白汾在主流消费价格带中的地位更进一步,也有利于提升品牌力巩固市场份额,从而提升老白汾在次高端的竞争能力。

2024年,老白汾将聚焦自身在价格带的影响力,通过价格调整,提升渠道利润,实现品牌价值回归和彰显的雄心壮志。

汾酒冲击500亿目标

近年来中低端产品消费向好,汾酒对“腰部”产品——老白汾系列加大培育力度。

老白汾系列是汾酒进军中低端市场推出的重要产品,定位100-200元价格带,主要产品有老白汾10年、15年、20年以及老白汾醇柔,是汾酒的腰部力量,主要消费场景为商务宴请和大众宴请,用来承接大众消费升级需求,在山西市场地位十分稳固。

在本次经销商会上,汾酒给出了老白汾的定位:品质经典,并且老白汾系列未来是汾酒冲击500亿的腰部核心“力量”。

自2017年以来,汾酒对旗下产品价格进行了全面梳理,最终梳理出现有的产品结构,并完成了全产品价格带布局,主要包括青花汾酒、巴拿马系列、老白汾酒、商务汾酒以及玻汾五条产品线。

其中,青花汾酒50和中国装(青花40)为高端,以青花30、青花20为次高端,巴拿马为中高端,老白汾为中低端,玻汾系列酒为低端。

汾酒曾公开表示,近年来公司实现了快速发展,从产品结构来看,公司坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”的策略,推动产品结构优化升级。资源持续聚焦青花系列,推动产品高端化,同时控制玻汾投放量,持续强化塑造腰部产品。

在今年汾酒股东大会上,汾酒方面透露巴拿马汾酒系列、老白汾酒系列一季度增长符合预期。

对此,汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司总经理张永踊表示,公司将成立专业化的指导小组,下半年会加大对巴拿马、老白汾的推广力度。6月,老白汾将有焕新升级的产品上市,今年将通过专业化团队加全新产品发力宴席市场,有望成为公司所有品类中增速最好的一个系列

在汾酒冲击500亿目标的征程中,老白汾系列、巴拿马系列被明确为汾酒腰部核心“力量”,是汾酒业务扩张的重要动力。其“品质经典”的定位,以及未来产品升级计划,预示着老白汾将在汾酒品牌战略中扮演更加核心的角色。

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