6月4日，以“深入践行汾酒复兴纲领、全面推动市场高质量发展“为主题的汾酒销售公司经销商大会在云南昆明举行。
会上，汾酒宣布，青花20、老白汾酒10全新升级面市，老白汾酒全系列开票价每瓶上涨5元。与此同时，汾酒在会上首次提出将冲击500+亿市场目标，并宣布了最新的渠道政策和费用投放政策。
在此之前，汾酒定下了2024年销售额同比增长20%的目标。如今，汾酒在产品和渠道上双拳出击，以全力以赴的姿态，加速实现这一目标。
产品提价背后另有深意
所有产品提价，品质是第一保障。
价格上涨不仅体现了酒企的实力，更是企业把产品放入一个更严苛体系的自我审视。
2023年山西汾酒股东大会上，汾酒销售公司总经理张永踊表示，公司将成立专业化的指导小组，下半年会加大对巴拿马、老白汾的推广力度。
今天，汾酒销售公司经销商大会上，对新品老白汾包装进行焕新升级、引入五码合一，通过专业化团队加全新产品发力宴席市场，有望成为汾酒所有品类中增速最好的一个系列。
如果换到品牌建设和打造的视角来看，此次核心系列产品提价，亦是汾酒品牌价值提升的重要手段。自老白汾系列2021年持续放量到现在，已收获众多消费者的喜爱，并成为培育清香市场的中坚力量。
对于汾酒以价格上涨打造品牌，有白酒行业专家认为，涨价说明产品处于上升期，这不仅能够助力老白汾在主流消费价格带中的地位更进一步，也有利于提升品牌力巩固市场份额，从而提升老白汾在次高端的竞争能力。
2024年，老白汾将聚焦自身在价格带的影响力，通过价格调整，提升渠道利润，实现品牌价值回归和彰显的雄心壮志。
汾酒冲击500亿目标
近年来中低端产品消费向好，汾酒对“腰部”产品——老白汾系列加大培育力度。
老白汾系列是汾酒进军中低端市场推出的重要产品，定位100-200元价格带，主要产品有老白汾10年、15年、20年以及老白汾醇柔，是汾酒的腰部力量，主要消费场景为商务宴请和大众宴请，用来承接大众消费升级需求，在山西市场地位十分稳固。
在本次经销商会上，汾酒给出了老白汾的定位：品质经典，并且老白汾系列未来是汾酒冲击500亿的腰部核心“力量”。
自2017年以来，汾酒对旗下产品价格进行了全面梳理，最终梳理出现有的产品结构，并完成了全产品价格带布局，主要包括青花汾酒、巴拿马系列、老白汾酒、商务汾酒以及玻汾五条产品线。
其中，青花汾酒50和中国装（青花40）为高端，以青花30、青花20为次高端，巴拿马为中高端，老白汾为中低端，玻汾系列酒为低端。
汾酒曾公开表示，近年来公司实现了快速发展，从产品结构来看，公司坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”的策略，推动产品结构优化升级。资源持续聚焦青花系列，推动产品高端化，同时控制玻汾投放量，持续强化塑造腰部产品。
在今年汾酒股东大会上，汾酒方面透露巴拿马汾酒系列、老白汾酒系列一季度增长符合预期。
对此，汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司总经理张永踊表示，公司将成立专业化的指导小组，下半年会加大对巴拿马、老白汾的推广力度。6月，老白汾将有焕新升级的产品上市，今年将通过专业化团队加全新产品发力宴席市场，有望成为公司所有品类中增速最好的一个系列。
在汾酒冲击500亿目标的征程中，老白汾系列、巴拿马系列被明确为汾酒腰部核心“力量”，是汾酒业务扩张的重要动力。其“品质经典”的定位，以及未来产品升级计划，预示着老白汾将在汾酒品牌战略中扮演更加核心的角色。
对此，你怎么看？
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