在刚刚过去的新春佳节期间，汾酒再度与抖音短视频平台跨界联合，发起#我们都爱汾酒 抖音挑战赛。依旧延续了以往的火爆态势，活动上线仅三天播放量突破4.2亿次，截至2月8日24时，#我们都爱汾酒抖音挑战赛完美收官，活动上线11天，播放量突破6.3亿次，掀起了全国网友互动的热潮。在新春佳节之际，山西汾酒与国人共庆团圆，共享美好。
不断与年轻人同行，与年轻人玩在一起，不断实现品牌的破圈与重构。山西汾酒以切身及有效的举措，精准触达年轻消费者，实现了品牌年轻化的战略突破，也将为白酒行业的年轻化营销注入新灵感。
播放量突破6.3亿次，汾酒引爆新春
“只要大声说出我们都爱汾酒，即有机会获得新年好礼！”
1月29日至2月8日，汾酒开启#我们都爱汾酒 抖音挑战赛，围绕汾酒品牌元素，拍摄与汾酒相关视频，并大声说出“我们都爱汾酒”，参与“我们都爱汾酒”话题，即可获得平台相应奖励。
活动期间，千万粉丝大V@阿星and阿奇@吃货老外铁蛋儿，以及知名博主@失野晶@酒叔尝百酒@老宋的微醺23点@安森的话事酒馆@胡阿小小都加入了这场由“中国酒魂”山西汾酒与千万网友全民共创的内容热潮。据悉，活动上线11天关注度突破6.3亿次，掀起了全国网友互动的热潮。
事实上，本次#我们都爱汾酒 抖音挑战赛并非汾酒首次开展的互动狂欢。早在2023年春节期间，汾酒联合抖音短视频平台发起#大家都爱汾酒 抖音挑战赛，掀起与全国网友互动的热潮，活动上线3天超2.5亿人次关注，整体活动已经吸引3.4亿人次参与。
毫无疑问，本次活动是对“大家都爱汾酒”活动的延续与升级。正如活动主题所言，大家都爱汾酒，汾酒亦不负大家的热爱。为了让更多喜爱汾酒、钟情汾酒的消费者参与这场互动狂欢，针对今年#我们都爱汾酒 抖音挑战赛，汾酒主动降低参与门槛，具体表现为内容更广泛，拍摄形式不设限制，旨在让参与者自由发挥。如此火爆的活动盛况，足以反映出全民参与的积极性与热情，侧面突显千万消费者对汾酒的喜爱之意。从线上到线下，汾酒见证了无数阖家欢乐时刻，与国人共庆团圆，共享美好。
年轻化再进一步，汾酒解题行业困局
显然，汾酒深刻洞悉到，相比普通营销方式，年轻人更倾向于丰富的互动体验。2024年，汾酒延续着此前与年轻人之间的零距离链接，与年轻消费者玩在一起，不断实现品牌的破圈与重构。吸引全国各地消费者与年轻消费者关注产品与品牌，既是出于自身发展考量，也是谋求行业更高发展上限。
立足企业而言，2023年前三季度，汾酒实现营收267.44亿元，同比增长20.78%；实现净利94.31亿元，同比增长32.68%，营收和净利均已超过2022年全年。行业相关人士表示,汾酒有望成为白酒行业第四家年营收达300亿量级的酒企。这是汾酒产品、品质、品牌等优势聚合的结果，也离不开全国化布局向纵深发展，辐射能力不断增强的持续发力。
这场火爆线上，且热度延伸到线下的年度汾酒狂欢活动，带给汾酒发展助力是多维的。汾酒活动的参与者，成为汾酒工艺、品质与文化的传播者、见证者与分享者，成为激发汾酒发展势能的强劲动力，助力汾酒持续性增长。
此外，需要注意的是，中国酒业协会曾明确表示，随着青年群体财富积累的增加以及生活品质要求的提高，青年群体展现出强大的物质、精神消费能力。酒业市场上，青年群体也正成为一股强劲的消费新势力，推动着行业主流消费群体的更新迭代。市场消费主力的变更，使得年轻化成为酒业必须面对的问题。酒业作为一个传统的行业，采用年轻化的表达方式更易拉近与青年一代的距离，获得青年一代的肯定与认同。
从汾酒连续两年发起的“大家都爱汾酒”和“我们都爱汾酒”抖音挑战赛，可以窥见汾酒的年轻化路径之一：以亲和力和创造力，吸引更多年轻消费者关注了解汾酒品牌。积极拥抱互联网文化，与年轻人同行，破除年轻消费者心目中根深蒂固的白酒传统形象。活化了品牌形象，拉近了白酒品牌与年轻消费者的距离，为行业发展积蓄新的动力。
作者：许益鸣、郝鹏 来源：中国酒业杂志，好文贵在分享，若涉及版权，请联系本站删除！
