早在1915年，五粮液与来自全中国各个省份共计10万多件展品，历时数月的旅途劳顿，最终抵达旧金山，在巴拿马万国博览会上进行展示。
璀璨灯光下，那是五粮液初露头角，向世界展现了中国白酒的魅力。
百年后，在2024年新年的钟声里，五粮液再次成为世界的焦点，亮相在被称为“世界十字路口”的纽约时报广场，共同迎接新年的曙光。
此时，距离1915年五粮液在巴拿马万国博览会上开启白酒国际化之路，已逾百年。
百年间，五粮液的身影遍布世界各地。从阿斯塔纳世博会，到达沃斯文化晚宴；从亮相金砖国家领导人厦门会议，到在巴拿马举办“和美中国文化盛宴”，再到深度参与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等无数国际友谊盛事，五粮液见证了无数重要的历史时刻……
根植中国、放眼全球，每一次亮相、每一次握手、每一次协作，都书写着五粮液与世界共和美的篇章。
█ 百年、数万、十亿，五粮液开创三大记录
在2023年12月31日晚，第120届纽约时报广场新年倒计时暨水晶球降落庆典以“中国元素”惊艳开场。
这一次，五粮液作为开幕庆典主办方美中友好协会官方合作伙伴，根植中国传统文化，为现场和电视机前的亿万观众呈献了一场具有“巴蜀风、中国味、国际范”、融合中国现代与传统艺术的舞蹈和音乐表演盛宴，由此开创了中国企业走向世界的三大记录：
“百年”——纽约时报广场倒计时开幕盛典已举办119届，百年间从未有中国企业品牌深度参与过该活动。而五粮液受邀成为本届倒计时活动主办方美中友好协会官方合作伙伴，并成为该盛典举办百年来，首个正式亮相的中国企业。
“数万”——纽约时报广场新年倒计时是全球迎接新年最盛大的活动之一，也是全球瞩目的盛事，已成为文化传播和品牌展示的国际性顶级平台。活动当天，五粮液代表登上活动主舞台，开启新年倒计时开幕盛典，向现场来自世界各地的数万观众以及亿万在线观众送上祝福。
这也意味着，五粮液在现场数万观众和线上亿万观众面前，持续进行品牌露出，与此同时，纽约时报广场水晶球大楼下方及附近6块大屏幕循环播放的五粮液品牌宣传片，也进一步扩大了其品牌影响力。
“十亿”——第120届纽约时报广场倒计时活动随着“和美五粮庆新年”特色文艺表演启幕，众多媒体汇聚于此进行现场直播与报道。据官方数据显示，全球共计超过10亿民众观看此次文艺表演。
中国驻纽约代总领事钱进在现场表示，近年来，中国的文化元素走进世界舞台，“这是一件好事，因为文化能够把世界各国人民紧密联系在一起。”
纽约市议员Christopher Marte（马泰）称赞道，“‘和美五粮’向全球观众诠释中国传统白酒的独特魅力，具有千年历史的‘五粮液’享誉世界，是中国白酒的瑰宝。今天‘五粮液’跨越五洲四海让大家欢聚一堂，共庆美好新年的到来，意义非凡。”
█ 屡登国际舞台，彰显“世界的五粮液”魅力
作为行业最早走上国际化道路的名酒品牌之一，早在2011年，五粮液就作为中国白酒企业的优秀代表，在纽约时报广场“中国屏”亮相。
此后，每年中国农历新年期间，五粮液也多次在纽约时报广场发布新春版形象宣传片，不断弘扬中华优秀传统文化。
屡次登上国际舞台，足以彰显五粮液的品牌地位与实力。
近年来，五粮液连续入选《Brand Finance全球最具价值烈酒品牌50强》《亚洲品牌500强》《全球品牌价值500强》《中国品牌价值500强》等多个国际权威主流榜单，其品牌美誉度和国际影响力不断攀升。就此来看，五粮液早已是世界品牌。
国会议员Grace Meng（格蕾丝·孟）表示，“以‘和美五粮庆新年’为主题的表演，彰显了中国文化的多样性和丰厚底蕴。”
中华优秀传统文化，是此次活动的亮点，也是五粮液塑造世界品牌的源泉和动力。
在开幕庆典主舞台上，五粮液代表发表致辞，“亲爱的朋友们，晚上好，我很高兴能与大家相聚在这里，祝大家新年快乐。中国的、世界的，五粮液为纽约干杯！为世界干杯！”
一杯五粮液，蕴含着中国传统的五行哲学；充满了人们对和谐美满，幸福生活的期盼；代表了各美其美、美人之美、和合共生、美美与共的美好期望。
此外，五粮液还携手湖南卫视跨年晚会，同时独家冠名四川卫视“花开天下”国韵新年演唱会，以美酒庆祝新年。据悉，在2024年春节期间，五粮液还将分别亮相俄罗斯、澳大利亚、阿联酋等地的春节庆典，为全球华人送上新年祝福。
█ 从“501”到“523”，看进击的五粮液
从时间维度来看，五粮液的国际化之路，始于1915年；
从空间维度来看，五粮液的国际化原点在“501”车间。
▎利川永古酒坊
利川永、长发升、张万和、钟三和、全恒昌、天锡福、刘鼎兴、听月楼八家古酒坊，是中国白酒行业的初始记忆，见证和经历了行业的历史与发展。而五粮液遵循“和美”酿造理念，赓续逾千年非遗匠艺传承，也保障了其酒体的卓越品质，为五粮液的国际化奠定了坚实基础。
如今，从最古老的“501”车间，到规模最大的“523”车间，五粮液的生产规模不断扩大、技术不断进步，国际化道路也在不断拓宽。
一方面，五粮液持续推进建立与国际接轨、完整安全的中国白酒国际标准，更好地融入全球市场；另一方面，五粮液通过不断加大科研投入，用科学化、标准化的语言诠释中国白酒的魅力所在，提升中国白酒的国际话语权。
尤其是近年来，五粮液在持续不间断酿造五粮佳酿的元明古窖池中分离出独特酿酒微生物，并发现主体己酸菌，揭示了浓香型白酒主要呈味和呈香物质的微生物代谢奥秘。这也意味着，通过科学培养复合功能菌系，五粮液能够实现加速新窖池老熟，保障酒品质量恒定。
尽管目前，中国白酒在推进标准对接、产业互认，消除贸易壁垒、价值误区等方面都还有大量工作要做，但五粮液已经为中国白酒的国际化道路做好了充足准备。
当2024新年钟声在纽约时报广场响起，当亿万人的目光聚焦在五粮液身上，五粮液的国际化进程又迈出了坚实一步。这不仅是五粮液的成就，更是中国白酒的一次辉煌胜利。
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