10月15日，国际诗酒文化大会第七届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在酒城泸州盛大开幕。从2017年到2023年，7年7届，超200场文化交流活动，来自世界60余个国家和地区的诗人、文学家、艺术家、学者和文化艺术爱好者，每年数十万的诗歌作品征集……7载不辍、创新前行，原来“诗酒真的可以温暖每个人”。
又是一年国际诗酒文化大会文化艺术周，今年创造性地双城联动，在泸州全民参与诗酒嘉年华之后，北京分会场“1573艺术讲堂”激情开讲，从泸州到北京，从诗歌到音乐、美术，从《孔子》到《大河》，国际诗酒文化大会的7年，既是泸州老窖又一超级品牌IP成长蜕变的过程，也是泸州老窖始终践行“让世界品味中国”的新探索与新方式，更为酒业进行圈层人群深度表达输出了新样本。
1、行至第七届，国际诗酒文化大会的新亮点
作为泸州老窖的老朋友，酒说见证了国际诗酒文化大会从创立到现在的发展过程，相比前六届，本届国际诗酒文化大会多了一些新看点：
2023年"1573国际诗歌翻译奖"颁奖仪式现场图片
2023年"1573国际作曲家奖"颁奖仪式现场
一是增设新的重磅奖项，持续扩大领域与影响力。在“1573国际诗歌奖”（2018年设立）、“1573金沙诗歌奖”（2021年设立）基础上，增设“1573国际诗歌翻译奖”“1573国际作曲家奖”等奖项，表彰全球范围内杰出的翻译家、作曲家，传播具有世界顶尖水准的音乐作品和翻译作品，为中外艺术与文化的互学互鉴再添新活力；
二是泸州、北京上演诗酒文化惠民活动“双城记”。为了调动更多人来参与和关注诗酒文化，除了通过表彰的形式继续在全球进行征文活动，同时在艺术周期间，开展包括新时代诗歌传媒研讨会、吉狄马加诗集“应许之地”圆桌会议、国际翻译家研讨会等一系列精彩活动，分布在泸州、北京两地，让互动体验焕新升级，掀起一股新的文化热潮；
三是诗酒、音乐、美术等不同领域的全面跨界融合。不知道大家发现没有，除了传统的诗歌奖项揭晓与表彰，本次大会还设有“大河不朽的诗歌”中国南方油画山水名家作品展，集中展出“杯酒敬黄河”主题活动中的采风创作。
此外，国际诗酒文化大会还携手中国歌剧舞剧院、中国爱乐乐团开展音乐诗剧《大河》《中外名曲大型交响音乐会》《山水行旅·悲喜同源“1573国际作曲家奖”于格·迪夫尔&陈其钢作品音乐会》等文艺精品惠民演出，为大众带来高规格视听盛宴。
我们衡量一个事件到IP的过程有两个标准：一是时间，只有持续的不间断的才叫IP，才从行业的偶然事件变化成企业品牌的超级IP和组成部分；二是创新，不断有新的玩法和元素的注入，进而让更多人愿意参与进来，影响力逐步扩大。
从这个意义上讲，第七届国际诗酒文化大会在传承一些经典环节与设置的同时，更是通过新的奖项设置、新面孔嘉宾的亮相、新的互动形式的演变等细节与内容的创新，让活动常办常新，让这个IP始终保持着活力与生命力，这是很难得的。
2、穿越周期，温度+宽度+厚度
这次参加国际诗酒文化大会，一位同行朋友感慨道：在当前快节奏的生活里，或许只有在几杯老窖的“微醺”中，方能翻涌起日常生活中忽视的诗意。泸州老窖创办国际诗酒文化大会，连续7年不间断，它让诗酒文化的传承在当前依然生生不息，让这些优秀的诗人、艺术家有更多机会站上了更大的舞台、被更多人看见、甚至喜爱。
酒说一直坚持这样一个观点：活着就是最好的传承，“双国宝”加持的泸州老窖其实更能清晰地感受到包括非遗在内中国传统文化优秀技艺传承的不易，所以当其有能力的时候，自然更容易把这种惺惺相惜的情感化作实际的行动。
当然，国际诗酒文化大会历经7载蝶变，已经成为有温度、有宽度，更有厚度的行业盛会和全民参与的超级嘉年华。具体来看：
“温度”充分体现在全民参与感和参与热情的积极调动，真正做到“让诗酒温暖每个人”。典型的如今年前期共征集到来自世界各地超过40万首优秀作品，掀起全民诗歌创作、诗歌分享的热潮。
2023年度“1573国际诗歌奖”颁奖仪式现场著名诗人吉狄马加（左一）、泸州市委副书记、市长余先河（右二）、泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋（右一）共同为匈牙利著名诗人伊什特万·图尔茨颁奖
除了全民参与的温度，在“广度”上国际诗酒文化大会放眼国际，每届都广邀国际诗人文艺代表积极参与，构建起不同文明交流的桥梁：2023年度“1573国际诗歌奖”便授予匈牙利著名诗人伊什特万·图尔茨，此外“1573国际诗歌翻译奖”等荣誉也都能看到国际获奖代表，真正是做到了“世界诗酒”的荣耀共享。
就大会的文化“厚度”而言，涵盖现代诗组、旧体诗组、作曲、翻译等不同领域，同时更设有“大河不朽的诗歌”中国南方油画山水名家作品展，广邀伊什特万·图尔茨、谢冕、李栓科、彭敏、葛剑雄等规模空前的文化阵容组成嘉宾团，围绕诗歌、音乐、文学和文艺创作等各领域带来主题分享。
全民参与的温度，让诗酒文化温暖每个人；放眼国际的广度，让不同文明以诗为媒交流共生；不同领域融合的厚度，这里是诗酒文化的世界，更是艺术家和优秀者自我展示的超级平台与舞台。
3、大国文化的超级传承与穿透人心的品牌温度
回顾这七届，泸州老窖的目的一直很明确，初心始终未改，就是推动中华文化创造性发展和创新性表达。泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼曾多次提到：“要增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音。多年来，我们以酒为媒、以诗表意，致力于推动中华优秀传统文化创造性发展和创新性表达。”
而在今年的开幕式上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示：“我们将用实实在在的行动让享誉千年的诗酒文化薪火不灭、生生不息。更加坚定文化自信，我们责无旁贷。继续讲好中国故事，我们义不容辞。泸州老窖将坚定不移做国际诗酒文化的深度参与者、积极推动者、持续贡献者。”
泸州老窖作为国内头部酒企、中国传统优秀白酒文化的重要传承代表，传承同为优秀文化代表的诗酒文化，谋求二者在新时代的融合共生，这不仅仅是泸州老窖在圈层突破、品牌表达中找到了一个新赛道，同时也是企业积极承担社会责任的重要体现。
但从细节着眼，在当前媒体碎片化、人群圈层化的背景下，酒企更需要考虑的是如何激发品牌穿透人心的力量，让品牌的温度感染到每个人：
一方面泸州老窖拥有连续使用至今450年、被誉为酿酒“活文物”的1573国宝窖池群，和传承24代、699年，入选首批国家级非物质文化遗产名录的泸州老窖酒传统酿制技艺，是名副其实的“浓香鼻祖”，足够历史悠久、底蕴深厚；另一方面这些传承和普通人有什么关系？如何用更润物无声的方式走进消费者的心智，这就需要诗歌、艺术、体育等这种消费者喜闻可见、国民参与度高的超级IP和媒介，泸州老窖坚持这么多年进行跨界深耕，用心用情背后的核心在于通过细节去彰显品牌的温度，这是一种向善的力量，这也是品牌真正的“人情味儿”与烟火气。
“治大国若烹小鲜”，或许因为相信所以看见，或许品牌的“人味儿”就藏在这些不功利的细节里，“不务正业”的道义中。
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