茅台、帝亚吉欧、保乐力加以“T3”之名,开启历史性聚首

茅台、帝亚吉欧、保乐力加以“T3”之名,开启历史性聚首

386阅读 2023-10-01 21:27 国际

  英国伦敦时间9月29日,以“传承创新可续发展共赴美好”为主题,由贵州茅台、帝亚吉欧和保乐力加联合发起的“全球烈酒T3对话”在英国伦敦隆重举办。

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  现场,帝亚吉欧集团董事会主席哈维尔·费伦(JavierFerran),保乐力加全球市场执行副总裁吉尔·博埃尔特(GillesBogaert)和茅台集团董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长丁雄军在中国酒业协会的见证下,共同签署《全球烈酒T3对话国际合作共识》。


  当天正值中国传统节日中秋节,世界三大烈酒企业首次以“T3”之名相聚,开展极致对话交流,达成共同加强合作关系、促进全球烈酒文化交流互鉴等7点共识,共建世界名酒对话平台,推动实现烈酒行业可持续发展并为世界创造持续价值。


  1、全球烈酒T3,历史性聚首


  在烈酒行业,贵州茅台、帝亚吉欧和保乐力加都是代表性品牌,三家最新的年度营收合计逾3810亿元人民币(折合522亿美元)。


  统计数据显示,2022年全球酒类销售规模约7.4万亿人民币,烈酒销售额达3.3万亿人民币,约合4676.9亿美元,烈酒的消费占了45%,并预估从2023年到2027年,烈酒市场营收有望保持4.6%的年复合增长率。


  中国酒业协会理事长宋书玉表示,此次T3对话是三大名酒企业迄今高规格、有前瞻、具代表的历史性聚首,随着未来峰会形成机制化,将成为具有全球影响力的IP,进一步夯实世界烈酒企业在市场、品牌、文化等领域的深入交流与互动,共同推动世界烈酒产业的健康、可持续、高质量发展。

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  ▲丁雄军作交流对话


  “此次T3相聚,属历史首次,具有重大意义,开启了三家企业携手迈向共创可持续发展美好未来的新征程。”丁雄军认为,当前世界酒行业发展需要关注人口、气候、健康、文化和品质五个趋势。他表示,文明的交流互鉴、文化的融合创新,已成为行业发展的趋势。当前,人们越来越追求健康饮酒的生活习惯,越来越关注产品质量,追求品质化消费。

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  ▲哈维尔·费伦(JavierFerran)作交流对话


  “T3对话在企业、行业和社会异常活跃的时刻召开,周围环境有巨大转变,有时会带来短期挑战,但也提供了巨大的战略机遇。”哈维尔·费伦(JavierFerran)说,这次聚会是促进对话和相互学习的一个令人鼓舞的步骤,寻求行业建立一个强大的未来。

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  ▲吉尔·博埃尔特(GillesBogaert)作交流对话


  吉尔·博埃尔特(GillesBogaert)也认为T3对话非常独特,“反思行业前方的挑战,希望也成为我们未来富有成效的常规合作的开端。我们可以此为契机,共同解决常见的挑战,确保企业和行业更加可持续的未来。”


  2、聚焦创新,可续发展谋未来


  对话中,谈到如何实现可持续发展,创造美好价值,丁雄军给出的茅台答案就是一个“美”字,从历史文化中探源溯本,从价值创造中把握要义。


  宋书玉指出,“在持续增长的预期之下,全球烈酒行业也正在向高品质、多元化、健康化、年轻化方向发展,这是我们传承的基础,更是传承的方向,更是创新的方向。”

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  “酒行业的‘生意’,就是要酿造美好生活,创造美好价值。”丁雄军说,茅台将在传承、创新、ESG和弘扬酒文化中创造价值,推动酒文化与民族文化、地域文化相融,推动绿色化、数字化、科学化发展,坚持ESG可持续发展理念。


  他说,茅台尊重酒文化多样性,以平等、互鉴、对话、包容的态度加强文化交流,善于发现各国酒文化的时代价值,积极转化运用,推动各国酒文化在现代化进程中实现创造性转化、创新性发展。

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  在哈维尔·费伦(JavierFerran)看来,创新很有必要。他说,尽管行业主导的高端化趋势继续提供巨大的市场潜力,但消费者口味和饮酒习惯的变化速度比以往任何时候都快,这需要酒企进行创新,以满足不断变化的趋势。


  吉尔·博埃尔特(GillesBogaert)认为,故事和传承是保乐力加所做事情的核心,也是转型和未来创新的驱动力,“我们对于未来在中国的前景富有信心,我们也相信行业的合作可以帮助保乐力加在中国长期发展”。


  3、七大共识,共荣发展


  “T3对话开启了我们携手向未来的新起点。接下来,我们要一起落实好共识,推动好共荣发展。”丁雄军提出三点具体倡议,希望建立轮流举办机制和稳固持久的沟通交流双边或三边机制,持续办好T3对话,茅台也将随时做好承办准备,加强三家企业对话交流,也要增进相互之间交流互访,积极在投资、贸易、技术、产区、文化等方面探索合作契机。同时,雄军邀请帝亚吉欧、保乐力加参加中国贵州每年一届的酒博会。


  此次,T3对话达成的《全球烈酒T3对话国际合作共识》有七项:


  一是建立以中国酒业协会为组织者的合作平台,各方遵循平等、开放和共享的原则,共同加强合作关系;


  二是遵循相关反垄断法,开展各方之间的交流、会议和其他合作事项;


  三是促进全球烈酒文化交流互鉴;


  四是推动酒类文化遗产等方面的交流与合作;


  五是加强在理性饮酒推广方面的合作;


  六是共同关注环境生态保护,推动社会和环境的可持续发展;


  七是共同倡议推动节能减排、循环经济和资源回收再利用。


  中国酒业协会秘书长何勇主持T3对话,茅台集团副总经理、贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维,保乐力加中国首席执行官郭斌臣(JeromeCottinBizonne),保乐力加集团全球公共事务副总裁劳伦·希尔(LaurentScheer),帝亚吉欧全球公共事务总监丹·莫布利(DanMobley),帝亚吉欧全球公共政策及政府事务总监瑞秋·罗伯森(RachealRobertson),帝亚吉欧全球社会事务总监凯特·吉布森(KateGibson),帝亚吉欧全球税务及贸易总监艾琳·吉斯(AileenKeyes),帝亚吉欧大中华区公共事务及传播总监傅凌霄,帝亚吉欧全球中国事务顾问仰婷婷,中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会秘书长元月,英中贸易协会客户经济部总监柏罗安(AntoanetaBecker)等出席。

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  日前,贵州茅台在拜访帝亚吉欧、保乐力加时已明确表示将共倡理性饮酒。此次对话中,丁雄军说,茅台愿与帝亚吉欧、保乐力加一起共同倡导“喝好酒、健康饮酒、理性饮酒”理念,茅台也将继续参加中国酒业协会发起的“理性饮酒宣传周”活动。


  哈维尔·费伦(JavierFerran)表示,全球行业同行通过合作实现可持续发展,消除价值链中的浪费以及开发回收和再利用材料的解决方案。


  于保乐力加而言,吉尔·博埃尔特(GillesBogaert)提出在贸易、酒精政策以及可持续三个方面的合作。他说,与会三方可以继续深化实际合作,包括现有的国际标准等,还可以把技术开发以及不断变化的消费者需求纳入其中,与监管部门合作强化打假,确保不同的国家拥有平衡的有效的酒精政策,支持适度饮酒。


  4、茅台实践,印证中国品牌崛起


  上世纪70年代,法国哲学家鲍德里亚指出,对消费社会的特定使用者来说,商品的功能与效用并非最主要的,它背后所承载的社会文化意涵,给予消费行为和品牌价值更丰富的内涵。


  50余年后,来自世界东方、赤水河畔的贵州茅台,公司市值曾在2017年超过帝亚吉欧,2022年以战略性的眼光和格局提出“美时代”构想。


  如今,茅台、帝亚吉欧和保乐力加共同开启“全球烈酒T3对话”,这既是世界酒业携手未来、共赴美好的共同努力,也是以茅台实践为引领,我们强烈感受到民族品牌在世界范围的一步步崛起。


  任何品牌的崛起,一定离不开背后国家的国运昌盛和文化自信自强。以酒为媒,以美为向,茅台国际化道路坚实可见、行动有力,未来可期。


  对于中国酒业而言,茅台以历史眼光和全球视野,在开放、创新和进取中,不断探索国际化路径;站位发展新高度,茅台对标世界一流企业,引领中国式现代化的酒业长远发展、助力更多中国品牌融入全球化浪潮。


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