纵观当下，白酒行业各种路演推广、品鉴会推广层出不穷，但是大多类似，同质化较严重，缺乏新意，同时渠道端也在面临堵塞、消费不畅的大问题，到底该怎么推广才实现品牌长红？
党的二十大之后，国家提出建设中国式现代化新场景成为下一阶段工作的重中之重。在大环境下，中国酒业协会提出，白酒从业者应该加强文化自信、建功立业，以崭新面目在新征程当中有一隅之地，弘扬文化自信，传播中华酒文明！
一、竞争的制高点是品牌，品牌的内核是文化
品牌最浅层的表达是文化，它代表着与其他品牌之间的区别与辨识；品牌最深层的表达也是文化，它代表一个群体的生活方式、个性态度乃至信仰。
品牌要成为一种生活方式符号，这要求品牌长期持续地专注于目标圈层的文化渗透。它是一个品牌圈层内社交资产沉淀的过程，也是达成圈层共识的过程。
二、文化的核心是价值理念，是精神价值
尼采在《论悲剧的诞生》中提到了生命状态的两种原始力量，归纳为日神精神与酒神精神，中华文化的核心是和合文化、是至诚至正、天人合一、春秋一统的王道精神。而饮酒的仪式，就是用来表达秩序和礼仪的最好载体。
在中华文明当中酒礼和酒乐表现形式的精神内核是王道精神。王道精神的核心是理性、文明、健康、优雅的表达精神和理性的生命状态，如何再次链接这种古老的生命状态，找到一种文明复兴的巨大力量从而获得消费者的认同，成为重中之重。
三、汉代衡水地区酿酒业繁荣，皇室提倡酒风盛行
汉高祖刘邦在统一天下后，刘氏子孙得以大量封王，西汉中山靖王刘胜嗜酒，满城汉墓中酒器数量惊人，其中盛酒大陶瓮就有33个，可谓奇观。
汉书记载，当时酒风最盛是当时的广川国。广川国始于公元前155年，曾有过三次册封，都信都，即现在衡水冀州区。前后六位广川王，皆好酒。大量史料中有记载广川王家饮、聚饮和大规模宴饮的记载。
其中汉景帝的曾孙刘去更甚，饭不离酒。信都即在古中山扶柳城附近，中山佳酿自古闻名，底蕴深厚，加之几代广川王对酒的热爱，促使衡水酒业日益繁盛，品质也日益优良。
四、乡饮酒礼兴于汉，推行中华大地2000余年
衡湖之滨，董子故里。西汉大儒董仲舒奠定了儒家思想的重要地位，更为衡水这片土地留下了流传千年的酿酒记忆。董仲舒认为酒礼之酒“气畼于天”，象征着“天人合一”。象征着中华酒文化的品酒礼仪--“乡饮酒礼”便产生于此。
东汉初年，地域的酒产量和酒文化更加繁荣，“乡饮酒礼”中兴于信都，并由云台二十八将之一的李忠带到丹阳，后推行到全国，并绵延两千余年。
衡水老白干传汉唐之韵，承明清之法，秉承古法酿制，其“和谐共酿，自然生香”的酿造文化与董子的理念高度契合；董子“大一统”、“和”、“正”的价值理念与衡水老白干“传承千年匠心，酿造美好生活”的企业使命产生高度共鸣。《印象衡水老白干·乡饮酒礼》建立了衡水老白干“更健康的高端白酒”的沉浸式体验认知，打造了具有衡水老白干特色的品牌IP活动。
五、《印象.乡饮酒礼》唐山首演成功，文化复兴正当时
衡水老白干首创的沉浸式舞台剧《印象衡水老白干.乡饮酒礼》通过演绎汉代大儒董仲舒的家国大义，再现董子与众弟子可歌可泣、报效国家的故事，来探寻衡水美酒之源头，进行了一场董子与衡水老白干横贯千年的跨时空对话，让观众零距离感受传承千年的衡水老白干国家级非遗酿造文化。
衡水老白干多年来致力于文化建设赋能品牌发展，传承文化基因、深挖文化根脉、树立文化自信、彰显文化特色，通过创新性表达讲述品牌传承千年的品质故事，传递品牌的匠心文化。衡水老白干始终坚持以文化赋能品牌发展，以文化引领，赓续文化血脉，传承老白干精神，彰显文化个性，用创新的方式，讲好衡水老白干的文化故事，将匠心精神延续开来。衡水老白干将持续以“更健康的高端白酒”为载体，坚守健康品质，为每一位消费者提供更健康的高品质的体验，全方位感知衡水老白干在品质建设上的极致诚意。在唐山地区，衡水老白干举办了多圈层、跨行业、多频次的企业家圈层互动活动、名酒进名企、高尔夫精英邀请赛，羽毛球精英邀请赛、经济健康文化大讲堂、印象·衡水老白干甲等文化行等跨界交流活动，为唐山消费者送上高品质增值服务。
未来，衡水老白干将继续坚持“传承千年匠心，酿造美好生活”的初心和使命，为消费者提供更全面、更专业的高品质健康服务。
来源：中国酒业协会文化报
主编：任志宏
副主编：张志刚
设计：张浩
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