中国酒文化月 | 衡水老白干复兴乡饮酒礼,倡导健康生活方式

中国酒文化月 | 衡水老白干复兴乡饮酒礼,倡导健康生活方式

453阅读 2023-09-29 17:30 国际

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  纵观当下,白酒行业各种路演推广、品鉴会推广层出不穷,但是大多类似,同质化较严重,缺乏新意,同时渠道端也在面临堵塞、消费不畅的大问题,到底该怎么推广才实现品牌长红?


  党的二十大之后,国家提出建设中国式现代化新场景成为下一阶段工作的重中之重。在大环境下,中国酒业协会提出,白酒从业者应该加强文化自信、建功立业,以崭新面目在新征程当中有一隅之地,弘扬文化自信,传播中华酒文明!

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  一、竞争的制高点是品牌,品牌的内核是文化


  品牌最浅层的表达是文化,它代表着与其他品牌之间的区别与辨识;品牌最深层的表达也是文化,它代表一个群体的生活方式、个性态度乃至信仰。


  品牌要成为一种生活方式符号,这要求品牌长期持续地专注于目标圈层的文化渗透。它是一个品牌圈层内社交资产沉淀的过程,也是达成圈层共识的过程。


  二、文化的核心是价值理念,是精神价值


  尼采在《论悲剧的诞生》中提到了生命状态的两种原始力量,归纳为日神精神与酒神精神,中华文化的核心是和合文化、是至诚至正、天人合一、春秋一统的王道精神。而饮酒的仪式,就是用来表达秩序和礼仪的最好载体。


  在中华文明当中酒礼和酒乐表现形式的精神内核是王道精神。王道精神的核心是理性、文明、健康、优雅的表达精神和理性的生命状态,如何再次链接这种古老的生命状态,找到一种文明复兴的巨大力量从而获得消费者的认同,成为重中之重。


  三、汉代衡水地区酿酒业繁荣,皇室提倡酒风盛行


  汉高祖刘邦在统一天下后,刘氏子孙得以大量封王,西汉中山靖王刘胜嗜酒,满城汉墓中酒器数量惊人,其中盛酒大陶瓮就有33个,可谓奇观。

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  汉书记载,当时酒风最盛是当时的广川国。广川国始于公元前155年,曾有过三次册封,都信都,即现在衡水冀州区。前后六位广川王,皆好酒。大量史料中有记载广川王家饮、聚饮和大规模宴饮的记载。


  其中汉景帝的曾孙刘去更甚,饭不离酒。信都即在古中山扶柳城附近,中山佳酿自古闻名,底蕴深厚,加之几代广川王对酒的热爱,促使衡水酒业日益繁盛,品质也日益优良。


  四、乡饮酒礼兴于汉,推行中华大地2000余年


  衡湖之滨,董子故里。西汉大儒董仲舒奠定了儒家思想的重要地位,更为衡水这片土地留下了流传千年的酿酒记忆。董仲舒认为酒礼之酒“气畼于天”,象征着“天人合一”。象征着中华酒文化的品酒礼仪--“乡饮酒礼”便产生于此。


  东汉初年,地域的酒产量和酒文化更加繁荣,“乡饮酒礼”中兴于信都,并由云台二十八将之一的李忠带到丹阳,后推行到全国,并绵延两千余年。

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  衡水老白干传汉唐之韵,承明清之法,秉承古法酿制,其“和谐共酿,自然生香”的酿造文化与董子的理念高度契合;董子“大一统”、“和”、“正”的价值理念与衡水老白干“传承千年匠心,酿造美好生活”的企业使命产生高度共鸣。《印象衡水老白干·乡饮酒礼》建立了衡水老白干“更健康的高端白酒”的沉浸式体验认知,打造了具有衡水老白干特色的品牌IP活动。


  五、《印象.乡饮酒礼》唐山首演成功,文化复兴正当时


  衡水老白干首创的沉浸式舞台剧《印象衡水老白干.乡饮酒礼》通过演绎汉代大儒董仲舒的家国大义,再现董子与众弟子可歌可泣、报效国家的故事,来探寻衡水美酒之源头,进行了一场董子与衡水老白干横贯千年的跨时空对话,让观众零距离感受传承千年的衡水老白干国家级非遗酿造文化。

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  衡水老白干多年来致力于文化建设赋能品牌发展,传承文化基因、深挖文化根脉、树立文化自信、彰显文化特色,通过创新性表达讲述品牌传承千年的品质故事,传递品牌的匠心文化。衡水老白干始终坚持以文化赋能品牌发展,以文化引领,赓续文化血脉,传承老白干精神,彰显文化个性,用创新的方式,讲好衡水老白干的文化故事,将匠心精神延续开来。衡水老白干将持续以“更健康的高端白酒”为载体,坚守健康品质,为每一位消费者提供更健康的高品质的体验,全方位感知衡水老白干在品质建设上的极致诚意。在唐山地区,衡水老白干举办了多圈层、跨行业、多频次的企业家圈层互动活动、名酒进名企、高尔夫精英邀请赛,羽毛球精英邀请赛、经济健康文化大讲堂、印象·衡水老白干甲等文化行等跨界交流活动,为唐山消费者送上高品质增值服务。


  未来,衡水老白干将继续坚持“传承千年匠心,酿造美好生活”的初心和使命,为消费者提供更全面、更专业的高品质健康服务。

  来源:中国酒业协会文化报

  主编:任志宏

  副主编:张志刚

  设计:张浩

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