2023年悄然过半,随着中澳两国高端会晤频次增加,中澳关系出现了令人鼓舞的转机,中澳贸易也将迎来新的、拓展互利合作渠道。澳大利亚是一个拥有丰富资源和优质食材的国家,那里自然环境优美,污染小,使得澳洲很多产品得到国内消费者的喜爱。
(右起)澳大利亚驻中国大使傅关汉,澳大利亚住成都总领馆总领事倪瑞兰,澳大利亚塔斯马尼亚驻中国政府工作人员 Vivian,GNT精品酒业CEO Peter Zhong参观GNT展位
在澳大利亚驻成都总领馆建馆十周年庆典上,展出了近年来“大热”的贸易品。其中GNT旗下烈酒品牌:LARK,黑晶,HAMMERSMITH格外引人注意。
南澳州产品展示区GNT 展品:(左起)黑晶白兰地,澳克福德葡萄烈酒,黑晶VSAP
塔斯马尼亚州产品展示区:灵雀威士忌
维多利亚州产品展示区GNT展品:锤神西拉烈酒,锤神黑尊威士忌,锤神橙焰白兰地
全球领先的饮料制造商Austria Juice最新发布的2023年酒精饮料市场的消费趋势中显示,受宏观经济调控和能源价格危机等多种因素的影响,市场需求下降,原材料成本不断上涨,导致整体饮料行业景气度有所下降。然而在这种情况下,消费者对于产品的高品质、创新等追求仍有增无减。
带着“把澳大利亚高品质酒水出口到中国”的初心,GNT精品酒业在2008年,就抓住中国葡萄酒市场迅猛发展期,建起了中澳葡萄酒贸易的桥梁,澳洲葡萄酒开始在中国市场散发出耀眼光芒。澳洲酒凭借着果香浓郁、个性奔放充满活力、简单易饮的产品风格,以及中澳之间密集的贸易往来,澳洲酒迅速抓住了中国消费者的味蕾。GNT精品酒业敏锐的觉察到了这一商业机会,于是,源头优势让其具备了快速布局中国市场的先机。
短短几年,GNT精品酒业就收获了时代浪潮的红利。2017年,GNT成为萄贝酒庄全球最大经销商,此后,更是将Jim Barry金佰利, ThornClarke荣颂, Mitolo密多罗, Hugh Hamilton汉密尔顿,Mitchelton米奇尔顿,McPherson迈克菲森,Welland沃兰德等澳洲顶级精品酒庄纳入麾下,成为引领澳洲葡萄酒消费风潮的“佼佼者”。
GNT精品酒业更是将商业触角延伸至更多酒水品类,与澳洲多家赫赫有名的葡萄酒庄、烈酒品牌建立了长期稳固的合作关系,并在中国设立服务团队,常年与澳贸委等澳洲酒类一线团队合作进行中国市场的推广与发展,为中澳的精品酒水贸易搭建良好桥梁。
澳大利亚第一威士忌灵雀LARK在成都春季糖酒会展示
然而,自2020年下半年开始,中澳葡萄酒“双反”案裁定后,澳洲对其最大的海外市场——中国的出口量“跌跌不休”。“尽管受到疫情以及相关政策的影响,中澳间葡萄酒贸易在低谷徘徊。但随着瓶装规格调整和烈酒份额的崛起,高品质且极具性价比的澳洲酒类在中国市场仍然具有无与伦比的竞争力。”GNT精品酒业CEO Peter Zhong坦言到。
众所周知,澳大利亚拥有悠久的品酒历史和精湛的酿酒技术且富于创新精神。除了葡萄酒,这个国家还出产各种优质威士忌、白兰地、朗姆酒、伏特加,龙舌兰、和金酒等烈酒。上等的酿酒原料、优越的气候条件、独特的酿酒工艺、不断推陈出新的产品研发,都是澳大利亚烈酒日益受欢迎的主要原因。产自澳大利亚的威士忌和白兰地等烈酒以在国际大奖上屡获殊荣,已经成为下一个“新世界浪潮”。
“澳大利亚不仅有好的葡萄酒,更有高品质、高性价比的烈酒!”这个想法第一时间在GNT精品酒业CEO Peter Zhong的脑海里跳了出来。“事实上,我们早在2018年就布局了烈酒品类,旗下不仅拥有众多富有品牌特色及荣获国际殊荣的烈酒产品,如灵雀Lark,23坊,黑晶,SRD,HAMMERSMITH等。”
如今,GNT精品酒业的烈酒业务已经创下了诸多“第一”:对华出口酒类占比第一;维多利亚省本地出口中国烈酒第一;南澳省本地出口中国烈酒第一;朗姆酒出口中国占比澳洲出口总量的90%。2018年,烈酒销售仅占比GNT集团总额的1%,如今这个数字已经飙升至95%。
这几年随着澳洲烈酒市场的起步,越来越多的澳大利亚品质优异的烈酒产品被国内市场发掘,品系从白兰地,金酒到威士忌,朗姆,不一而足,在南澳政府始为烈酒生产商们的专属组织和宣传中,GNT代理的23坊和SRD赫然在列,由此可见GNT选品的眼光独到。
作为澳大利亚最大的葡萄酒和烈酒出口商之一,GNT精品酒业伴随着时代浪潮的演变探索出一条值得行业剖析的创新路径,尤其是在探索中澳酒类贸易之路上,具备了快速布局中国市场的先机。在GNT精品酒业强大的背景资源、渠道、品牌运营能力支撑下,在2022年4月“澳洲第一威士忌”Lark灵雀就与GNT精品酒业签署了中国市场全面战略合作,时隔一年,Lark灵雀已经成为中国市场高知名度的消费者优选品牌。
相关数据显示,2022年,全球威士忌市场规模守住了800亿美元的大关,在经历了2020年的低谷后,迅速拉伸回暖,世界主要威士忌产区的出口额均出现同比增长。而海关总署此前公布的烈酒进口数据显示,今年一季度,威士忌进口量额分别同比增长4.94%、6.04%,4月份威士忌进口额为4867.6万美元,环比增长21.7%,同比增长32.9%,威士忌在中国市场的良好表现值得关注。
由于疫情等特殊原因,GNT精品酒业CEO Peter Zhong在阔别中国3年后于今年4月抵达成都参加了春糖,并在万达瑞华酒店的一层黄金位置设置了特装展位。5天的参展,让他感受到了中国酒水市场的变化。“2022年,中国创造了近1570亿美元的烈酒收入,成为当年全球烈酒市场的领头羊,更在特殊时期展现出强大的韧性。与此同时,我们发现,越来越多的酒商都在考虑将烈酒品系纳入自己的品牌矩阵中,建立更加抗风险的产品组合,从而为企业的发展提供更加稳定的布局。”
春糖之后,GNT频频出现在国内各大权威酒展上,同时与澳贸委共同合作,共同推进澳洲烈酒在国内的宣传,以实际行动奠定行业领主地位。
GNT参展2023上海维多利亚州美食生活消费品展
疫情后GNT首秀成都春季糖酒会酒店展
品味灵雀烈酒大师班
GNT参展2023深圳威士忌展
在业内人士看来,作为澳洲知名的酒类进出口领军力量,GNT精品酒业在推广澳大利亚文化以及酒业上做出了极大贡献,是连接酿酒师,蒸馏师和客户之间的桥梁,打造了一个澳大利亚本土精品酒庄和蒸馏厂在全球的交互平台。对于未来,Peter Zhong表示:“目前,我们已经在澳大利亚的阿德莱德、维多利亚、布里斯班等区域都布局了蒸馏厂,未来GNT的烈酒矩阵会不断壮大,力争打造一个澳洲对中国出口烈酒最大的供应平台。”为中国市场带来更多优质佳酿,GNT值得我们拭目以待。
