2023年上半年刚刚过去，回看这半年，酒业有很多值得盘点：
从整体形势来看，在“疫情后”时代，聚餐、走亲访友等消费场景和需求增加，为白酒的消费提供了源动力；
从酒业变化来看，市场竞争激烈程度增加，集中与分化现象正在不断加剧；
从企业发展来看，名酒和新名酒企业表现出超强的抗风险能力，成为上半年白酒的主要看点。
在新竞争态势下，作为酱酒头部企业之一的习酒，这半年的发展可谓稳中有进，亮点颇多。在7月5日召开的贵州习酒2023年半年营销工作会上，习酒方面表示：实现销售额116亿元，同比增长13%！显然，习酒这一业绩的公布，为提振产业、重塑消费信心起到了积极推动作用。作为酱酒头部企业，习酒一年一台阶，实现高质量发展。
此外，酒说获悉，贵州习酒销售公司总经理曾庆政在半年营销会上表示，为了保证习酒的品牌价值和竞争力，“从即日起，习酒公司停止对外产品开发项目。”这意味着企业保护习酒品牌价值的决心，有利于市场的稳步提升和良性发展。
1、进取的“习酒人”，稳中有升的市场面
今年以来，“习酒人”很忙，忙碌的背后，带来了习酒整体高速度的增长。
在这半年时间中，习酒集团党委书记、董事长张德芹带队，走访了黔北、安徽、湖北、江西、河北、黔西、山东、云南、广西、黔东南等多个市场。从东到西、从南到北，在公司主要领导的带领下，“习酒人”脚踏实地，丈量着全国各个区域市场。公司主要领导对各片区营销工作提出来因地施策，灵活机动配置市场要素，切实解决经销商面临的问题，用速度抢先机，快速优质启动消费场景。在业内人士看来，公司主要领导带头下沉到市场一线中去，一方面代表着习酒主动求变，推进营销改革攻坚，推动市场工作能力和水平实现质的跨越；另一方面起到了示范性作用，提高了市场一线人员和经销商的积极性。
客观而言，尽管今年上半年白酒消费实现了全面恢复，但市场上新的挑战同步出现。习酒的主动而为，进一步延伸市场触角，及时收集市场信息，建立了运转高效、响应快速的统、营、销“三级”管理制，为赢得市场竞争提供了保障，由此也带来了一系列的市场良性反应，习酒实现了广度和深度的进一步布局，有效带动了市场增长。
广度方面，上半年习酒已经进入更多区域市场。前段时间，酒说在调研陕北市场时，延安一位经销商表示，今年习酒在当地增加了新的经销商，他表示：“习酒根本不愁招商，很多经销商愿意和习酒合作。”福州的一位经销商也谈到：“今年习酒正在进入福建更多市场中，进击速度很快。”
深度方面，今年上半年，习酒正在下沉到更多县级市场中，通过精耕细作的方式，实现以点带面、全面发展。
有相关人士表示，习酒已经建设了一支支新营销时代高水平、高质量的市场营销队伍，在加快提高市场营销管理能力上起到了很好的作用，他们协助经销商运作市场，助推经销商进入更多渠道中，让更多消费者认识了习酒，并爱上了习酒。
2、多维度进阶，在“变量”中构建更高护城河
近几年，随着人们消费水平的不断提高，作为消费品的白酒同步进入高质量发展期，这是遵循经济规律发展、满足时代需求的必然之路。具体到酒企而言，需要通过进阶，创造更多的“变量”，构建更高的品牌护城河。
产品方面，今年上半年，习酒开展了一系列的上新、焕新工作。2月9日，贵州习酒召开2023年经销商市场工作会，并发布感恩98和圆习酒两款新产品；6月，定位次高端价格带的习酒·金钻系列产品在西安焕新上市，拉开了习酒金钻系列产品新使命的征程。一位河北的经销商对圆习酒做出评价：圆习酒瞄准了最为广泛的大众消费市场，致力于以高品质、高性价比满足更多消费者对美好生活的需求，打造成为大众口粮酱酒的标杆产品。
而随着新品的上市，习酒构建了屹立于酒业的高质量产品护城河：君品习酒为习酒的高端主体产品，年销售50亿，是习酒君品文化的典型载体，是中国高端酱香白酒的代表。
习酒·窖藏1988是习酒的次高端主体产品，年销售达到100亿，被广大消费者称为“高端酱酒守门员”。
金钻习酒是习酒的中端主体产品，年销售达到30个亿，以过硬的品质，时尚品味内涵的产品包装，满足消费者对高质量生活的追求。
此外，习酒还拥有习酒喜宴、习酒·感恩98、习酒·纪元小坛酒、醇钻习酒、金质习酒和圆习酒等众多优质品牌。主导品牌“习酒”先后被评为省优、部优、国优，荣获“国家质量奖”，被认定为“国家地理标志保护产品”等。
人才队伍建设方面，习酒实现全方位进阶和发展。今年上半年，一方面，有关人才培养、人才队伍构建的工作在习酒集团全面铺开；另一方面，在中国食品工业协会聘任的第十届白酒评委中，习酒股份公司12人全部获聘。至此，习酒拥有白酒国家评委21人。值得注意的是，习酒股份公司不仅是此次换届新考评委最多的企业，也是被新聘任为第十届白酒国家评委最多的企业，体现了习酒对白酒生产酿造领域技术能力的提升和技术人才的储备的高度重视，不断为实现“百年习酒，世界一流”的企业愿景奠定坚实的人才基础，推动习酒实现更高质量、更可持续发展。
渠道方面，习酒的BC一体化十分值得关注。如果说，传统渠道的高速增长赋能了习酒高质量增长，那么对核心消费圈层的精准把控，更成为习酒未来发展的助推器。君品荟作为小范围、更高端的品鉴会，连续四年的举办，已经成为习酒与核心消费者对话的有效载体。今年5月22日，2023君品荟正式启动，在北京、广州、西安、长沙、贵阳等全国34个城市同步开展，并从主题、形式、流程、体验、规格五个层面实现全面升级。可以说，BC端的双向增长，正是促进习酒高质量发展的又一重要原因。
3、君品文化，习酒竞争优势的“常量”
品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。从一定意义上来说，品牌文化是一个品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
习酒君品文化植根于中华传统文化，奠基于习酒一直以来的筚路蓝缕、习酒人的自强不息和百折不挠精神。其中，“崇道、务本、敬商、爱人”是君品文化的核心价值观，“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”是行动指南，是习酒品格，也是独属于习酒的、不可被复制的品牌优势。习酒明了了自己的方向与道路，文化引领的方向自信、君子之道的道路自信成为了习酒十几年来成功的秘诀所在，成为习酒文化自信、品牌自强的重要源泉和竞争优势的“常量”。
今年3月，习酒集团对外发布《君品公约》，《君品公约》全文共64字，它不仅是习酒人70年来总结出的生存之道、敬畏之心，也是酱酒行业乃至白酒行业第一个公约。它对习酒集团，对白酒行业的发展，都将产生深远影响。
具体到行动而言，习酒一直积极践行社会责任，将君品文化打造成为企业发展的“常量”，以更高效率、更高质量、更高标准回馈社会。5月31日，2023“习酒·我的大学”逐梦奖学金全国启动仪式在贵阳孔学堂举行。今年是该项目走过的第17个年头，已成为习酒回馈家乡、服务社会、践行社会责任的有力见证，该项公益奖学活动已经累计出资1.3亿余元帮助2万余名优秀学生圆梦大学。
此外，习酒也与对君品文化理念认同的相关方，形成同心同向的力量，今年2月，习酒集团携手习酒全国经销商、贵州省慈善总会设立“习酒·吾老安康”慈善基金项目，首期捐赠2000万元资助解决老年群体养老、安康问题，共同践行君品文化。如今，公益已经成为习酒品牌的底色。企业在打造企业文化新品牌、弘扬社会正能量的同时，为习酒品牌创造了新价值，并注入了品牌温度。
不积跬步，无以至千里，不积细流，无以成江河。一个品牌的成功绝非偶然，已经走过71年时间的习酒，始终坚持质量至上、坚定不移推动高质量发展，正朝着世界一流、受人喜欢的大型综合企业集团阔步迈进。
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