五粮春·和美新品发布,次高端矩阵化攻势来袭

五粮春·和美新品发布,次高端矩阵化攻势来袭

450阅读 2023-09-26 21:36 产品

  2023年被视为中国酒业新周期的转折之年、分化之年。酒类企业集中力量争夺次高端价位,核心大单品的引领作用进一步凸显。


  日前,酒说获悉,五粮液浓香酒公司发布五粮春·和美,新品建议零售价568元/瓶,显示了五粮春推进产品序列化打造的战略决心,以更完善、更强大的产品矩阵,在次高端价位开启新一轮旺季攻势。

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  那么,以和美之名加持大单品优势,五粮春·和美的产品实力有多强?是否会成为五粮春穿越调整期的新增长曲线?


  1、五粮春·和美上市,次高端核心品牌再加码


  五粮春自1995年荣登市场以来,一路成长为畅销28年的行业大单品。


  从第一代五粮春畅销全国,到2021年升级第二代五粮春开启营销新纪元,再到2022年上市名门春引领品牌价值持续向上,五粮春的每一步成长足迹都坚实可见,品牌价值和产品美誉度持续提升。


  名门之秀,品质卓越。2019年,在白酒国家评委年会上参与盲评的197个白酒样酒中,“五粮春”一举夺得盲评冠军,酒质获得高度认可。


  2018年五粮春的品牌价值为165.67亿元,到2023年品牌价值跃升为250.36亿元、跻身榜单第34位……短短六年,五粮春品牌价值提升4个位次,品牌价值增加84.69亿元。

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  如今,五粮春在临近中秋、国庆双节之际,亮出五粮春·和美上新的大动作,承续品牌荣耀,顺应时代而行,这成为五粮春品牌不断发展、价值向上的重要一步。


  据参与产品前期测评的相关人士总结,五粮春·和美产品外观典雅精致,口感细腻饱满,价值内涵丰富,“这款产品既展现出了五粮春品牌的独特魅力,也肩负了五粮春夯实次高端优势、优化品牌产品矩阵的重要使命。”


  2、以“和美”为名,打造内外兼修实力派


  伴随品牌集中化和消费需求变化,消费者愈加追求高性价比、高品质消费和重视文化价值体验。对此,五粮春精准洞察行业趋势,坚持以消费者需求为导向,以“和美”为名,打造内外兼修实力派。

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  首先,新品恪守五粮春“气、窖、粮、水、酿、储、匠”的品质密码。


  五粮春·和美延续北纬28度的地理奇迹,取岷江古河道深处的天然冰川活水、集五粮黄金配比、经规模化优质窖池资源、采用传统古法酿造工艺,是由中国酿酒大师与勾调大师联袂的倾心之作,让人们充分感受时间酿造的芬芳。


  其次,五粮春·和美酒体厚重感、层次感谐调有度;陈香四溢,香气更加悠久;绵甜可口、回味更显清冽甘爽;尾净怡畅,饮时口感更丰富,饮后身体更舒适。


  五粮春品牌相关运营负责人表示,五粮春·和美香气优雅、口感舒适,相信会给消费者带来如沐春风、芬芳四溢的感受。


  再者,五粮春·和美包装精美大气、设计细节考究,颇具艺术质感。

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  在延续和传承五粮春品牌设计理念的基础上,五粮春·和美整体采用红金配色,瓶盖穿插水波纹视觉元素,瓶身延续玉大带造型和“宝相花”元素,盒体为高端环保材质及独特非破坏开启结构,让消费者充分感受到产品的价值感、尊贵感、艺术感。


  更重要的是,五粮春以“和美”命名新品,融合中国优秀传统文化,具有浓厚的贵族气质和历史文化气息,旨在满足消费者对生活和美、家庭和美、万事和美的追求,寄托人们对美好生活的向往和无限热爱。


  3、五粮春矩阵式出击,再添新增长曲线


  随着白酒结构化竞争加剧,次高端长期作为浓香型白酒的优势价格带,具有强大的发展韧性和扩容空间。

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  五粮春·和美的上市,标志着五粮春品牌在300—700元次高端主流价格带的精准覆盖。通过第二代五粮春、五粮春·和美及五粮春·名门三款产品,五粮春品牌形成更坚实的序列化产品矩阵,充分发挥承上启下的链接作用。


  在酒说看来,五粮春·和美的发布既是对五粮春大单品势能的有力托举和价值拉升,也是对500—600元价格带的精准卡位、重要补充,进一步巩固五粮春的次高端优势,强化深扎根、高占有的战略布局。


  五粮春·和美定位中高档宴席白酒,主要锁定婚喜宴消费场景。这有利于扩大新品流行度、发挥消费带动作用,高效触达最广泛的消费人群,同时以中秋、国庆双节为契机,持续提升品牌影响力和产品热度,为五粮春品牌提供新增长点。


  五粮液浓香酒公司将在厂商共建、市场支持、动销赋能等方面为酒商服务,运营好市场,持续激发五粮春·和美的品牌势能,积极营造良好的品牌推广氛围。


  有业内人士认为,依托五粮春长期形成的口碑势能、品牌效应和品质实力,五粮春·和美有可能成为继第二代五粮春之后,五粮春在次高端价格带的又一款明星单品,以更大确定性成功穿越行业调整期,助力五粮春品牌高质量发展。


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