泸州老窖特曲60版的出现，引发行业掀起了产品复刻潮流，可以说是“一酒成名”；8月13日，泸州老窖特曲60版2023年沉浸式怀旧音乐剧宴《时光乐宴·一曲成名》走进上海，以曲为媒，通过打造360度沉浸式怀旧氛围，带给现场嘉宾一场时光穿越之旅。
值得关注的是，泸州老窖特曲60版结合自身的品牌风格，在消费者深度体验方面一直走出一条“怀旧路线”，打造专属的“时光系列”品牌IP活动，包括城市记忆影展、“时光珍藏”品鉴会等，这次又在音乐剧方面有了大胆的尝试与突破。
1、以曲为媒，全景呈现：欢迎重回60年代
泸州老窖特曲60版，源自上世纪60年代“工农牌”泸州老窖特曲酒。坚持沿用60年代荣获“中国名酒”时期的老窖池进行酿造，根据60年代“工农牌”特曲原酒甄选标准进行取舍，历经岁月醇酿，完美复刻60年代名酒品质，更是复刻了一个时代的珍贵记忆和情怀，让时光珍藏的味道历久弥香。
这种差异化的产品风格也自然决定了其品牌表达和消费者品鉴带有经典的怀旧风格，这种特色化的表达从本次“时光乐宴”的一些细节也能清晰地感知：
首先从场所选址来看，本次音乐剧宴选址于颇具历史特色的上海明华糖厂。这里经过不断地改造，保留下时光的痕迹和近百年的历史厚度，静静地矗立于?浦江畔。
其次从舞台场景呈现来看，由全实景搭建，通过4大场景带领嘉宾置身现场，不仅可以看到上个世纪的精巧重现。嘉宾入场也是通过领取神秘信函及时光剧院门票，由此开启梦幻的时光之旅。
再者从呈现效果来看，以悠扬的音乐切入，让嘉宾重回上个世纪。抬眼望去，“老县长”走出帷幕，嘉宾跟随剧中人物体会人生百味，在一杯泸州老窖特曲60版中，回味那些时光中的故事。值得一提的是，本次音乐剧宴由“沉浸式戏剧鼻祖”陈文聪倾力巨献。
活动现场，泸州老窖国家级品鉴师从“享”“鉴”“调”“赏”四个步骤，带领嘉宾品鉴不同年代泸州老窖酒，为大家展现精湛的勾调技艺，让嘉宾们感受形、声、闻、味、触五感一体的“立体文化用餐体验”。
2、创新品牌表达，酒乐融合深度演绎品牌故事
一直以来，泸州老窖特曲60版持续打造“时光系列”深度IP品牌活动。为消费者构建起能够充分释放情怀并唤起记忆的沉浸式场景，也进一步强化特曲60版品牌最显著的复刻标签与情怀价值。在业内，“时光系列”品牌活动，已经成为了特曲60版的特殊品牌标识。
之前的城市记忆影展是以“老照片”为媒、“时光珍藏”品鉴会等则更多侧重“老物件”的呈现，而本次的怀旧音乐剧宴《时光乐宴·一曲成名》，则以曲为媒，通过音乐充分引发消费者的情感共鸣，让属于经典名酒的年代记忆与消费群体建立起更深层次的情感连接，同时通过创新的活动形式再次精彩演绎了白酒故事。
面世至今，泸州老窖特曲60版用市场成绩证明了“复刻、品质、限量”的品牌含金量，也成为泸州老窖战略单品体系中独具特色与差异化的存在。如何进一步讲好特曲60版的品牌故事，这在中国酒业步入深度调整期的背景下具有特殊的含义。
本次的音乐剧宴表面看是通过“音乐+舞台场景剧”，给现场参与者一场时光穿越之路，重回到特曲60版诞生的那个时代，感受经典的魅力。而去掉这些形式的表现，本质在于通过引发受众情感的共鸣，让更多人在特定的场景下感受到特曲60版的品牌和品质魅力，这种差异化其实更具备穿透人心的力量，经典呈现、穿越时间这可能是特曲60版想要表达的一个重要品牌理念。
值得关注的是，泸州老窖特曲60版去年也上新了“红60”，产品矩阵进一步丰富，为更多的场景应用做了更多可能性的准备，发展空间进一步打开，从产品矩阵的丰富再到品牌表达的创新，尽管特曲60版从历史中来，但与时俱进的创新意识推动其不断前行、持续生长。
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