1. 新政背景
随着中国消费者对进口红酒执着热爱，跨境电商平台红酒销售也逐渐兴起。以法国和澳大利亚为例，在中国的跨境电商平台上，它们的销售已占据了红酒市场份额的大部分。但随着近年来跨境电商平台存在一些滥用政策漏洞等恶行，使得中国政府对跨境电商红酒出口备案进行限制。对于跨境电商平台这一新兴市场，新政策的出台还有多少未知数，需要各方密切关注。
2. 新规含义
新规要求跨境电商平台上出售的进口红酒必须在质检总局备案，也就是说进口红酒都必须在中国海关清关后，再到质检总局进行备案。然而，根据新规，一旦进口红酒有质量问题，平台就要对其负责。这也为保障消费者的安全提供了更大的保障。
3. 具体执行措施
根据跨境电商红酒出口备案，跨境电商平台对于已经在平台上售出的红酒，须在2018年3月31日前完成质检总局备案。同时，对于未完成备案的红酒，平台将对其进行下架处理，已经售出的红酒则要求平台进行退货，货款返还等操作。这个新规说明，跨境电商红酒市场的管理将进一步规范，加强消费者的保障。
4. 对市场的影响
跨境电商平台的红酒出口备案新政策的出台，一方面规范了市场，为消费者提供更大的保障，保证产品质量的安全和合法性，进一步促进了进口红酒的发展；另一方面，也为跨境电商企业本身带来更好的发展机会。在全球化背景下，跨境电商市场的竞争愈发激烈，跨境电商平台在规范自身管理的同时，也将进一步提升品牌形象，树立自身的行业地位。
