1. 五粮液吉祥如意的起源
五粮液是中国名酒，作为贵州茅台酒的竞争对手，一直备受市场关注。自1985年以来，五粮液酒厂开始推出各种系列酒，无论是五粮液普普通通的酒款，还是五粮液大观园、五粮液名门容品等高端酒款，都有一定的市场影响力。尤其是在国内市场，五粮液酒一直是高档宴请和送礼之选。
2006年，五粮液酒厂推出了以“吉祥如意”为主题的酒款，以期能够借此增加产品竞争力和留住更多的消费者。此类产品在中国市场属于常见的文化衍生品，而且往往寄托着消费者的美好愿望。因此，五粮液吉祥如意的推出一度受到市场关注。
2. 五粮液吉祥如意版改名原因
2008年，在国家食品药品监管机构的检查中，五粮液吉祥如意被查出含有过多的某些限制性添加剂，不符合相关标准。尽管五粮液酒厂随后进行了改进，但是此次事件却给五粮液酒厂带来了不小的品牌损失，毕竟消费者对食品安全的重视程度越来越高。
为了修复品牌形象，五粮液酒厂决定对吉祥如意进行改名，以摆脱相关负面印象。经过市场调研和专家意见的咨询，五粮液酒厂最终将吉祥如意改名为“珍品五粮液·公益摇钱树”。
3. 公益摇钱树的推出背景
五粮液酒厂将吉祥如意改名为“珍品五粮液·公益摇钱树”的背后，也是出于市场和社会的考虑。作为中国知名品牌，五粮液酒厂肩负着推动传统文化的重要使命，同时也应该积极担当社会责任。
公益摇钱树的推出是五粮液酒厂响应社会公益事业的表现，更让消费者感受到品牌的价值和社会责任担当。五粮液酒厂通过资助农村教育事业、开展灾区支教等公益活动，向社会传递了积极的、充满正能量的品牌形象。
4. 公益摇钱树的市场反响
公益摇钱树作为五粮液酒系列的一款产品，不仅具备了品牌较高的知名度和认知度，更得到了消费者的亲睐。实际上，公益摇钱树推出后，引起了广泛的社会关注，不少消费者感到为此品牌所做的社会责任感到高度认同。同时，公益摇钱树也成为了五粮液酒厂产品重新得到市场认可、拉近品牌与消费者距离的重要契机。
在随后的市场推广活动中，五粮液酒厂针对公益摇钱树的新品推广，采取多种手段。在品牌形象传播方面，主打“传统文化与现代慈善”双重价值，充分展现五粮液品牌与时俱进的时尚和良好传统文化融合的特色。在消费者服务方面，五粮液酒厂通过社交平台等方式积极与消费者进行沟通互动，增强了品牌的亲和力和互动性。
