一、 五粮液的品牌历程
五粮液是中国四大名酒之一，始创于公元1573年，至今已有400多年的历史，其品牌历程也曲折而辉煌。20世纪80年代，五粮液被评为中国白酒的代表，并被誉为“白酒皇帝”。然而，进入21世纪后，由于市场环境、消费者需求以及品牌定位等多方面原因，五粮液品牌出现了下滑。面对局势，五粮液重新审视品牌形象，加强产品研发，实施品牌升级，以期实现富贵吉祥的品牌形象。
二、 五粮液的富贵吉祥品牌形象
五粮液通过加强品牌升级和产品研发来重塑品牌形象，弘扬五粮液的历史文化和品牌魅力。五粮液的品牌形象忠实于中国传统文化中的吉祥象征，以五谷为基础，结合“福、寿、财、吉、祥”的五大元素，表现出五粮液典雅、充满文化内涵、值得信任的品牌形象。
三、 五粮液的品牌定位和发展策略
五粮液的品牌定位是高端白酒，针对的消费群体是知识精英和高收入人群。五粮液以“创品质、造价值、立担当”为宗旨，以传承和发扬中华民族文化为己任，致力于生产出更加高品质、健康、品味的白酒。五粮液还加强国际化战略，推出了“东方之珠”产品，以满足海外消费者的需求。
四、 五粮液品牌形象的市场效应
五粮液重塑富贵吉祥的品牌形象，取得了良好的市场效应。五粮液的市场份额不断提升，品牌影响力逐渐加强。2018年5月，五粮液被评为世界500强之一，是中国唯一一家进入该榜单的白酒企业。五粮液逐渐成为了具有国际影响力的高端白酒品牌。
