1. 99年茅台喷码图的曝光
1999年，茅台公司生产的一批二十年陈酿的高端酒类，也就是现在茅台喷码图的来源，因为在生产时出现液位不稳定问题，导致每瓶酒的含酒量不同。为了防止这些问题的出现，茅台厂家在每瓶酒身上扫描了一张二维码，并喷上不同的生产批次号。这也是中国高端酒类中第一家开始使用二维码识别的企业，当时茅台公司还荣膺“中国二维码高产企业”称号。
2. 赌鬼压价降产挤压香味
茅台因其独特的香味和高品质而备受市场追捧，但高额价格也导致茅台酒作为赌场场上飘逸麻将房中威力撼人的消费品地位稳居不下。据悉，2000年代初期，一些茅台生产厂家因为成本的压力和赌徒压价的影响，开始大幅度降低产量，以获得更高的利润。这也进一步导致茅台的香味大幅度下降。
3. 建立保护茅台的制度
随着茅台市场价值的逐步成熟，中国政府和相关部门逐渐意识到了茅台品牌的重要性，也开始采取一系列措施保护茅台酒的品牌价值。在2006年左右，有一个“遏制高端白酒虚高涨价”的行动，通过限制在国内外的进口量，也间接地限制了茅台的产量。同时，在国家层面上，也推出了一系列的税收和资金政策，吸引更多的投资者进入茅台产业。
4. 茅台未来的走向
在过去几年里，茅台酒逐渐走出了低谷期，茅台公司也加强了对产业链的控制，对于茅台的质量控制和生产力的扩充，也更加注重品牌的形象和声誉。在未来几年中，茅台还将继续加强自身的保护和品牌建设，同时，也将面临来自竞争对手的激烈挑战。茅台公司也将进一步拓展国际市场，寻求更多的合作机会。茅台酒会保持中国高端酒类市场的领导地位，成为世界高端市场上的佼佼者的胜利，也将成为茅台品牌价值的一部分。
