1.调查目的
本次调查旨在搜罗中国白酒市场上的竞争对手，了解其产品定位、品牌形象、市场份额等情况，为企业制定营销策略提供参考。
2.竞争对手搜罗
目前，中国白酒市场上的竞争对手主要包括茅台、五粮液、洋河以及泸州老窖等头部品牌。其中，茅台酒系列产品以稳定的高端定位、优秀的口感和强大的品牌影响力在市场上占据绝对优势；五粮液酒系列产品在豪华品牌中以醇正的口感和贴合餐饮需求的产品线占据领导地位；洋河酒系列产品则以生肖系列产品和度数适中的酒款受到年轻消费群体的青睐；泸州老窖酒系列产品则以价值消费者市场为主打。
3.品牌形象及定位分析
茅台酒在高端市场上的品牌形象得以坚持，依托于其强大的文化背景、高糖、高酒精度的特点，茅台酒的品质即为它在高端市场上的位置或说地位。五粮液酒则通过打造“中国第一酒”的口号，进而构建了自身高端品牌的形象；洋河酒则通过生肖文化和文艺范儿差异化的营销已经比较成功的打造了自己的品牌形象；泸州老窖酒虽然以价值消费者市场为主打，但仍坚持吸引高品质消费者，力图成为大众中的高品质选择。
4.市场份额及趋势分析
市场份额方面，四大头部企业占据白酒市场的绝对主导地位，其中茅台、五粮液市场份额最高。在趋势方面，尽管中国白酒市场在近几年呈现出量价齐跌的趋势，但高端市场依然蓬勃发展；同时，随着年轻消费群体的兴起，中低端市场需求也在增加。因此，白酒企业需要结合市场趋势和企业实际情况，寻找到适宜的营销策略和创新点，以更好地满足不同消费者群体的需求。
