一、背景
2012 年，中国白酒市场竞争异常激烈，各地区竞相推出特色酒款以区别于众多酿酒厂。四川金三角地区，以其酿制的高品质白酒而声名远播。三大名酒：剑南春、泸州老窖、郎酒已经成为了市场的中坚力量。但是，随着河南、贵州、云南等其他省份白酒产业的快速崛起，四川金三角也遇到了发展压力。为了提高市场竞争力，各酿酒厂纷纷加快产品升级和营销策略的改版，其中，四川金三角地区的酿酒厂也采取了许多创新的举措。
二、销量大增
2012 年，四川金三角白酒销量大增。数据显示，四川金三角地区3家大型酒企剑南春、泸州老窖、郎酒白酒销售业绩齐飞，销售额均实现了两位数的增长，销售量比去年同期增长了四成以上。其中，以剑南春为代表的白酒厂商，推出了大量创新产品，带动了整个地区白酒市场的发展。
三、产品升级
剑南春作为四川金三角地区的老牌酒厂，面对市场竞争激烈的状况，不断寻求突破。在产品升级方面，剑南春继承了“五大传承”核心技术，打造出了高端豪华的陈年老酒，大幅提升了品牌溢价能力。同时，公司还新增了多款小酒类产品，符合年轻一代的消费需求。泸州老窖则加强了其旗下核心产品的改进和创新，推出了一系列口感、外观等多方面的新品。郎酒则推出了更多的系列化产品，并更加注重精准营销，深化产品差异化竞争。
四、营销创新
除了产品的升级，四川金三角地区的酿酒厂还采取了多样化营销策略，塑造了不同的品牌形象。剑南春在2012年推出大规模的全国品牌推广计划，举办了多场百城巡回展览、品酒会等活动。泸州老窖则探索天猫、京东电商平台。郎酒推出了具有四川特色的文化旅游产品，并打造了“郎酒爱好者”社区。
总的来说，四川金三角地区的酿酒厂采取多种手段提升品牌形象，推出了具有地域特色的新产品，并注重企业文化营销传播，以与新兴白酒品牌竞争，在巨大的市场压力下保持了自己的地位，并取得了长足的发展。
