1. 行业背景
随着生活水平的提高和消费升级的到来，中国白酒行业正在迎来一个增长期。自2012年开始，中国白酒市场销售额呈现快速增长趋势，白酒消费也成为了中国消费市场中的一个重要品类。
2. 营收快速增长
随着消费升级的到来，中国白酒市场销售额呈现出快速增长。据国家统计局数据显示，2018年中国白酒行业总营收已达1048.9亿元，同比增长21.3%。其中，茅台、五粮液、洋河等酒企营收增速更是高达30%以上。
3. 消费品类多样化
近年来，消费升级的到来让中国白酒市场销售额呈现出多样化的趋势。消费者对于品质、口感的要求也逐渐提高，在此背景下，新型白酒逐渐崛起，成为一个新的增长点。同时，低度酒和预调酒等消费品类也逐渐走入人们的生活中，成为白酒市场的重要消费品类。
4. 市场格局持续优化
白酒行业内部的竞争格局也在不断优化。相较于2012年，市场份额前三的白酒品牌早已发生了变化，茅台、五粮液、洋河形成了市场份额前三的格局。同时，新品种、新品牌也在不断涌现，市场竞争则更趋于激烈。未来，白酒行业需要持续加强研发、提升产品品质，才能持续稳定发展。
