1. 调研背景
芝麻香型白酒是山东省特色酒类之一，具有独特的风味和文化内涵，深受广大消费者的喜爱。然而，在市场竞争激烈的当下，芝麻香型白酒的市场表现如何，怎样满足消费者的需求，需要进行充分的调研。
2. 调研方法
本次调研采用定量和定性相结合的方式，主要包括问卷调查和深度访谈两个部分。问卷调查主要针对消费者和零售商两个群体，涉及品牌意识、购买渠道、价格和口感等方面；深度访谈则针对芝麻香型白酒品牌代表、生产商代表、零售商代表等关键人士，主要探讨市场竞争格局、产品定位和品牌创新等关键问题。
3. 调研结果
通过问卷调查和深度访谈，我们发现：
1) 消费者对芝麻香型白酒的认知度较高，接受度也比较广泛，但大多数消费者选择购买价格在50元以下的酒品；
2) 目前芝麻香型白酒市场领先品牌为“岛城集团”和“金字牌”，它们的价格、口感和品牌形象得到了消费者和零售商的认可；
3) 由于市场竞争激烈，一些小众品牌亟需创新，定位更加精准；
4) 零售商对芝麻香型白酒的展示和促销方式存在局限，需要更加精细化的营销策略。
4. 建议
根据调研结果，我们提出以下建议：
1) 品牌要注重口感和品质，同时提升品牌形象，打造区别于其他白酒品牌的特色；
2) 通过打开新的销售渠道、增加产品线，拓展消费市场，提高销售额；
3) 通过改进零售商的展示方式和促销方案，增加消费者关注度和信任感；
4) 提升生产和加工技术水平，丰富产品种类，提高产品的质量和口感，避免价格战。
