1. 背景介绍
2009年全球葡萄酒市场出现一场轰动的“全球葡萄酒战争”。该次战争起源于欧盟对美国进口葡萄酒征收高达60%的惩罚性额外关税，导致欧洲葡萄酒出口商严重受损。美国葡萄酒行业于是发起反击，提出对欧盟葡萄酒实施反制措施。这场战争被哈佛商学院收录为典型案例，被誉为经典中的经典。
2. 双方斗争实录
欧盟征收高额关税的原因是美国对兼并后的法国和西班牙公司提供的补贴。而美国则对欧盟发表声明，指责欧盟采用以技术壁垒和非关税贸易壁垒为代表的贸易保护措施，削弱市场竞争力，导致欧洲葡萄酒的价格过高，限制了美国企业的出口。双方言辞激烈，时刻保持着敏锐的竞争状态。
3. 面临的挑战与解决方法
美国葡萄酒行业想要在这场战争中获胜，并不是一件容易的事情。他们不仅要面对欧盟出口商的强烈竞争，还要面对欧盟内部政治和文化问题，以及复杂的贸易法规。最终，美国选择了主动出击。他们选择在欧盟设立自己的代理公司，以此来缩小欧洲和美国之间的差距，并与欧洲市场建立更加深入的联系。同时，他们还在欧盟内部推广美国葡萄酒的种植和酿造技术，以及美国葡萄酒的品牌营销策略，以此来提升美国葡萄酒在欧洲市场的知名度和美誉度。
4. 结论
在这场葡萄酒战争中，美国最终获得了胜利。通过庞大的市场推广和代理公司的建立，他们成功地缓解了欧洲和美国之间的贸易摩擦，并取得了在欧洲市场上的更大份额。此次全球葡萄酒战争为我们指出了，市场和品牌的重要性，推广和市场营销的策略，以及对于国际贸易法规的熟悉度。
