一、九零年茅台回收事件
1990年，贵州茅台酒公司发布了一则令当时业内外震惊的消息：将于当年10月1日起限制销售，直至12月31日。此外，茅台公司还宣布将回收公司外泄的酒，以保证市场稳定。
这是茅台公司历史上第一次发布限制销售的通知，引起了消费者的恐慌和炒作。当时有关茅台酒限制销售的传言四起，酒价也出现了快速上涨的局面。
二、九十年代贵州茅台酒收购
在茅台酒的采购领域，九十年代是一个十分活跃的时期。许多商人和投资者都认为，买进茅台酒将来一定可以获得非常高的利润。在这样的推动下，买进茅台酒的热度不断升温。
在这个时期，茅台公司也推出了多项措施来应对市场需求。其中最具代表性的是，茅台公司在1997年开始采取“每人限购一瓶”的政策。同时，茅台公司不断加大自己销售渠道的建设，也让外部购酒难度加大。
三、茅台酒限量销售引发的反响
茅台酒限量销售，一方面加剧了消费者的抢购热情，推升了茅台酒的价格；另一方面，因为消费者需求量大而供应量少，强化了市场壁垒，加固了茅台酒的地位。
茅台酒限量销售也引发了一些消费者不满的声音。有些消费者认为，茅台酒限量销售违背了市场规律，导致酒价的不断上涨。也有人认为，茅台酒限量销售是一种商业操作手段，目的在于提高茅台酒的品牌价值。
四、茅台公司推出新政策应对市场
茅台公司一直在努力寻求解决限量销售问题的方法，以更好地应对市场变化。在2018年7月，茅台公司宣布全面限制茅台酒采购，采购数量每人每年不超过2瓶。此外，茅台公司也计划将销售渠道扩张到更多的地区，疏通库存。
此时，茅台酒价格已经攀升到了历史最高点，高达2000多元每瓶。茅台公司的新政策能否有效地应对市场需求，降低茅台酒的价格，引发了业内外的普遍关注。
