1. 泸州老窖战略概述
1.1 品牌背景
泸州老窖是中国国家级重点文化企业、中国国际名酒品牌之一，创立于1573年，具有400多年的历史。近年来，随着国内酒类市场竞争的加剧，原有品牌优势和市场地位受到了一定影响。为了适应市场发展的新形势，泸州老窖将加大品牌宣传，升级产品质量、包装等各方面，以提升品牌的市场竞争力，进一步扩大品牌影响力。
1.2 泸州老窖品牌战略定位
泸州老窖的品牌战略定位为“古老文化·新时尚”，以承载中国古酿文化为基础，融入现代时尚元素，使产品更具魅力和前瞻性。同时，注重产品的升级换代，包括提升品质、优化包装设计、重新定位目标市场等，以满足年轻消费者的需求。
2. 泸州老窖新策略
2.1 科技与文化的融合
传承泸州老窖的历史文化是品牌一直以来的核心，但现代消费者更加注重产品的科技含量和品质。因此，泸州老窖将二者进行融合，注重在保持古朴风格的同时，加入现代科技元素，例如采用无公害水源、生态种植等高科技生产流程，保证产品品质与环保，而新产品的香型、口感、色泽也展示了企业科技含量的提升。
2.2 产品包装的视觉识别度提升
产品包装是品牌形象的窗口，也是消费者购买动力的重要原因。为使消费者更容易辨认品牌的特色，泸州老窖对自有品牌的包装进行了改进。在原有的基础上，进行了巧妙的设计改进，增加了更多有民族特色和文化底蕴的元素，展现更具有现代感和品味的包装形象，提升了品牌的视觉识别度。
3. 自主品牌的市场竞争
3.1 着力打造新产品线
泸州老窖在原有产品线的基础上，推出了一系列新品，如珍酿系列、国宴酒等，丰富了产品形态，满足了不同消费者的需求。同时，公司将严格管控市场营销环节，优化产品定价策略和推广方式，加大宣传力度，使产品的市场竞争力得到了极大提升。
3.2 建立完善的销售网络
IDC数据显示中国酒类电子商务市场规模已经超过千亿，网络销售成为泸州老窖核心市场之一。泸州老窖在原有销售模式的基础上，构建完善的电商合作体系，丰富渠道延伸，拓展多渠道共赢模式。同时，为进一步拓宽销售范围，公司将注重建立门店营销网络，通过提升门店的形象和服务水平，实现高效盈利、经营双赢。
4. 泸州老窖品牌的社会责任
4.1 企业慈善公益事业
泸州老窖不仅追求经济效益，也致力于回馈社会。作为中国文化产业的一份子，泸州老窖成立了“泸州老窖公益基金会”，致力于帮助贫困地区和弱势群体的教育、健康等方面的发展。此外，泸州老窖还注重企业环保形象的营造，通过节能减排、减少污染等实际行动，促进企业的可持续发展。
综上，泸州老窖将保持科技创新、保护传统文化、建设社会责任三个主旨，全方位优化品牌策略，持续提高品牌的市场影响力和市场占有率，为构建更高效、更有活力的市场达成贡献。
