1. 2016白酒行业整体状况
2016年，在消费升级和品牌战略升级的驱动下，中国白酒行业持续增长。但与此同时，行业竞争也日趋激烈。一方面，知名品牌加大营销力度，强化品牌影响力；另一方面，新生代消费者对品牌认知逐渐提高，导致品牌许可度的不断下降。因此，提高品牌营销水平成为企业的焦点。此外，2016年中国消费升级加快，白酒消费亦日益向高端化、酱香型、小众品类转移。
2. 行业发展趋势分析
经过多年的高速增长，中国白酒行业已步入稳定增长阶段。未来，随着茅台、五粮液、泸州老窖等全国大品牌在市场份额上的压倒优势，厂商将从单纯的扩产扩销向品质提升、提高附加值转变。未来几年中，高端白酒市场将会有更广阔的发展空间，也会成为企业的收益增长点。
3. 行业所面临的挑战
1）行业内部竞争加剧，资源优势转移的风险增大。
2）消费结构升级使得白酒领域的品质竞争更为激烈。
3）近年来，白酒消费者对于健康、营养和环保等问题越来越关注，如何在这方面寻求更好的解决方案也是企业需要思考的问题。
4）未来几年，国家加大了对酒类消费的管理，行业监管将进一步加强，为行业带来巨大的不确定性。
4. 应对策略建议
1）加大品质、创新、营销的投入，塑造更有差异化的品牌形象。
2）开拓高端市场，建立小众品类，满足消费升级需求。
3）精细化经营，提升产品附加值，避免低端市场恶性竞争。
4）关注消费者需求变化，提供符合市场潮流的新品种和服务，切实提升企业竞争力。
