1. 茅台酒商标的起源
茅台酒商标的演变始于1950年代，那时候，由于生产技术的限制和文化水平的不高，茅台酒的包装和标志还没有形成统一的风格。茅台酒简单的刻字或是印有酒厂名称的木箱包装，无法凸显这一世界名酒的品质和价值。因此，为标识化茅台酒，茅台酒厂决定设计一个专属于茅台品牌的商标。
2. 茅台酒商标的演变
首次商标标志是中国特色的传统图案，包括两个大字“茅台”和一只巨大的跃鹿。从那时开始，“茅台酒”三个字便成为茅台酒标识的核心内容。之后，茅台酒的生产工艺越来越先进，包装和标识也日益规范和简约化。在1970年代初期，茅台酒厂重新设计了品牌商标。新的茅台酒商标更加简明直观，主要由“茅台酒”五个字和一只跳跃的鹿构成。这种标志简洁，标识性强，很快得到了消费者的认可和喜爱。
随着茅台酒香味和口感不断提高，对商标的要求也变得越来越高。1990年代初期，茅台酒厂一次又一次地调整和重新设计了品牌商标。在这些变化中，茅台酒商标的核心形象一直是鹿和“茅台酒”四个字，但每次的改变都更加大胆和创新。例如，在2002年，茅台酒进行了重新设计，其商标形象增加了“五星红旗”，以彰显茅台酒作为国内知名白酒的品牌荣誉。
3. 茅台酒商标的光彩新颜
目前，最新的茅台酒商标于2018年1月亮相。这次重新设计的商标形象，保留了鹿和茅台酒的核心元素，但增加了很多新的内涵和时尚元素。比如，在新标志上，鹿的形象更加立体化和现代化，形成了描绘出奔跑中的鹿的艺术画面，增强了标志的运动性和生动性。此外，商标中的“茅台酒”字样更加加粗有力，展示出茅台酒品牌强大的精神和文化内涵。整个标志的背景形成了酒波缭绕的艺术画面，极大地提升了品牌的美感和档次。
4. 茅台酒商标演变的内涵意义
茅台酒商标的演变代表了茅台酒文化和历史的演变，也代表了中国的白酒文化和商标设计的发展。它是茅台饮用的标志与象征，也是中国白酒发展的历程和文化内涵的体现。茅台酒商标的演变经历了沧桑和变革，但是其核心的价值观念和标志性依然是鹿和“茅台酒”。商标的演变过程，为茅台酒厂树立了一个更加文化化和市场化的形象，同时也为中国白酒的整个行业树立了标杆，启示着中国白酒向更高端、更世界化的方向发展的方向。
