1. 奥丁格集团概述
奥丁格集团是一家德国的大型消费品公司，总部位于德国汉堡市。该公司前身为1902年成立的Pionier-Margarine-Werke Oehlschl?ger & Co. KG，后经过多次兼并、收购和重组，于2002年正式更名为奥丁格。目前，奥丁格集团在全球拥有超过200个品牌，产品涵盖各大消费品领域，包括食品、饮料、个人护理、家居清洁等领域。
2. 奥丁格集团旗下品牌
奥丁格集团旗下的品牌众多，以下是其中一些重要的品牌：
2.1. NIVEA
NIVEA是奥丁格集团旗下的最具影响力的品牌之一，主要涉及个人护理领域。NIVEA的产品系列涵盖面部护理、身体护理、男性护理、美容美发等多个方面，其中不乏多款经典产品，如NIVEA柔肤霜、NIVEA防晒霜等。NIVEA作为德国的著名品牌之一，在全球多个市场都具有较高的知名度和美誉度。
2.2. Beiersdorf
Beiersdorf始于1882年，是奥丁格集团的另一个重要品牌。该品牌主要涉及个人护理和医疗用品领域，致力于为消费者提供优质的护肤品和医疗产品。Beiersdorf旗下的知名品牌包括Eucerin、La Prairie、Plasterline等。
2.3. Labello
Labello是奥丁格集团旗下的口腔护理品牌，主要生产唇膏、润唇膏、口腔护理液等产品。Labello在欧洲市场的知名度很高，是德国最受欢迎的唇膏品牌之一。除了在欧洲市场外，Labello还在亚洲、非洲等市场拥有广泛的销售网络和影响力。
2.4. Hansaplast
Hansaplast是奥丁格集团的医疗用品品牌，主要生产各类绷带、胶带、创口贴等产品。Hansaplast以其高品质和先进的技术在医疗用品市场上获得了广泛的认可和信任。除了Hansaplast外，奥丁格集团还有其他一些医疗用品品牌，如Curitas、Medipharma等。
3. 奥丁格集团的市场表现
3.1. 销售额持续增长
奥丁格集团在过去几年中取得了持续的销售增长，其2018年的销售额超过190亿欧元，同比增长4.7%。其中中国市场是奥丁格集团增长最快的市场之一，在该市场奥丁格集团的销售额同比增长超过20%。
3.2. 投资研发和营销
作为一个重要的消费品企业，奥丁格集团注重产品的研发和营销，投入资金进行市场营销和广告宣传。2018年，奥丁格集团的研发支出超过15亿欧元，相当于销售额的7.9%。同时，奥丁格集团还大力投入数字化营销，提高消费者与品牌互动的效率和体验。
3.3. 社会责任和可持续发展
奥丁格集团积极履行企业社会责任，致力于推动可持续发展、节能减排等环保行动。奥丁格集团设立了专门的可持续发展领导小组和可持续发展委员会，确保公司在运营中贯彻可持续发展的理念和措施。同时，奥丁格集团也支持各种慈善和社会公益活动，如NIVEA支持儿童画展等活动。
4. 奥丁格集团未来的发展计划
奥丁格集团未来的发展计划主要包括以下几个方面：
4.1. 加大数字化转型的力度
奥丁格集团计划在未来几年中加大数字化转型的力度，通过大数据、人工智能等技术推动产品开发、营销、物流等方面的改进和升级。
4.2. 拓展市场份额
奥丁格集团将继续拓展市场份额，在中国、印度、俄罗斯等新兴市场和欧美日等成熟市场加大品牌推广和销售网络建设。
4.3. 提高产品品质和创新能力
奥丁格集团将注重提高产品品质和创新能力，不断推陈出新，开发更具竞争力的产品，满足消费者的日益增长的需求。
4.4. 推进可持续发展
奥丁格集团将继续推进可持续发展，致力于建设社会责任感强烈的企业形象，同时积极响应全球应对气候变化、环境保护等公共事业的呼吁。
