一、背景介绍
张裕红酒是一家知名的葡萄酒企业，成立于1892年，是中国最早的红酒厂家之一。该企业的产品品质得到了国内外消费者的高度认可，因此广受欢迎。然而，最近一些事件让人们开始对张裕红酒产生了质疑。
二、杀钱症结点
近期，有网友曝光了一件令人惊讶的事情：张裕红酒在各大电商平台上的价格直接从原价几百元一瓶跌至几十元不等。这种降价幅度之大，让人不禁怀疑张裕红酒的成本控制是否过低。
据了解，张裕红酒每年会斥资巨大进行各类营销活动，而这些费用都要转嫁到产品售价中。同时，该企业的产品也不缺乏知名度，实在没有必要大规模地进行价格优惠活动。由此，人们不难想到：这样的降价行为，是不是说明张裕红酒出现了杀钱的情况呢？
三、走向破产的担忧
事实上，如果张裕红酒继续式微下去，最终破产的可能性并不是没有。据了解，目前中国的葡萄酒消费市场虽然庞大，但同行业企业的竞争也非常激烈，有一定的寡头效应。与此同时，大量的进口葡萄酒，也在逐渐侵蚀中国市场。
与外国葡萄酒相比，张裕红酒在品质上并没有优势。相反，由于其过度的营销行为，其产品的售价更高，也造成了更大的折扣空间。如果这种状况在市场和消费者之间持续，那么这个曾经的代表性企业将面临被市场淘汰的命运。
四、企业应对之道
面对眼前的危机，如何破局？张裕红酒必须进行改变。基于现有的情况，该企业应该采取以下措施：
优化营销策略，重新定位品牌
提升产品品质，保持创新与竞争力
加强资本运作，呼吸大集团的空气
进一步拓宽销售渠道，开拓新市场
这些措施，旨在使张裕红酒回归产品本身，以高品质的葡萄酒，创造有价值的品牌形象。值得一提的是，如果该企业真正改变，充分发挥其自身优势，这个曾经的“酒霸”还是有机会重现辉煌的。
