1. 市场现状
目前中国的酒类消费市场，啤酒和白酒是占据了最大的份额。根据数据统计，白酒品类的年销售额已经超过了400亿，而啤酒的消费量仍然保持着亮眼的增长。这两个品类的市场竞争呈现出明显的趋向，成为了近几年内酒类市场的热点话题。
2. 啤酒市场占有率
啤酒消费市场的规模在不断扩大，其市场占有率也在逐步提高。当前的啤酒市场，已经把中高端制定成重要目标，针对不同的消费群体进行品牌营销推广。而在大型啤酒企业先后进行股权分置改革之后，啤酒市场逐渐进入了重组阶段，进一步扩大了市场份额。
3. 白酒市场份额
白酒是我国传统酒文化中的重要代表，其销售总额一度位列前茅。然而，由于市场环境、调控政策等多种因素的影响，白酒市场剧烈波动。在西方酒类文化的冲击下，白酒市场日益受到挑战。目前，白酒企业的竞争已经从国外品牌转向了国内同行业的品牌竞争。
4. 品牌差异化竞争
啤酒市场与白酒市场存在很大的差异性，而同样的是，在市场竞争中品牌的差异化竞争日趋强化。为了增强品牌的市场竞争力，品牌商不断加强新品开发、推广和包装等环节。而在白酒市场中，已经出现了一系列针对不同消费群体的品牌--高端、中端、低端等。整个白酒市场向好、向中高端化，以求迎合市场需求，实现品牌价值的最大化。
