1. 失败之路
五粮液可谓中国的一张名片，在酒类市场上一直占有很高的位置，不过在过去的几年中，这张名片却开始产生了“沉重的一击”。由于市场环境的变化和其他同类品牌的竞争，五粮液的销售尤管理性下降。
随着销售下降的趋势不断加剧，五粮液希望通过不断加强营销及开发新的产品线来转变自身形象与重建市场信心。然而，市场前景在一定程度上被逆流而行的市场占优化的形势所困难。加上影响到五粮液形象的事件，如在股市上的波动结果，五粮液一度成为了“品牌濒危”的行业现象。
2. 五粮液马到成功礼盒：重回荣耀
经过反思和调整，五粮液最终选择了通过打造“马到成功”品牌形象，来重新建立消费者和市场的信心和回归荣耀。为此，五粮液精心打造了“五粮液马到成功礼盒”，期望以此打造高端礼盒市场，并且改变市场对于五粮液的看法，从而能够吸引更多的新消费者。
五粮液马到成功礼盒以五粮液方瓶礼盒为原型，披上国袍做装饰，并印有“马到成功”字样，展现了五粮液以独特的方式重新诠释了传统礼盒的创新市场价值。在推广礼盒的过程中，五粮液借此机会也向消费者解释了“马到成功”的内涵和含义，同时将其逐渐转化为了他们的一种品牌印象和信仰。
3.五粮液成马到成功联盟礼盒：共赴市场之路
在五粮液马到成功礼盒推出之后，越来越多的品牌和企业都开始关注起礼盒市场的商机。为此，五粮液将五粮液马到成功礼盒与其他品牌礼盒进行了合作，举办了一个名为“五粮液成马到成功联盟礼盒”的活动。
五粮液成马到成功联盟礼盒的目的是聚合更多购物者，在传达品牌价值的同时，吸引购物者进行多次消费。通过联手的方式提升 sales 和金钱价值，坚定五粮液在礼品市场的领先地位、增强了品牌忠实度、推动贩卖和营销双重效果的显著提升。
4. 五粮液马到成功礼盒的成功之道
五粮液马到成功礼盒的成功除了凭借自身质量、品牌认知之外，还因其精心设计的礼盒以及口碑营销所取得的成功。
礼盒的设计方案上，五粮液以国潮文化为灵感，多重征集来的创意设计方案，以包装为盒、盒内附上实木酒器、配有“马到成功”文化讴歌、代表着五粮液儿时睡衣图案的精美戳花手印、高质量的定制可再续杯托等元素。精致的工艺和丰富的礼品对专业人士和普通消费市场都获得了极佳的反响。
除此之外，五粮液还通过新媒体平台和用户联系，遇到有抱负的消费市场需要，并与他们进行了良好的互动。其中由热爱“马到成功”的网友与五粮液这样的领袖创办的商会马到成功课程，也为用户提供了又一个貌似有用的培训机会，从而打破了良好的口碑营销所能达到的界限。从社交媒体的受访者可以看出，五粮液在“马到成功”主题下的话题热度也逐渐增高，这些话题不再是日渐消退的，而是漫延全球而 gaining more 的话题。
