创汇时期的茅台酒——茅台酒的创造性发展时期
1. 创汇时期的背景与环境
1980年代，中国改革开放进入深水区，茅台酒作为中国名酒代表之一，也面临重新审视自身的机遇。
1978年以前，茅台酒由于功效广泛，上下五千年。但是，由于时代与工艺限制，茅台酒的生产及营销一直没有形成成熟的体系。直到80年代，随着对外开放与市场化制度日趋完善，酒类市场也逐步显露出成熟的迹象。茅台酒的重新发展正是在这样的背景下进行的。
受旧时代束缚的茅台酒，经过几十年又年轻化的改造后，开始逐渐步入市场。创汇时期，也就是80年代中期至90年代，茅台酒开始逐渐成为一个品牌。而茅台酒的品牌化战略，正是从这个时期开始。
2. 产品质量与市场反响
创汇时期，茅台酒开始引起广泛的市场关注。而茅台酒之所以能突出在其他五粮液、泸州老窖等名酒品牌中，一个重要原因是产品的质量得到快速提升。
从80年代至90年代初期，茅台酒生产体系得到了快速改善，筛选、酿造、储存等各个环节均进行了技术升级。产品实力上的提升，也转化成了市场反响的积极的回应。当时受限的生产规模无法满足市场需求，而茅台酒经过若干个世代，并又随着传承方法的突破与升级，独特的品质，满足了市场发展的需要。
3. 营销与品牌化进程
创汇时期，茅台酒推行了一系列品牌化建设战略。比如在营销上，茅台酒开始慢慢将目光转向外地。茅台酒在广告宣传方面也呈现出明显的口碑特点。
在品牌化形象塑造上，茅台酒通过包装改造丰富产品文化内涵以及对外推广形象等多维度推动了品牌化进程。90年代初期，茅台酒的品牌形象和产品品质得到国际消费者的认可，茅台酒也迈入了国际市场。
4. 创汇时期的启示
创汇时期，茅台酒能够实现茅台酒品牌化，离不开品牌管理的重视与对产品质量的始终保持，更少不了对目标市场的深入研究与把握。
创汇时期是茅台酒品牌建设的基础期，茅台酒通过全面升级和改进各个方面，逐渐转变为斑斓的品牌，也为今天的茅台酒的繁荣发展奠定了基础。
作为一个百年老品牌，茅台酒有其独特的本质优势。而现在的茅台酒正大胆尝试深度融合时代元素，为新时代的茅台酒市场发展注入新鲜血液。
