1. 上海茅台集团品牌战略升级的背景
近年来，随着全球经济一体化的深入发展，国内外市场竞争愈加激烈，品牌对于企业的重要性愈发凸显。上海茅台集团凭借茅台酒这个品牌的优势一直处于行业的领先地位，但是与国际品牌相比，上海茅台集团的品牌影响力和核心竞争力还有很大的提升空间。因此，为了进一步拓展国际市场，上海茅台集团需要进行品牌战略的升级。
2. 上海茅台集团的品牌战略升级目标
上海茅台集团在品牌战略升级方面的目标主要是拓展国际市场，提高品牌知名度和声誉，增强企业的核心竞争力和市场竞争力。具体来说，上海茅台集团需要在以下几个方面进行品牌战略升级：
（1）品牌定位的升级：上海茅台集团需要进一步统筹各自产品线，调整产品等级结构，同时，也需要在品牌形象、口号等方面进行升级，使茅台酒在国际市场上更具竞争力和吸引力。
（2）国际化营销策略的升级：上海茅台集团需要更加关注全球消费趋势和国际市场变化，采取差异化战略和个性化服务，推出符合不同市场需求的茅台酒产品，建立“一带一路”品牌定位，缩小与国际知名品牌之间的差距。
（3）品牌传播方式的升级：上海茅台集团需要借助国际化营销渠道，采用创新的品牌传播方式，发挥互联网的优势，通过社交媒体、在线直播、数字化广告等方式扩大品牌传播的影响力和知名度。
3. 上海茅台集团品牌战略升级的实施策略
（1）差异化营销策略：上海茅台集团在国际市场上推出符合本地文化和风味的茅台酒产品，满足不同市场的需求。纵向分出数款明确的产品线，并选取代表性的种类，深入推广。加强与当地酒店、餐饮连锁等相关领域的合作，展开品牌联合营销，创造品牌联合营销的效果。
（2）全球化布局：上海茅台集团将在重要的国际酒类采购市场建立销售终端，同时在国内的一些地区设立直营店，推广国际化的品牌形象和口号，进一步提升品牌形象和产品的附加值。形成国内外两个市场和品牌，形成互动和流动。
（3）人才团队建设：上海茅台集团需要建立国际化团队，聘请具有国际化视野和文化背景的专业人才，从几个层面开展品牌国际化的战略升级，从品牌口号的制定、品牌文化的挖掘、品牌事件的构筑等各个环节，全方位推动上海茅台集团品牌全球化。
4. 上海茅台集团品牌战略升级的效应预期
上海茅台集团的品牌战略升级旨在提高品牌的国际声誉和知名度，增强企业的核心竞争力和市场竞争力，具体效应预期如下：
（1）强化企业品牌：上海茅台集团通过升级品牌策略，不断探索品牌文化和品牌形象的表达与传播，提高品牌影响力和知名度，进一步强化企业品牌。
（2）拓展国际市场：上海茅台集团在品牌战略升级后，通过差异化营销、全球化布局等多种方式，不断推出符合本地需求的产品，拓展国际市场。
（3）提高品牌附加值：上海茅台集团升级品牌战略后，将茅台酒打造成文化符号，打造兼具文化意味和商品价值的特色产品，提高品牌的附加值，进一步扩大品牌影响力。
总体而言，上海茅台集团的品牌战略升级是企业跨越式发展、开拓国际市场的必由之路，值得企业进一步探索与实践。
