1. 葡萄酒销售数据简介
2015年，葡萄酒行业的整体销售量达到了17.6亿瓶，增长率为2.7%。其中，国内销售量为12.5亿瓶，增长率为7.6%；进口销售量为5.1亿瓶，增长率为-3.3%。整体销售额为431.7亿元，增长率为8.2%。
2. 国内和进口葡萄酒销售情况
2015年，国内葡萄酒市场占据了葡萄酒销售总量的71.0%，而进口葡萄酒只占据了总销售量的29.0%。虽然进口葡萄酒的销售量比去年下降了3.3%，但是其销售额却比去年增长了6%，达到了220亿元。值得一提的是，进口葡萄酒的平均单价较高，为42元/瓶，远远高于国产葡萄酒的平均单价（13元/瓶）。
3. 葡萄酒消费人群特点
2015年，葡萄酒消费者呈现出以下几个特点：
男性消费者仍然占据了葡萄酒消费人群的绝大部分。
消费者的年龄结构呈现出两极分化，一方面是年轻人的快速崛起，另一方面是老年人的稳步增长。其中，年轻人注重时尚、口感，而老年人则更加关注葡萄酒的营养成分与保健功效。
消费者对葡萄酒的品质要求越来越高，更注重个性化、精品化的产品。
4. 葡萄酒销售市场趋势
随着消费者对品质和品牌的认知提高，高品质葡萄酒市场将会持续扩大，而中高端、高端葡萄酒品类的销售份额将继续增长。
随着整个葡萄酒市场的不断发展，消费者对于葡萄酒的认知和需求也在不断地提高与改变。因此，葡萄酒销售企业需要不断地进行市场调查与研究，以便更好地适应市场的变化，把握市场的机会，实现企业的快速发展。
