1.引言
近年来，国内酒类市场竞争日趋激烈，各大酒企纷纷推出新品牌、新产品，以保持竞争力。在这个背景下，泸州老窖将泸州贡8改名为“泸州老窖·贡酒8号”，引起了广泛关注。本文将对此进行探讨，并从品牌价值和消费者认知角度进行分析。
2.品牌价值分析
2.1 泸州老窖品牌历史
泸州老窖是中国著名的白酒企业，创立于1573年，至今已有近500年历史。作为中国著名的地理标志产品，泸州老窖以其浓郁的酱香风味被誉为“国酒”。在市场上享有很高的声誉和知名度，拥有广泛的消费基础。
2.2 利用品牌历史提升品牌价值
通过将泸州贡8更名为“泸州老窖·贡酒8号”，不仅使这款酒的品牌名称更加符合泸州老窖品牌的历史，而且更能凸显泸州老窖品牌的魅力和价值。泸州老窖已经打造了一个拥有几百年历史的品牌，如今的市场中，品牌价值已经不仅仅体现在销量和利润上，更在于长久的历史文化和消费者的认知，该改名举措可以大大提升泸州老窖品牌的价值与品牌声誉。
3.消费者认知分析
3.1 品牌改名对消费者的影响
品牌名称是品牌的核心要素之一，泸州老窖作为广受欢迎的品牌，更名为“泸州老窖·贡酒8号”之后，能够更好地吸引消费者的眼球，提高消费者的购买意愿。而且，在品牌的归属问题上，把贡8并入泸州老窖品牌系列中，可以更好地整合品牌资源，进一步加强对消费者的品牌传播。
3.2 品牌形象对消费者选择的影响
品牌形象是衡量品牌价值的重要指标之一。消费者在购买酒类产品时，通常会考虑到品牌的形象、品质、口感等多方面的因素。而泸州老窖这个品牌因其浓郁的酱香口感、悠久的历史和高品质，赢得了广大消费者的喜爱。改名为“泸州老窖·贡酒8号”不仅能够延续原有品牌形象，而且能够强化品牌形象，进一步提升消费者的选择信心。
4.结论
“泸州老窖·贡酒8号”作为一个历史悠久、品质上乘的产品，采取改名的举措，既能延续原有品牌形象，同时也能够更好地挖掘品牌的历史文化，提升品牌的价值与知名度，并通过整合品牌资源更好地推动品牌发展。同时，消费者对品牌的认知和口碑的提升也将带动酒类市场的进一步发展。因此，在市场竞争愈发激烈的今天，严格控制品牌价值，提升消费者认知，是每个酒类企业所必须要关注的重要问题。
