1. 2017年，白酒市场实现复苏
经历了几年的下滑，2017年终于是白酒市场的复苏之年。数据显示，2017年中国白酒行业销售额同比增长了20%以上，远超去年的9%。整个白酒市场的销售走势呈现出了明显的恢复迹象。
2. 市场变化为复苏带来机遇
白酒市场的复苏有其根本原因。首先，中国消费升级促使了消费者对品质不断的提升要求，而高端白酒在品质和口感上具有优势。其次，市场环境的变化也为白酒市场复苏带来了机遇。除了国家力推“一带一路”和“供给侧改革”的大政策外，还有诸如环保治理、反腐倡廉等一系列措施的出台，使得白酒市场更加纯净、规范化。
3. 品牌竞争加剧，结构趋优
白酒市场的好转为品牌竞争打下了良好基础。伴随着市场复苏，竞争也愈加白热化。各个品牌商纷纷加大力度推广、品牌升级和创新，竞争形势已经从原来的分散垄断，逐步演化成以下的态势：前几名的国内白酒品牌稳居市场的龙头地位，而后面的品牌则难以和他们匹敌。知名品牌的竞争和碎片化的品牌逐渐被淘汰，白酒市场的整体结构明显更加优化。
4. 国际市场逐渐打开，企业前景看好
国外的优质白酒品牌一直深受海外市场的追捧。而随着中国白酒行业向更加国际化发展，中国白酒品牌也逐渐被海外市场所接受和认可。中国白酒在市场营销和产品差异化上也有了长足发展。可以预见，未来几年，白酒行业的发展前景将会更加美好，企业将更具发展性和生存竞争力。
