1. 活动背景
茅台是中国的国酒，拥有着广泛的消费者群体，其价格也极其优越，是名副其实的高端酒品。然而，茅台酒的销售额在前几年一直占据市场的一席之地，但近几年来销售额逐渐下降。这使得茅台集团不得不想出一些促销活动来提升其销售额。在元旦和春节这两个传统的节日里举办促销活动，将是一个很好的机会，能够吸引更多的消费者，提升茅台的品牌和销售额。
2. 活动内容
在元旦和春节期间，茅台集团将在各大商场和超市内开展优惠活动。具体的内容如下：
购买满额赠送礼品在茅台指定商场或超市内，购买一定金额的茅台酒，即可获得茅台酒高档酒杯、茅台酒小酒杯、茅台酒酒具等礼品。
限量特惠优惠销售在茅台指定商场或超市内，推出茅台镇原浆酒、茅台镇酱香型酒等不同口感的茅台酒，限量特惠销售，价格也会比平时优惠一定的折扣。
特别款式茅台酒推广在茅台指定商场内，推出特别款式的茅台酒，如500ml领袖升飞、500ml安赛乐版茅台酒、375ml天成系列茅台酒等。这些款式的茅台酒都是限量生产，推广价格会非常优惠。
3. 活动宣传
开展促销活动必须做好宣传，才能让更多的消费者能够获知这个活动。在元旦和春节前一个月的时间里，茅台集团将在广告牌、汽车站、火车站、机场等人流密集的地方，用海报和广告宣传茅台酒的促销活动。此外，茅台酒的推广人员也会在各大商场、超市内为消费者讲解茅台酒的历史和酿造工艺，为消费者提供专业的指导，让消费者更了解茅台酒。
4. 活动效果
通过元旦和春节促销活动，茅台集团能够达到以下几个目的：
增加茅台酒的知名度通过广告宣传和促销活动，能够让更多的消费者了解茅台酒，知道茅台酒的品牌和特点。
提升茅台酒的销售额通过赠送礼品、限量特惠优惠销售、特别款式推广等方式，吸引更多的消费者，提升茅台酒的销售额。
改变消费者的购买习惯通过推广特别款式的茅台酒，可以让消费者更加了解茅台酒的品种和口感，引导消费者改变以往只购买普通茅台酒的购买习惯，推动茅台镇原浆酒、茅台镇酱香型酒等不同口感的茅台酒的销售。
总之，通过元旦和春节的促销活动，茅台集团能够吸引更多的消费者，提升茅台酒的品牌知名度和销售额，实现让更多人喝上中国的国酒的目标。
