1. 意大利葡萄酒悠久历史却已被遗忘
意大利作为葡萄酒产区，拥有悠久的葡萄酒历史。事实上，自罗马帝国时代，意大利就已经开始酿造葡萄酒。但是，由于历史和文化发展的原因，意大利葡萄酒的地位在酒类市场上已经逐渐被其他竞争对手淹没。 在国际市场上，法国和西班牙葡萄酒的价格更为显眼，更为出名。
2. 意大利葡萄酒品种繁多，难以保持一致性
意大利葡萄酒品种非常繁多，包括超过300种本地品种，在不同区域、季节和年份中产生出不同的口味和口感。 这也是导致意大利葡萄酒难以保持一致性和标准。 在尝试营销海外市场时，很难向消费者传达一个清晰的品牌形象。
3. 意大利葡萄酒由于监管和认证问题，消费者缺乏信心
2013年，因为一些欺诈行为和监管缺陷，一些酿酒商被曝光添加了化学物质和染色剂。 消费者对意大利葡萄酒的信任度大幅下降，这也导致了产品的销售成绩。另外，意大利酒标的问题也是导致消费者缺乏信心的原因之一。意大利的酒标中没有统一的规定，而这与其他国家的酒标规定不同。对消费者来说，这带来了不确定性。
4. 意大利葡萄酒缺乏一个明确的市场定位
与其他葡萄酒产区相比，意大利葡萄酒缺乏一个明确的市场定位。 意大利的葡萄酒产量和品种巨大，但是没有一个确切的定位来展示产品的品质和优点。 而且市场细分也不足，导致消费者难以找到与其口味相匹配的产品。这也使得意大利葡萄酒的营销和品牌建设变得更困难。
