五粮液品牌推广计划开始实施
1.背景
五粮液集团有限公司是中国经典的白酒品牌之一，也是中国十大名酒之一，成立于1949年，总部位于四川绵竹市。它以“五粮(黍、稻、麦、豌豆、小米)酿造”作为特点，采用绵柔泉水，传承了中国优秀传统技艺，深受国内外消费者的青睐。
随着中国市场消费水平的提高和经济的发展，五粮液也遇到了新的机遇和挑战。虽然国内市场上五粮液在高端白酒市场上拥有很高的市场份额，但是在中低端、高端白酒及白酒品牌在国际市场的影响力还有很大的提升空间。
2.目标
针对以上所述的需求，五粮液制定了以“在国内市场巩固领先地位、扩大品牌知名度，同时在国际市场打造知名白酒品牌、提高品牌美誉度”为目标的品牌推广计划，希望通过品牌推广的力量，提高消费者对五粮液品牌的认知度、美誉度，达到增加销量、提升品牌价值的目的。
3.推广策略
五粮液品牌推广计划主要采用四种策略：
营销活动策略：五粮液将针对不同消费群体推出不同的营销活动，例如在国内市场中推出VIP俱乐部、提供特殊礼遇、促销活动等，吸引更多的潜在客户。同时，在国际市场中，五粮液将参加不同的国际展会，争取更多海外销售机会，提高品牌知名度。
品牌形象建设策略：五粮液将更新品牌VI(视觉识别系统)等，建立与时俱进的品牌形象，建立具有时代感、文化感、专业感的品牌识别系统，让消费者对五粮液品牌有自己独特的认知和理解。
口碑传播策略：五粮液将实施口碑传播策略，依靠消费者的口碑和评价，引导市场和舆论，增加品牌美誉度和销售机会。
数字化营销策略：五粮液将结合线上线下资源，打造更加细分、精准的营销渠道和矩阵式的数字化营销模式，推动五粮液品牌向全球范围内的消费者传播，提高消费者转化率。
4.进展
五粮液品牌推广计划目前已经开始实施，各项策略逐步落地。如营销活动方面，五粮液已在全国范围内推出多项活动，例如在高端商场推出的“五粮液文化体验中心”、在线上推出的“跟我去五粮液”活动等。在国际市场上，五粮液参加了Ginza酒展等多个国际性展览，并针对不同国家、地区的顾客制定差异化的营销策略。在品牌形象建设方面，五粮液已更新了品牌VI，对品牌视觉形象、文字标志、字体颜色等进行了更新。在口碑传播方面，五粮液已开始与微博、微信等多个平台合作，推广品牌相关的话题等。
结语
五粮液品牌推广计划的实施，还需要在实战中不断探索和调整，不断提高综合实力和市场竞争力，才能够取得更加显著的成果。相信随着五粮液品牌推广计划的逐步实施，五粮液品牌在国内外市场的更多消费者心目中占据重要的一席之地。
