1. 茅台2016销售收入创历史新高的背景
2016年对于中国的白酒行业来说是一个注定会被记住的年份，茅台一家便占据了一席之长。如何能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造自己的品牌和产品，让消费者趋之若鹜呢？
茅台想要成为品牌，一方面在于其丰富的历史底蕴，另一方面在于营销策略的升级，全面的品牌升级在2012年就已经开始，目的就是要更加贴近年轻一代消费者，通过铺设茅台小镇、创建飞天茅台等系列营销活动，让茅台与消费者建立更加紧密的联系。
除此之外，茅台公司还重视对渠道的掌控，保证自家产品的价值稳定和品质，淘汰一些盗版的酒，通过售价、销量、稳定性的掌控，来掌控自家产品在市场上的地位和份额。
这两方面的努力奠定了茅台在中国白酒市场的地位，最终也促使了茅台在2016年取得历史性的销售成绩。
2. 茅台2016财年净销售收入的数字
2016年5月，茅台酒业发布了2016财年业绩报告，茅台酒2016年销售收入为442.21亿元，同比增长17.76%；净利润为255.29亿元，同比增长9.7%。净利润率为57.73%，同比下降4.22%。其中茅台镇民营企业共有29家，企业拥有人均年收入超过10万。
3. 茅台在2016年取得成功的原因
茅台2016年销售收入创历史新高，不仅在于品牌的升级以及渠道掌控策略上的优化，更因为以下原因：
首先，消费者对高端消费品的追求和需求日益提高，茅台这样的高端品牌也顺应了市场的需求，适时推出自己的高端产品。其次，力推凤凰酒品牌，让国酒走向世界，拥有更多的消费者，增加自家品牌的国际知名度。此外，茅台在品质上保持严格要求，保证酒质的稳定，增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
4. 茅台未来的发展趋势
茅台公司在2016年取得了较为优秀的业绩，未来茅台仍将持续推动自身的升级和转型，打造品牌形象，在品质、服务、品牌建设等多项指标上做出积极努力，和其他行业的品牌竞争者一起共同打造出中国的高品质白酒市场。
茅台公司未来将着眼于进一步提高产品的附加值，从单纯的白酒生产商向酒文化传承者转型，与周边的文化景点、项目结合，打造出更多特色的“茅台小镇”，在提高自身的品牌形象的同时，也能够为民间文化遗产的传承做出贡献。
茅台公司的成功之路，注定是华茅中国酒的历史成就。期待茅台在未来能够继续实现品牌的提升和发展，为中国高品质白酒行业的发展做出更优秀的表现。
