1. 简介
贵州茅台熊猫，是贵州茅台集团旗下的熊猫形象代言，于2018年正式面世。其外观设计采用了贵州茅台酒瓶的元素，并以中国国宝——熊猫为形象。熊猫形象代言的意义在于，以高品质的熊猫形象形成精神图腾，凸显贵州茅台酒的高贵品位和稀有品质。同时，借助熊猫形象代言，贵州茅台将品牌传递至更多年轻人群体中，形成更加广泛的文化影响力。
2. 熊猫代言的营销策略
贵州茅台熊猫的营销策略主要基于以下两个方面：一是以熊猫为元素的产品设计，二是熊猫线下和线上渠道的营销与推广。
在产品设计方面，贵州茅台熊猫于2019年推出了“国熊尊品”系列产品，包括酱香型、浓香型、酱香浓香型的贵州茅台酒，酒瓶以熊猫形象元素进行设计，在形态上十分独具特色。同时，贵州茅台熊猫还推出了茅台酱香型饮料、茅台宣传图书等多种熊猫元素的产品，形成了整个营销策略的产品支撑。
在渠道营销方面，贵州茅台熊猫主要通过线下实体店、电商、品牌联合营销和线上自媒体等多种途径进行推广。在线下实体店和电商方面，贵州茅台熊猫主要利用其独特的产品设计和品牌影响力，吸引年轻消费群体尤其是女性消费者的青睐。在品牌联合营销方面，贵州茅台熊猫与多个品牌进行合作，推出了联名款式产品，进一步扩大了熊猫形象代言的影响范围。在线上自媒体方面，贵州茅台熊猫通过多种熊猫元素的内容发布和基于熊猫形象的互动活动，将品牌形象推向更广泛的年轻消费者群体中。
3. 贵州茅台熊猫和熊猫国宝之间的关系
作为中国的国宝，熊猫自然被视为代表中国的象征性形象。而贵州茅台熊猫，则是将熊猫形象与贵州茅台酒这种具有中国酒文化代表性的高贵酒品形成的独特的品牌形象。虽然贵州茅台熊猫与熊猫国宝互不相干，但熊猫的形象传达了中国民族精神和文化特征，成为了中国文化的代表之一。贵州茅台熊猫在以熊猫为代言形象的同时，也将高品质的中国酒文化传递给全世界。
4. 未来发展趋势
贵州茅台熊猫是以熊猫形象为代言的贵州茅台酒的品牌形象，借助熊猫形象的文化价值和高品质的酒品特色，不断开拓更广阔的发展空间。未来发展趋势主要集中在以下两个方面：一是产品方面，不断推出多种基于熊猫形象的新产品，满足不断扩大的消费者需求。二是营销方面，通过多种线上线下多元化的营销渠道，以熊猫为代言形象将贵州茅台熊猫传递给更广泛的消费者群体，打造更加高品质化和文化化的品牌形象。
