1. 事件背景
2009年，飞天茅台一瓶价值499元的特供酒被炒至万元以上的天价，引起社会广泛关注。与此同时，茅台公司也频频发表声明，警惕消费者谨防假冒伪劣酒。这一事件让消费者对于茅台酒真假问题更加关注，也给了酒类行业一个提高产品品质和打击假冒伪劣的重要信号。
2. 飞天茅台真假情况调查
2009年，各大媒体纷纷报道了飞天茅台陈年老酒真假风波，很多消费者开始对飞天茅台产生了疑虑。对此，茅台公司在公告中强调，茅台酒的防伪标识是可以通过官方渠道查询的，消费者在购买时一定要注意。另外，消费者要关注茅台酒的生产批次、酒标上的生产日期、酒标上的厂家名称等等，这些都是判断茅台酒真假的重要依据。
3. 茅台假酒泛滥原因
茅台假酒泛滥的原因也众所周知。一方面是监管力度不足，导致假冒伪劣酒产地可以迅速转移，产生了野蛮生长的现象；另一方面，假冒伪劣企业投资少，成本低，利润高，吸引了很多投资者。因此，还需要加强品牌自我保护和管控，包括提高产品品质和打击假冒伪劣的力度。
4. 茅台品牌形象受损
事件发生后，茅台公司经历了品牌形象受损的风险。但是，在消费者的声讨下，茅台公司开始加强对自己品牌的保护，并且对于假冒伪劣产品进行严厉打击。在趋势下，茅台也开始加速了产品质量的提高，并且在假冒伪劣上投入更多的资金。目前，茅台已经成为国内著名的高端白酒品牌之一。这也说明，品牌价值是需要用心经营，也需要经过一番风雨的洗礼。
