黄尾袋鼠

黄尾袋鼠

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  产地与历史:


  产自澳大利亚新南威尔士州的柯斯拉酒庄。该酒庄历史可追溯到1957年,从20世纪60年代起开始酿造葡萄酒,但直到近几年,在“黄尾袋鼠”获得巨大成功的带动下,销量才突飞猛进。


  品牌成就:


  是澳大利亚葡萄酒史上最成功的出口葡萄酒,也是世界销量第一的澳大利亚葡萄酒。


  在美国市场上表现极为出色,是美国市场上外国葡萄酒产品中销量最大的。例如,面市第一年(2001年)就销往美国50万箱,2003年在美国的销量超过了两百万箱,到2003年8月,黄尾在750毫升装的红酒中销量第一。2007年世界百强葡萄酒品牌中黄尾葡萄酒位居第五。


  其品牌价值在英国知名咨询公司“无形商业”(IntangibleBusiness)的评选中获得了全球葡萄酒行业排名第四、全球百强葡萄酒及烈酒品牌第34名的佳绩。


  产品系列:


  一共有7个品种,包括cabernetsauvignon(赤霞珠)、merlot(梅洛)、shiraz(西拉)、chardonnay(霞多丽),和reserve系列的reservechardonnay(珍藏霞多丽)、reservecabernetsauvignon(珍藏赤霞珠)、reserveshiraz(珍藏西拉),均为容易入口和接受,气味愉悦,回味无穷的经典葡萄酒。


  除了传统的葡萄酒系列,还有“缤纷系列”等,其中“缤纷系列”果香浓郁、甘甜可口,非常适合葡萄酒入门者。


  产品特点:


  口感:通过对传统葡萄酒口味的改造,使其口味更为大众化,比如减少苦涩,加重甜味,使那些从不喜欢葡萄酒的消费者也能接受,将那些喝啤酒、鸡尾酒的消费者请进了葡萄酒市场。


  包装:包装标签使用抢眼的袋鼠形象,对比鲜明的黑黄色相间而反衬出的葡萄酒本身,在众多的葡萄酒品牌之中脱颖而出。


  营销:打破一般葡萄酒营销定位时只注重历史与荣誉的精英文化关联,强调其来自一个有趣、友好的国家,采用非常有趣、极具亲和力的方式进行营销推广,一下子拉近与普通大众的距离,赢得了消费者的喜爱。


美酒邦
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