青岛啤酒股份有限公司的发展能力分析，公司发展能力分析

这家公司不用分析，所有指标都呈大幅下降趋势（除了利润，如果与其他指标综合分析，利润是假账），从这些指标看，这家公司根本没有发展，能生存就不错了。

青岛啤酒股份有限公司 地址:青岛是登州路56号 1993年7月15日青岛啤酒股票(0168)在香港交易所上市,1993年8月27日青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市

青岛啤酒股份有限公司

论文大纲青岛啤酒股份有限公司的营销战略组合分析一 引言1青岛啤酒股份有限公司现有的营销战略组合2选题的意义二 青岛啤酒股份有限公司的营销战略组合分析1青啤不同产品的定价及与市场同等产品的比较2青啤的销售渠道3青啤的促销活动4青啤的市场影响力5各营销战略的组合效果以及为企业赢得的利益三 通过对青岛啤酒股份有限公司的营销战略组合分析，总结它的经验并给出建议和设想

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青岛啤酒厂始建于1903年8月15日，是由英德商人合资兴建的，起初被称为“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”，年产能力2000吨，生产设备和原料全部来自德国，产品质量非常出色。这家啤酒厂就是现在位于登州路56号的青岛啤酒一厂。现青啤一厂主要生产各类出口啤酒及其它优质啤酒，年产能力30万吨。因为青岛有许多得天独厚的条件，像优质的崂山泉水、进口的大麦、优良的酵母、酒花、合理的配方和严谨的工艺、严格的管理，所以酿制的青岛啤酒泡沫细腻、口香醇厚、爽口，具有麦芽香和酒花香，受到国内外消费者的欢迎。在国内的啤酒评比中，青岛啤酒始终是第一名，在国际的啤酒评比中，青岛啤酒获得过30多次金奖。最早的一次是在1906年，就获得过著名的慕尼黑啤酒节的金奖。在美国，先后搞了三次大的国际啤酒评比，青岛啤酒都是第一名。美国搞的啤酒评比，是300多个啤酒品牌。把商标摘掉以后，消费者买张门票，就可以随便喝，喝完后给啤酒打分，得分最高的前十名再进行评比，就这样评比，青岛啤酒三次都是第一名。青岛啤酒被啤酒界人士公认的世界三大名牌啤酒就是青岛啤酒、德国的比尔森啤酒和荷兰的汉尼根啤酒。

1903年8月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂——日尔曼啤酒股份公司青岛公司。经过百年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒”的生产企业——青岛啤酒股份有限公司。1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。 二十世纪九十年代后期，青啤公司开始全面实施“大名牌战略”，确立并实施了“新鲜度管理”、“高起点发展、低成本扩张”、“市场网络建设”等战略决策，以“名牌带动”式的资产重组，率先在全国掀起了购并浪潮，被称为中国啤酒业“从春秋到战国”行业整合潮流的引导者。对购并企业，青岛啤酒推行“系统整合，机制创新”独特的管理模式，用青岛啤酒企业文化来整合子公司管理的管理模式和理念。 目前，青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有55家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局。现啤酒生产规模、总资产、品牌价值、产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等多项指标均居国内同行业次席。面对新的百年，青啤公司将不断创新，打造学习型企业，提高核心竞争力，创建国际化大公司，做国际市场的价值专家、中国啤酒市场的领导者和超级明星，谱写新百年的辉煌篇章！

给你一个前辈的回答，写得挺好，其实这事关键还要看自己的心态http://wenwen.sogou.com/z/q791531529.htm具体一点中国的啤酒行业竞争很大程度上都体现在销售上，供应链的待遇整体上相对较低，刚进去的收入不会高。我觉得在中国刚毕业的学生去啤酒厂，有两家是最好的，对技术质量重视的程度高且人才培养模式比较完善，，一个是武汉百威、一个是广东嘉士伯，只要你能进去，都会获得很好的培养，加上你自己的努力，前途都会比较光明。至于其他厂子，就要看你自己的造化了，总之能去效益好的就不要去差的，能去大集团的厂子就不要去独立的小厂子，能去酿造部就不要去质量部。

我国啤酒行业保持较快增长速度，人均啤酒消费已经达到国际平均水平。行业集中度不断提高，行业整体竞争实力显著增强，啤酒行业竞争的方式已经由过去主要依靠价格竞争转为主要在品牌、服务、渠道、战略、资本等方面的竞争。同时产品结构不断优化，啤酒吨价持续攀升，行业盈利能力增强。且从行业特性来说，啤酒行业与白酒、葡萄酒和黄酒相比，具备诸多显著的优势。 2009年至2012年，啤酒行业面临着较好的发展际遇：国民经济持续快速发展和城市化水平的提高，给行业发展创造了巨大的需求空间；西部大开发、振兴东北地区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大发展战略，为啤酒行业创造了新的发展机遇；全球经济和区域经济一体化进程的加快，为中国啤酒行业在更大范围内配置资源、开拓市场创造了条件。 某公司目前的营销机制及销售渠道不符合业务和管理的要求，传统的营销方法很难打开局面，需要寻找新的销售模式及销售渠道。为此特意委托华经纵横咨询有限公司设计一个全新的销售渠道和营销体制。 华经纵横首先需要理清每个部门和销售链条职责，通过职责说明书加以体现。根据客户需求和客户企业自身的特点，建立切实可行的销售考核体系。同时，在建立销售考核体系的基础上，对客户的营销体系提出建议，让客户对华经纵横咨询有限公司的方案有一个系统的观点，使得考核的结果应用能够真正得以体现。其中只有内容如下： 一、啤酒市场容量/市场规模分析 二、啤酒市场推广策略研究 三、啤酒市场中间商、代理商参与机制 四、啤酒市场网络推广策略研究 五、啤酒市场广告宣传策略 六、啤酒市场推广与配套供货渠道建立 七、啤酒新产品推广常见问题 八、国外啤酒市场推广经验介绍 九、啤酒营销渠道建立策略 十、渠道经销管理问题 十一、啤酒市场客户群研究与渠道匹配分析 十二、重点企业市场推广策略与营销渠道规划案例 重要研究工具： 产业链模型分析法； 马斯洛需求层次分析模型； 针对行业竞争力的“波特五力模型”分析法； 产品生命周期分析法； 中国产业竞争情报网（区域）潜在市场规模预测法； 绿色营销方法； 风险与效益相结合的投资可行性分析法。

前瞻产业研究院《2014-2018年 中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告前瞻》认为：从啤酒行业发展趋势来看，在啤酒行业规模难以出现大规模增长的情况下，啤酒企业要实现业绩提升只能通过降低营销费用和提高营销收入实现，具体的路径就是实现规模化发展和提升产品品质。　　在规模化发展方面，从2001年到2013年，我国啤酒市场发生了超过80次的兼并收购，集中度得以提高，CR4(销量)从25.1%提升至62.6%，行业盈利能力提升效益显著，同期行业营业利润率从2.7%上升至6.5%。　　在提升产品品质方面，啤酒行业应当加快中高端产品的研发，通过产品品质提升避免同质化低价竞争。2013年以来，国内啤酒企业都纷纷加快了中高端产品的布局。雪花主推8度纯生(单价6元/500ml)、晶尊(单价18元/500ml);而青啤奥古特(8-10元/250ml)也加速进入江浙、福建等区域。随着国内啤酒消费进入理性消费阶段，中高端产品的需求正在提升，未来几年中高端啤酒消费将有较大增幅。

啤酒 花样繁多众口好调 如果你是那种“十瓶八瓶不醉”的喝酒高手，到啤酒城之前可别忘 了口袋里带足银两。不过对偶尔奢侈一把的人来说，花个一二百元“找个乐子”也蛮值得，毕竟一年只有这么一次啤酒节。城里有来自世界各地不同品牌、不同口味的啤酒，在平时，你找遍青岛的大小超市，喝遍青岛的各色酒吧，都不可能把这些啤酒都尝遍了。很多啤酒都是第一次来到中国，在青岛市场上还没有销售，错过了这次机会，你有钱都喝不到。 据了解，今年啤酒节吸引了国外的18个啤酒品牌，它们分别是：美国蓝带、西班牙巴伦、日本麒麟、法国红磨坊、菲律宾生力、丹麦嘉士伯、德国碧特博格、日本朝日、日本舒波乐、荷兰喜力、英国金士百、新加坡虎牌、斯洛文尼亚拉兹科、德国科隆、德国艾丁格、爱尔兰阔佬、英国棕牌等。啤酒节期间，每个品牌将举办一天的主题日活动，对游客“买二送一”优惠销售。如果你正赶上主题日来消费，还可以省下三分之一的酒钱。菜品 烧烤为主价格略贵 烧烤一向是啤酒节的“主打菜”，鱿鱼、肉串、火腿、立虾、火烧，样样都可以烤着吃。在啤酒城，一般的肉串2元钱起价，稍大点的要卖到4元一串；烤鱿鱼的价格也在10元以上，甚至卖到20元一只。啤酒城里的炒菜较少，价格也有点贵，一盘普通的土豆丝就要卖到10元钱。 可能是因为客流量太大的缘故，啤酒城里的“现成”食品一直很受游客欢迎，真空包装的各种熟肉、烤肠，煮熟的花生，新鲜的黄瓜、圣女果，装在盘里的干鱿鱼丝、鱼片等，每个桌上总有那么一两盘。城外 价格便宜少了气氛 仅一墙之隔，吃同样的东西城外比城内省许多，一般的肉串、鱿鱼腿，一元钱可以买到两串；相同量的一盘土豆丝，在城外也只卖4元钱。一些流动商贩卖的食品更便宜，一只烤熟的鸡腿、兔子腿，只卖5元钱。但是，流动商贩的卫生缺乏保障，所以也不能一味贪图便宜。而且，啤酒节过的就是那种大家一起喝个痛快的火爆气氛，所以，论起热闹，那可真是城里城外两重天。

青岛啤酒节始创于1991年，最初是由青岛啤酒厂主办，后由青岛市人民政府组建专门的机构主办，该活动是以啤酒为媒介，集融旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体的大型节庆活动，每年八月的第二个周末在青岛开幕，为期15天，是国内规模最大的酒类狂欢活动，在国内外具有较广泛的知名度和影响力，被誉为亚洲最大的啤酒盛会。扩展资料：发展历史：青岛啤酒厂始建于1903年8月15日，是由英德商人合资兴建的，起初被称为“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”，年产能力2000吨，生产设备和原料全部来自德国，产品质量非常出色。这家啤酒厂就是现在位于登州路56号的青岛啤酒一厂。现青啤一厂主要生产各类出口啤酒及其它优质啤酒，年产能力30万吨。参考资料来源：百度百科-青岛啤酒节

2009青岛啤酒节: 每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。 2009年新年伊始传来获奖喜讯。日前，在张家界市举行的第四届中国节庆产业年会暨中国城市经济学会城市节庆经济工作委员会成立大会上，青岛市一举拿下4项大奖：青岛市与杭州、南昌、宁波等城市一道，荣获“2008年中国节庆产业十大节庆城市奖”；青岛国际啤酒节再度荣登“中国十大节庆”榜首；中国青岛海洋节荣获“2008年中国节庆产业十大自然生态类节庆奖”；青岛大泽山葡萄节荣获“2008年中国节庆产业十大物品类节庆奖”。 专家评审认为，青岛国际啤酒节历经18年成长，凭借广泛的国际影响力和公众参与性，成为国内知名度最高的酒类节事活动和真正意义上体验旅游的代表作，在拉动旅游业及相关产业发展的同时，还提升了城市形象，推动了对外开放，加快了青岛与世界的交融并进，因此，青岛国际啤酒节在参选的近7000个节庆活动中独占鳌头，成功位列中国十大节庆榜首。 记者从市啤酒节办公室了解到，青岛国际啤酒节自1991年创办以来，品牌影响力和感召力逐年增强，每届都吸引众多世界著名啤酒品牌安营扎寨，啤酒节已成为探寻中国啤酒市场走向的“罗盘”，是国外啤酒厂家进入中国市场的有力跳板，成为与德国慕尼黑啤酒节媲美的亚洲最大的啤酒盛会。 2008年是中国节庆产业大发展的一年，目前全国有近7000个节庆活动，这些节庆活动反映了各地区、各民族的历史传统、文化习俗、经济状况和商业特性，有很强的地域代表性和文化差异性。 近20年来，中国节庆业界涌现出如青岛国际啤酒节、上海国际艺术节、中国吴桥国际杂技艺术节、杭州西湖博览会等著名节庆品牌，一个新兴的节庆产业也应运而生。众多节庆活动依托城市的载体，产生了关联性拉动和集合性辐射，进而起到推动经济社会快速发展的巨大作用。本次年会吸引来自全国31个省市近200位代表参加，不仅对中国节庆产业进行整体梳理和回顾，与会代表还同业内专家共同探讨了未来节庆活动发展之路，成为中国节庆产业的年度盛会。