贵州茅台为什么价格，茅台 白酒 52度 茅台集团贵州原浆8v 500ml 为什么这么便宜

现在白酒竞争比较激烈，活动优惠也是很正常的，茅台酒八尊窖藏与贵之樽我看了，都不错，价格也是分高中低档的

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茅台贵的原因有以下几点：1、产品供不应求，茅台酒一瓶难求。贵州茅台酒无法随心所欲扩大产量，更没法异地建厂。物以稀为贵，茅台太稀缺了，我国高端酒产量少，想买却买不到。供求比例严重失衡，价格必然贵，再加之大家都有买茅台储藏升值的心理，无疑放大了茅台的稀缺性，像奢侈品一样存在，说它高端酒中的高端酒也不为过。2、产品核心竞争力强，品牌效应。你可能没喝过贵州茅台，但你一定听说过。茅台的历史悠久并流传至今，1915年，北洋政府以“茅台公司”名义，将土瓦罐包装的茅台酒送到巴拿马万国博览会参展，外人对之不屑一顾。一名中国官员情急之中将瓦罐掷碎于地，顿时，酒香扑鼻，惊倒四座，茅台酒一举夺得巴拿马万国博览会金奖，留下一段“怒掷酒瓶震国威”的传奇，从此跻身世界名酒行业。3、身份的象征。贵州茅台是被大家认可的品牌酒，越来越成为一种社交品，即能彰显使用者身份的产品。对于喜欢喝酒的人来说，茅台酒就是比江小白更有身份，而且很多人买茅台不是为了饮用，更多是为了收藏。对于社交品，大家很少考虑性价比，更看重的是这件东西能不能彰显出这件的身份，这更像是一种社交行为。

贵州茅台是国内白酒第一品牌，本身无形资产就高，再加上经营业绩不错，以及人们对他的预期，才把股价托得这么高。

值钱的，还有前段时间放出话，茅台要拆分股份，当然要涨了

我能说茅台值900元一股吗

典型的散户心理。 什么叫高。只要有资金驱动就不算高。

庄家表示 他们也无能为力

属于大盘股饮料制造业，但前几天听朋友说已经高位，观望 吧。我感觉也不安全不敢买。估计庄家还要想捧高点吧

一、茅台酒的产量有限茅台酒的酿造条件非常苛刻，苛刻到只有茅台镇才能酿造出来。这是由当地特殊的微生物条件的决定的，曾经茅台酒厂准备搬到遵义市郊区，把酒窖的窖泥都挖过来了还是没能酿出茅台酒。其次茅台酒每年只能在固定酒期酿造，其余时间只能静静地等酒酿好。这就导致了茅台酒的产量是固定的，不能根据市场需求扩大生产规模。这也是和五粮液比茅台最大的短板，并且是无法弥补的短板。二、茅台酒流入市场的份额有限茅台酒厂生产出来的茅台酒，只有百分之三十流入市场进行销售，这就导致了茅台酒更加奇货可居。绝对的卖方市场，导致了茅台的价格长期居高不下。从2008年后，普通飞天茅台酒的价格节节攀升，从此远离了普通消费者的餐桌。三、销售模式导致经销商坐地起价由于市场上的茅台酒稀少，给生产假茅台酒的无法商贩提供了一夜暴富的良机。市场上大量假茅台存在，普通消费者无法辨别真伪，最可靠的办法就是去专卖店采购。茅台酒的每个专卖店都是有份额的，每个专卖店每年在酒厂进货量是固定的。越到年底，各专卖店存货量的越少的时候，茅台酒得零售价格越高。四、茅台酒的品牌价值贵州茅台赢在了实力，更赢在了品牌和口碑上。而塑造品牌的成本，自然就算到了价格上，这就促成了贵州茅台如今堪称是酒中贵族的身份。此外，品牌塑造成功还附带了一个更好的成果，那就是茅台已经不仅仅是一个白酒，而是身份和面子的象征，茅台酒就成为了真正意义上的酒中贵族。有了这个光环，茅台就更贵了。

贵州茅台为什么股价那么高？回答：因为，股票操作的根本在于正确选择赚钱的公司。股神巴菲特说过一个简单但操作起来非常严谨的著名论断：选择股票就是选择“具有长期竞争优势的公司”。600519贵州茅台就是一家“具有长期竞争优势的公司”，所以，真正的投资者是愿意在这个价格买进茅台的，虽然目前的价格稍微有点高。但是如何判断一家公司“具有长期竞争优势”呢？这就需要长编大论才能说清楚。建议你系统学习“价值投资理论”。

这个是中国国酒啊，迎接贵宾的！

【1992年茅台酒起拍价3999万元】众所周知，市面上的茅台酒很贵，而且是一瓶难求。很多人都说，茅台的价格那就是炒出来的，但无论如何，茅台的价格就是贵得离谱。5月16日消息，阿里拍卖平台上线了一瓶汉帝茅台(全球限量十瓶)，为首次开启线上竞拍，起拍价为3999万元。【1992年茅台起拍价3999万元】众所周知，市面上的茅台酒很贵，而且是一瓶难求。很多人都说，茅台的价格那就是炒出来的，但无论如何，茅台的价格就是贵得离谱。5月16日消息，阿里拍卖平台上线了一瓶汉帝茅台(全球限量十瓶)，为首次开启线上竞拍，起拍价为3999万元。公开资料显示，汉帝茅台酒是贵州茅台酒股份有限公司生产的一个奢侈酒品种名。1992年问世，曾在当年法国巴黎举办的国际博览会获得大奖。早在2011年，一瓶汉帝茅台酒勇夺“标王”桂冠，被江苏收藏家以890万元的价格拍下。汉帝茅台酒是贵州茅台酒股份有限公司生产的一个奢侈酒品种名。1992年问世，曾在当年法国巴黎举办的国际博览会获得大奖。当时仅生产十瓶，上世纪九十年代末，就曾拍出100万港币高价。在30年时间里，价格估值上涨45倍。“汉帝茅台酒”，以象征帝王权力的御玺造型的汉帝茅台酒包装，由马熊先生设计，黄铜整体一次铸造成型，铜盒上的纹样图案、雕刻极为精美，不论酒的价值，还是包装都具有极高的意境和收藏价值。据说1瓶酒的包装费10万美金、当时价值100多万元人民币。早在2011年，在贵州首届茅台酒专场拍卖会中，一瓶汉帝茅台酒勇夺“标王”桂冠，被江苏收藏家以890万元的价格拍下。

也不一定就是这样，因为有很多的仁怀人都在自己做酒，有的成本要低些，有的要高一些，还有酒的来源渠道不同以及酒质等，也会影响价格。如果你想知道你的酒是不是真，你可以去国酒专卖店请人给你看，或者用他们的仪器检测。因为现在假酒太多了，有的从包装、防伪、检测号码都是真的，除了经常喝茅台的人可以喝出真假以外，一般人是很难发现的，这种是假酒中的极品。

是不是牌子不一样

你好！因为对销售人员的提成不一样，还有同 一中系列的茅台年代不一样打字不易，采纳哦！

茅台也有好多种的.级别不一样,报价肯定不一样.

对于这个问题我也是深有感触呀，因为在前段时间我就亲身体会过这件事的，其实刚开始看到这个信息的时候，我还是比较激动的，毕竟茅台这种东西一直多是高档次的东西了，现在即然只要1499元就可以买到一瓶了， 于是我立马就准备好了资金，然后马不停蹄的跑去超市购买了，但是到了超市我才知道，原来想要购买这种特价茅台并不是有钱就行的，还要满足超市一些特定条件的，而这些条件又要根据超市的地域环境不同， 所设的条件又是不同的，但是最常见的条件也就是在多长时间之内，必须要购买多少价格的物品或是必须办理会员卡，然后会员卡里的积分必须要达到多少多少才可以购买的，后来我一看没办法了， 在加上我算了一算总账，哪怕就是我购买一些东西了，那么最后到手的茅台还是很有价值的，于是只能按照超市里的要求去做了，但是在进行这件事的时候，我才发现根本就不是一个人可以做的 因为条件里要购买的东西往往多是接近一千块钱的东西了，而这些东西往往又是指定好的东西了，所以你要是一个人来购买的话，那么根本就是不好拿走了，于是我只能给朋友打了个电话，然后是朋友开车过来才把这些东西拿走了 虽然经过一翻折腾，但最后还是如愿以偿的购买到特价茅台了，但到手的茅台还是有点舍不得喝的，毕竟几千块钱的酒水并不是我这种人可以消受得起的，于是左思右想最终还是下定决心，把到手的茅台给卖了，后来一算总账还赚了个几百块钱 而华润万家在 今年6月份被招标成为了飞天茅台酒的线下1499飞天茅台的供应商 之一，并拥有着170吨的量。所以华润万家的确有1499的茅台酒卖，但是这个便宜不是那么好占的，它是有条件的。 想要买到1499的飞天茅台，必须得是超市会员，且预购时会员积分不得少于5000分，一元一积分，即 至少要是在华润万家消费5000块以上的会员 。且购买成功后积分将会扣除，每人每周可预购一次，每月可预购两次，每次最多两瓶！ 故此来说，条件也颇为苛刻，且还限购。算是一种变相的捆绑销售，也就是说 想要买到1499的飞天茅台酒，就需要在超市买上5000块的东西才有资格去预订。 毕竟1499飞天茅台上线商超，本来就是为了合作双赢。 而正规的超市肯定是不允许进假货、卖假货的。所以 华润万家所卖的1499飞天茅台是百分之九十九靠谱的， 毕竟也是国内的大超市，应该不会做出自毁品牌的事情 。 但是也不排除有意外，在15年时就有消费者因在北京的华润万家买到了假的飞天茅台，起诉了华润超级市场有限公司进行维权，最后维权成功，赔付了十倍的货款以及检测酒的费用。 故此来说，华润万家的1499茅台酒还是可靠的。但防人之心不可无， 消费者们在超市购物时一定要保留好购物小票等消费凭证，买到假货时要及时维权 ，不要怕麻烦自认倒霉或简单地退货了之。 首先，可以肯定地说，超市华润万家卖的飞天茅台1499一瓶，百分之一百的是真的，完全靠谱。 华润万家超市为什么飞天茅台卖1499一瓶？其实华润万家超市也想买二千元、三千元，但是政策不允许呀。1499元是茅台酒股份有限公司给经销商定的市场指导价，任何个人和公司都不能逾越红线，高价出售，一旦价格超出1499元，哪怕多卖一元，也可能受到惩罚，轻则减少配额，重则直接取消经销茅台酒的资格。一旦取消经销资格，损失的可不是一年几十万、几百万的事情。 茅台酒股份有限公司通常供货给专营店和直销店的价格是不一样的。 茅台专营店大多数是和茅台长期合作的伙伴，他们与茅台酒股份有限公司风雨与共，不弃不离，无论在辉煌时还是在落魄时都能携手共渡难关。茅台给他们的出厂价是969元一瓶，今年特别严格，必须开箱销售，不准恶意压货不卖，但是上有政策下有对策，在巨大的利益面前，明明市场价2000多元可以轻易卖出，谁会1499元卖掉，以至于你很难在茅台专营店1499元买到一瓶。我曾问一位经销商朋友，为什么你们是专营店，反而买不到一瓶平价的飞天茅台酒。我这位朋友说，我们自己内部员工都买不到，原因大家都懂得。 茅台给直销店的价格是1299元，市场指导价也是1499元，多卖一元钱都不行。特别是2020年，贵州茅台一口气签约多家线下商场，像华润万家、物美、大润发等全国渠道的供货量均在100吨以上，其中华润万家高达150吨。1吨2123瓶，150吨就是318450瓶。如果捆绑销售，这三十多万瓶的飞天茅台酒将给华润万家带来惊人的销售金额。 于是，全国很多知名的大型商超和电商渠道，像华润万家、大润发、王府井、北京华联、辽宁大商集团、南京金鹰商贸、成都百伦超市、吉林欧亚卖场，线上的天猫超市、苏宁易购等等。这些合作的全国各地的区域卖场和线上网购都开展1499元飞天茅台酒预购活动。 但是预定的规则千篇一律：都是“会员+积分+1499元”，部分商超特别要求预购当月前连续几个月达到一定的消费金额。有的会员一个月需要积分30000甚至50000积分才可以买一瓶，而且30000积分一个月只能买一瓶。其实这种行为就是变相的加价或者捆绑销售，最终还是消费者买单。 我就不明白，为什么茅台酒股份有限公司17年开设的网上茅台E商城要取消掉，那时候大家都可以抢购，一个IP地址一个月只能抢购两瓶，不需要捆绑任何条件。我家中的茅台酒差不多都是那个时候抢购的，现在十分怀念那时候在电脑前抢购茅台酒的美好岁月。 因此我说不仅华润万家超市卖的飞天茅台1499一瓶，百分之一百的是真的，完全靠谱。包括全国其他大型商超1499元卖的飞天茅台同一样靠谱，只不过通过变相的套路和捆绑，实际价格远远高于1499元。 “买茅台，挣大钱”。飞天茅台平价买到就能赚到，不知道这种疯狂还会持续多久。 超市每瓶1499元确实有，现在市场价飞天茅台每瓶3600多元相差2000元是为什么呢？其实1499每瓶是茅台官方指导价，按此价你在市场根本买不到，但超市为了吸引顾客拿出一定量的平价茅台售卖是有很多条件的，比如顾客达到多少积分，或规定什么时候很缺时间进行抢购等等。总之是百分之九十九的人是买不到的，买到的也是付出了很多时间或金钱的。 华润万家、物美超市、大润发作为茅台酒第一批线下商超、卖场服务商 ，区别与此前传统的经销商，其实拿到的飞天茅台酒出厂价高于经销商。经销商是969元， 华润万家等服务商坊间传说是1299元 。 去年8月份，华润万家开始上线面向会员的1499元的飞天茅台酒预售活动，活动规则几经调整，但是大的方向没有变：即“ 会员 + 5000积分+1499元 ”没有变。 印象中，活动刚上线的时候，除了会员+5000积分/瓶限制外，没有其他限制，每天10点、15点两次抢购机会，每个月最多两瓶。 不久后，对会员条件做了限制，要求注册时间在一年以上的会员方可参与抢购，本来秒光的飞天茅台酒，忽然之间 滞销 了。 随后华人万家又变更了会员条件。印象中，这一段时间的 代抢服务 十分多，每瓶60元-150元不等，最好抢的时候，收费最低。 随后在今年五月份，华润万家又改变了活动规则，由之前的每天两次抢购，改成了每天15点一次的抽签。符合条件的会员，每个月报名一次即可： 美中不足的是一个月最多只有一次一瓶中奖机会 。 而且对消费次数、金额有限制，一个月要求消费不低于6次，每次不低于50元。 所长一直佛系撸茅，因为住家附近只有一个华润万家，也算是华润万家的忠实客户了，客观来说，华润万家的茅台酒活动体验还是不错的，但是如今参与的黄牛太多了，虽然华润万家在抵制黄牛方面做了不少尝试，但是效果并不理想。 茅台从6月份就公布了3家大型商超线上售卖茅台酒的名单，分别为（华润万家，大润发，物美超市）每家都会供应100多吨的茅台酒，而且是以1499元的价格发售，但是有很多网友心里也有疑问，在商超以1499元价格买到的飞天茅台靠谱吗？ 首先，商超规定的条件其实很苛刻的，不仅仅是限购，对消费者还有一系列的要求，华润万家的条件相对来说没那么苛刻，但是也不简单，其要求即是会员不得少于5000积分，而每购买1瓶茅台同时还会扣除5000积分。 就算是积分积满了，也不是说能随时都可以买，会员每周内仅限购1次，每月可以预约2次。每次预约不超过2瓶。 也就是说，即便符合购买要求，一个月内只能买到4瓶茅台，且大型商超是不允许卖假货的，毕竟在国内名声还是挺大的，所以在华润万家买的茅台肯定是真的！ 我是小林，欢迎大家也来中国酒都！ 货品应该是正品，大超市一般也不会自毁形象。 可是笔者想说的是，一斤酒1500元找一块钱，真的便宜吗？喝一口就一二百块，等于一包米。 喝了飞天？成仙？不喝就没法过日子？ 不炒也不会影响咱百姓生活呀！ 喝点别的难道就不香啦？ 首先，2019年华润与茅台集团签定了经销商权的，出厂价是969元一瓶，零售价1499元一瓶没有亏，利润还可观。1499也是官方指导价。所以从价格方面讲没有问题，虽然远低于目前行情价2000左右，同时，在华润购买茅台还有附加条件，需要会员，积分等。 首先我可以很肯定的说，酒肯定是靠谱的，毕竟这么大的一个连锁超市，全国这么多的门店，人家不可能拿自己的声誉开玩笑。是不可能卖假茅台的。 而你说的价格问题，确实是1499，但是当你去购买的时候你会发现，人家是有明显的门槛要求的，并不是你有1499元钱就可以购买的。他们会给你设置层层的门槛。 一：会员积分 目前会员积分这招是属于普遍的办法，其实会员积分也就是看你对这个店的忠诚度，因为你消费越多肯定是积分越高啊，例如贵阳的星力百货，人家得到茅台酒配额的第一时间通知所有的年消费在十万元钱的会员去登记，可以1499拿三件茅台酒。 当然，可能你在想我也是他的会员啊，为什么我没有三件呢？ 哥哥，人家用优势资源捞回馈大客户很正常啊！你一年也就是消费一颗糖而已，不通知你很正常。 二：搭售 一开始这招用得比较多，也就是说你想购买1499的茅台酒，那你必须要购买多少钱的东西，而且这些东西可能是指定的，而且价格还是比较贵的，其实算下来了啊，也就是和外面的散瓶差不多的价格。 现在搭售这招目前被茅台酒厂给制止啦。 三：预约 预约可能很多人认为是比较公平的方式，但是啊抽取的方式更多的还是人去控制的。而且预约也是需要积分的。也是有门槛要求的。 所以你想直接大摇大摆的拿着1499去购买茅台酒，这个在他的眼里，你和白piao是没有区别的。你想白piao，人家会告诉你，门都没有。 不请自来！我是带你吃得又好吃又实惠的【吃期头】！ 说起茅台，真是又爱又恨！其实你要说有多好喝，我真没喝出来！但的确不上头！记得10年时，那时候的指导价才899元！当时有朋友能找关系拿到！可以我酒量一般，每次也就八两最多一斤！关键还喝不起茅台啊！自己也没有想过拿着挣钱啊！朋友坨了10箱。哎，肠子都悔青了！ 言归正传，茅台这两年一直疯长！每次嫌贵，下次却更贵！特别是外面炒到接近3000了！其实，茅台长定的零售价就是1499！但物以稀为贵啊，炒得翻倍了！ 因此，从去年开始，茅台陆续和一些知名渠道商推出1499特供！比如，仁怀机场往返可买两瓶，结果导致很多人专门为了买酒去坐飞机的！在美国会员超市好市多上海店开业时，就推出了1499限购2瓶活动，结果8秒抢光！之后，天猫、拼多多等陆续有1499出来，但基本都是各种限购条件！华润因此，逻辑类似，首先得是会员，然后积分要大于等于5000分。然后也限购！和购房的难度相差不大了！ 所以，适合两种人去买:黄牛、退休人员！其他人没这个精力啊！ 所以，实在喝不起，又喜欢和酱香型的，茅台集团的赖茅，郎酒的青花郎红花郎的也不错！我嘛，就喝点老郎酒了！原来74就可以买！现在快过200了，我快喝不起了[捂脸][捂脸][捂脸] 好吧，我有故事，你有茅台吗？[灵光一闪][灵光一闪]

贵州茅台股票价格高的原因在于盈利的能力和成长性，茅台每股收益1.29元，短短几年成长了10几倍。 张裕A每股收益才0.57元，成长性也不如茅台，因此价格要低于茅台。 决定价格的是由盈利的能力和成长性。 还有价格高低和总股本也有关。价格只是符号而已，价格是和总股本变化的，A公司股票总股本是1亿股，那么价格是10元（10元*1亿股），总价值是10亿元，但是如果A公司股本扩张了10倍变成了10亿股，那么价格便会摊薄到1元，价格虽然是1元，但是价值依然是10亿（1元*10亿股）。记住了价格只是符号而已，判断价格高低不是看市场价格，而是公司的市场价值/公司的盈利能力=市盈率（PE），同样的公司PE越低越好，因为投资回报越大，不同的公司要结合成长性，你不能把一家成长性是5%的公司股票和一家成长率为30%的公司股票给同样的PE。成长率越高所对应的合理PE应该越高。

业绩、股价、市值齐创新高，是茅台交出的2020年答卷。 12月31日晚间，贵州茅台发布《2020年度生产经营情况公告》，公告显示，2020年贵州茅台预计实现营业总收入977亿元左右，同比增长10%左右。 茅台为什么卖这么贵？茅台的股价凭什么居高不下？读完这篇文章后，也许你会有所领悟。（PS：本文不是广告！请理性阅读~）以下Enjoy： 张小军 马玥 熊玥伽 | 作者 身边的经济学| 来源 对于茅台而言，时间价值的显现更是典型。 追根溯源，茅台的工艺有上千年的 历史 ，来自农耕时期；放眼未来，只要中国白酒文化存在，茅台就会存在。 基于这样的思考，理解茅台，是站在百年之后看茅台，想象百年之后，茅台仍是茅台。 01 伟大的企业永远与时间共舞 当你是消费者时，你希望能有一些企业，一直为你提供满意的产品和服务；当你是投资者时，你希望能找到好公司，它能持续盈利；当你的职责变得不一样，是一名地方官员、政策制定者、发展推动者时，你更希望能够找到那种受人尊重、福泽一方、跟随时代步伐的负责任的企业。 不管你是哪种身份，你都会发现，那些能够满足上述标准的企业，通常都有一个特征—能够长时间持续做一件事情。 那些伟大的企业始终秉承着“与时间做朋友”的理念，他们能够充分理解时间的价值（见图0-1）： 用时间的标尺来理解茅台，你就会明白为什么茅台能成为商业奇迹，也更理解为什么那么多人始终坚定地看好茅台。 在茅台集团党委副书记王焱眼中，茅台就是因时间的沉淀和积累而成功的。 茅台酒的生产周期长，以年为单位。一个新工人的成长需要几年甚至十几年时间。原料种植、环保建设等，无一不需要时间。时间保证茅台酒达到苛刻的质量标准。 从时间带来的商业价值来看，茅台这么多年以来始终坚持做足酒文章：酒这种产品，时间越久就越香，其商业价值也就越高。 酒不会因时间的流逝而损耗和贬值，反而会增值。 据了解，世界上最古老的16家公司中，有5家都是酒类公司。 从产品边界来看，很多产品有不可打破的天花板，比如缺乏想象空间、增长受限。但茅台酒随着时间的沉淀，已经变成精神产品、收藏品、金融产品。 茅台酒 历史 悠久、茅台酒香、喝茅台酒感悟红色情怀，这些是它的精神价值来源；茅台酒带有稀缺性，具备收藏价值；茅台酒有长期提价的潜力，又使其具备了金融属性。 从商业壁垒来看，茅台用地理特征和时间构筑了其他企业无法跨越的护城河。 1991年，茅台前董事长季克良发表“离开茅台镇就产不出茅台酒”的论断，直接将茅台镇的15.03平方公里一作成茅台酒不可复制的天然壁垒。 除此之外，五年出酒的陈贮制度，让茅台酒拥有了时间的壁垒。 时间造就了老酒，老酒成就了茅台。茅台酒厂从1956年就建立了陈贮制度，至今拥有数量巨大的基酒。这些基酒的商业价值不可估量。 任何一瓶茅台酒在出厂的过程中，都需经过老酒与新酒勾兑融合这一环节。所以，消费者拿到的茅台酒实际是不止五年的，里面都有着陈年基酒的岁月痕迹。 从时间的复利价值来看，很多投资人喜欢用年均复合增长率来计算茅台的复利效应，甚至推算出茅台10年以后、100年以后的产品价格与产值。 茅台是中国白酒的活化石，象征着白酒文化的源远流长，只要白酒文化存在，茅台就会存在。从未来来看，茅台的时间复利将以一种难以想象的速度显现。 商业的魅力在于永远存在不确定性。唯一能够对抗不确定性的就是时间。 在漫长的时间里，企业要做到始终坚持长期主义精神、垂直化的发展路径，并养成滚雪球式的增长思维。 02 持续深挖、构筑护城河 有人说，茅台拥有先天优势，地理环境唯一，原始工艺独特、稀缺、不可复制，茅台什么都不用做都能卖得好。 那么，如果真是这样，为什么同样在茅台镇，用同样的工艺、同样的原料，别人却酿不出茅台酒？ 说茅台什么都不用做的人，是典型的对茅台理解存在误区的人。任何一家企业都需要长时间的努力才能构筑起牢固的护城河，并且一朝一夕的牢固还不可靠，必须持续不断地深挖、筑牢。 茅台今天的护城河使茅台拥有了长期竞争优势，但这并不是一蹴而就的，而是多年的体系化建设造就的，包括工艺、生产、管理、科研、营销、品牌、文化等，缺一不可。 按照护城河理论，能够让消费者难以割舍的产品，转换成本很高，具备长期竞争优势。茅台酒在消费者心中不但做到了转换成本高，甚至真正做到了无法被取代。 “我只喝茅台酒。”受访对象中大部分人这样回答。他们表示喝了茅台酒之后，无法接受其他酒。不仅是茅台人，还有茅台的经销商和消费者，对茅台酒的忠诚度都极高。 民间谈到茅台酒的高品质时，往往用“三绝”来形容：一绝为“空杯留香”，二绝为“喝茅台酒不上头”，三绝为“喝到适宜时心旷神怡”，这也算是酒后体验了。茅台酒的香、茅台酒的酣、茅台酒的美，代表着消费者对茅台酒品质的认可。 在一段时间内坚守品质不难，但能够长期保持品质不变是很困难的事情。茅台是如何在长期的发展中始终坚守品质的？ 以观察者言，答案是这家企业将品质观念植入人心，并持之以恒地贯彻。 时代在变，企业在变，人在变，但茅台酒的品质要求永远不变。 在这样的理念之下，茅台酒始终坚持不卖新酒，五年才上市，历经30道工序，165个工艺环节，坚持“三高三长”一，坚守“九蒸八窖七取酒”…… 正是因为对这些古法工艺的坚守、对道法自然的信奉以及对科学创新的追求，才保证了茅台的高质量发展（见图0-2）。 茅台人深知，品质是根基，没有品质的企业就像在沙滩上盖起的楼房，大风一吹便不复存在。 在茅台内部，“质量在我手上”的口号随处可见，只有将品质意识植入骨髓，才有对品质的守护。 03 成长逻辑与价值本底 2019年12月27日，茅台集团宣布：“2019年，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司销售收入达1000亿元，提前一年完成‘十三五’规划目标，继续巩固全国白酒行业龙头老大地位，为贵州及遵义税收做出了积极的贡献。” 这距离1989年茅台酒厂在全国白酒销量滑坡的情况下，实现茅台酒销售额突破1亿元大关，仅30年。 回顾茅台酒厂 历史 上的几个重要节点： 短短几十年间，茅台成就非常之事，创下非常之功，其背后，是怎样的成长路线？ 第一无疑是茅台与中国经济发展关系的路线图。 中国改革开放40多年，制度的变革释放出巨大的经济活力，中国经济经历了史无前例的高速发展阶段，企业和个体首先享受的是时代与政策的红利、中国经济高速增长的红利。 长久以来，茅台坚持高品质，茅台酒更是高端白酒的代名词。改革开放以来，中国人切切实实感受到了时代带来的红利，中国诞生了一批高收入人群，普通百姓也变富了。 在此大背景下，中国消费者购买力增强，人均可支配收入逐年提高，消费茅台酒是一个必然的选择（见图0-3）。 第二是茅台的质量发展路线图。 1915年，茅台酒在巴拿马万国博览会上荣获金奖（当时获奖产品由“成义”“荣和”两家烧房送出），茅台酒的名字因品质在世界唱响。1951年，茅台酒厂正式成立后，茅台酒的质量观念随之确立。 在今天，企业以质量至上，并不是什么稀奇的事情，这几十年来，中国企业经历了从高速发展向高质量发展的转变，视质量为核心与生命线。 但我们回过头去看茅台的产品质量坚守，却是在工业化时代物质资源匮乏的背景下就有的意识，直到今天，从未改变。 如果我们为茅台的质量发展画一张路线图，大致可为四个阶段：工艺的质量提升、管理的质量提升、现代化的质量提升、高质量的坚定（见图0-4）。 20世纪50年代，茅台酒酿造工艺的传承方式是口口相传，茅台当时就开展了“积极恢复原有工艺操作，以提高质量为中心”的先进生产运动。 这一阶段，老酒师、老工人尝试将茅台酒传统工艺的操作要点固化下来。1957年，十四项操作规程被全面总结出来。 20世纪80年代，茅台在白酒行业推广全面质量管理办法，将质量从工艺延伸到整个生产管理体系，并建立了质量评测制度。 可以说，在当时的中国，茅台的思想意识和举措极其领先，为全行业推行质量管理起到了很大的作用。 20世纪90年代，茅台意识到高 科技 的重要性，在这个时期，启动了ISO9000系列国际标准的达标认证工作。 1993年，企业通过了产品和质量保证体系认证，帮助“长期陈酿”和“精心勾兑”这两个决定茅台酒质量的关键环节跨入微机时代，成功实现与国际惯例的对接。 茅台的质量发展路线图，体现的正是中国企业在质量攻坚战上自强不息的精神。 第三是茅台的价值成长路线图。 从茅台酒的价值来看，茅台酒在产量方面经历了一个漫长的爬坡过程，我们称之为“爬坡曲线”（见图0-5）。 中华人民共和国成立前夕，茅台酒产量最高峰出现在1947年，仅为60吨。1954年，产量达163吨。到了1978年，产量首次突破1000吨，为1068吨。到1991年，产量增加了近一倍，达到2000吨。 1991年至1992年实施扩建工程，1995年茅台酒的产量将近4000吨。实际上，到了2003年，茅台酒产量才首次突破10000吨。 2008年，茅台酒产量达20 000吨；2016年，茅台酒产量达39 000吨；2019年，茅台酒产量达49 900吨。 产量上的“爬坡”，带来的是厚积薄发的营收增长表现，我们称之为“破竹曲线”，即像竹子一样，经历了长年累月的地下生长，当破土而出那一刻，势不可当。 1978年以前，茅台有长达16年的时间连续亏损，这种局面直到1978年才得以扭转。从1978年到1988年，仅用了10年时间，茅台营收突破亿元。 从1988年营收突破亿元到2008年完成100亿元，茅台又用了20年时间。从2008年完成100亿元到2019年正式迈入千亿集团，茅台仅用了12年（见图0-6）。 产量的“爬坡”，营收的“破竹”，背后是茅台价值的释放。过去的发展已经证明，茅台不但享有价值的复合收益，还拥有创造价值的能力。 资产价值是有形的。茅台蕴含着千年的文化，其无形的品牌价值更是巨大。 2019年，英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2019年中国最有价值的500大品牌”排行榜（China 500 2019）显示，茅台位列第14名，品牌价值为2079.46亿元，年增长率为47.4%。 2020年，在Brand Z发布的最具价值全球品牌100强排行榜中，茅台以537.55亿美元的品牌价值位列第18名，成为全球价值增速最快的品牌。 品牌价值不仅给茅台带来了收益，更是其坚固的护城河，是别人无法企及的优势。 有人说，茅台还需要创造更大的价值，让世界变得更美好。但大家一致赞同的是，茅台正在朝着伟大企业的目标奋进。 或许高卫东先生的一句总结能够描述今日的茅台：茅台是贵州特产、中国名片、民族品牌、人类遗产。至于伟大与否，应当交给 历史 去回答。 关于作者：张小军， 财经 作家，资深策划人，考拉看看和内容引力资本创始合伙人，常年从事企业和商业案例研究。 马玥，出版人，考拉看看联合创始人兼CEO，中国内容行业的重要研究者和实践者。 熊玥伽， 财经 作家，考拉看看头部企业研究中心主任。

茅台酒无异于其他蒸馏酒，主料和工艺很类似。价格高的因素却有很多：其一是得天独厚的地域优势，世代传承的酿造条件；其二，品牌附加值和市场的认可；其三，企业经营者的价值定位；其四，重赋；其五，传承的文化其六，国人的虚荣攀比；其七，茅台的消费群体定位准确，不在乎价位。蒸馏酒在制成装瓶以后，长时间储存是不科学的，甚至会伤害饮用者的身体健康；所以因储存年限久远而升值的说法只是在炒作而已，并无科学依据。

1、生产原料：酱香型白酒:以高粱、小麦为原料,经发酵、蒸馏、贮存、勾兑而制成的,具有酱香特点的蒸馏酒。 2、原因： 茅台特有的水质和窖池和特殊的地理环境。 酿制茅台酒的用水主要是赤水河的水，赤水河水质好，用这种入口微甜、无溶解杂质的水经过蒸馏酿出的酒特别甘美。茅台镇还具有极特殊的自然环境和气候条件。它位于贵州高原最低点的盆地，海拔仅440米，远离高原气流，终日云雾密集。夏日持续35～39℃的高温期长达5个月，一年有大半时间笼罩在闷热、潮湿的雨雾之中。这种特殊气候、水质、土壤条件，对于酒料的发酵、熟化非常有利，同时也部分地对茅台酒中香气成分的微生物产生、精化、增减起了决定性的作用。 如果离开这里的特殊气候条件，酒中的有些香气成分就根本无法产生，酒的味道也就欠缺了。