茅台为什么限价，为什么茅台酒要限价

今天那给他讲一讲，就是最近几天茅台终于降价了，前几天呢，前一段时间都是在涨价，涨价涨价涨的太厉害了 00:00 / 03:2470% 快捷键说明 空格: 播放 / 暂停Esc: 退出全屏 ↑: 音量提高10% ↓: 音量降低10% →: 单次快进5秒 ←: 单次快退5秒按住此处可拖拽 不再出现 可在播放器设置中重新打开小窗播放快捷键说明

首先要说的是，贵州茅台这家公司上半年净利润112亿，是一只神奇的股票。在贵州茅台股价一路上涨中，有不少投资者赚得盆满钵满。这样一只绩优股之所以要对产品限价，自然有其深远的市场策略理解。在如题中所述，洋酒有几仟，几万一瓶，但在淘宝上也有许多平民价的洋酒。有可能不少人都被拍卖市场上高档洋酒的天价惊住了，但永远不要以拍卖市场的思维来想像零售市场。早先洋酒高国洒一头可能较为普遍。“人头马一开，好事自然来。”上世纪八十年代末，黄霑的这句广告词，让X.O.这种烈性洋酒走红中国，由此拉开高价洋酒大举进入中国市场的序曲。当然洋酒市场的后续表现大家也看得到，就是在大红大紫之后也陷入了低谷，近两年才有所复苏。高价酒，有其品质与某些稀缺面的因素存在。比方，一瓶日本威士忌轻井泽酒卖到了好几万，一方面这酒不错，另一方面酒厂已关闭不再生产了，喝一瓶就少一瓶。 茅台要限价，其实有市场持续繁荣的理解。中国白酒消费升级与品牌化是当下的趋势，现在茅台、五粮液大赚的好场景，并不能掩去大多数品牌销售难的困局，在竞争炽烈的市场格局下，过度拉高酒价，无异于杀灭了现有的好局。一般而言，白酒年份越久价格越高，这是跟很多快消品所不同的。许多囤货者因此将茅台当成硬通货，殊不知这里面也有很大的风险。大家都知道去年八、九月间茅台的酒价还在低谷，当时有先见之明、大量进贷的人当然现在会大赚一把，为什么没有很多人这么干，这就是谁也不知道一年后的景况会这么好。存酒是有风险的，像茅台这样的高档酒要大量囤货占用资金是不小的。这跟当下的炒房者一样，调控政策加码之下，投机投资的风险必然大增。茅台之所以限价，也是给市场一付定心丸。在渠道方面，经销商不一定好控价，但自营店一定能做到。何况，近日茅台集团也有表态，2019年将基酒产能提高到5.5万吨。而在近期，即8月15日至10月1日，茅台酒供应量从此前计划的4000吨增加到4500吨。脱销对酒厂来说不一定是好消息，毕竟消费群体需要在消费中不断培育，短线暴利，远不如长期稳定。这个道理跟楼市一样，炒房团来了，调控也就不远了；那么，炒酒团来了，消费或许就会萎缩。

有钱人垄断、销售方式的转变、酱香酒酿造周期长、黄牛大量囤货1、有钱人垄断，市面上可流动的茅台酒越来越少。有句话说，茅台是有钱人的专属，这句话虽然现实，但却有一定的道理，因为有钱就意味着有更多的渠道买到茅台，囤积茅台，如此恶性循环下，市面上能留向普通酒友的茅台就越来越少，怪不得难买!2、销售方式的转变，让茅台酒更难买。茅台酒目前的销售方式还是以线下为主，线上为辅，但由于货源稀少，大部分经销商手里都没货，想要买，就要提前预约。3、酱香酒酿造周期长，产量不高。在中国现有的十二大香型白酒中，酱酒的工艺是最复杂的，需要的时间成本也最大，所以每年的产能并不高，这在一定程度上决定了酱酒的稀缺度，再加上茅台酒是酱酒的最高工艺，难买也就不奇怪了!4、黄牛大量囤货。各行各业都有黄牛，白酒也不例外，甚至更盛一些!据说白酒行业的黄牛都是有团队的，茅台酒一有货，他们就立马一拥而上，大量囤积，然后再高价倒卖，使得茅台酒出现“有价无市”的局面，实在太可恨!

茅台贵的原因有以下几点：1、产品供不应求，茅台酒一瓶难求。贵州茅台酒无法随心所欲扩大产量，更没法异地建厂。物以稀为贵，茅台太稀缺了，我国高端酒产量少，想买却买不到。供求比例严重失衡，价格必然贵，再加之大家都有买茅台储藏升值的心理，无疑放大了茅台的稀缺性，像奢侈品一样存在，说它高端酒中的高端酒也不为过。2、产品核心竞争力强，品牌效应。你可能没喝过贵州茅台，但你一定听说过。茅台的历史悠久并流传至今，1915年，北洋政府以“茅台公司”名义，将土瓦罐包装的茅台酒送到巴拿马万国博览会参展，外人对之不屑一顾。一名中国官员情急之中将瓦罐掷碎于地，顿时，酒香扑鼻，惊倒四座，茅台酒一举夺得巴拿马万国博览会金奖，留下一段“怒掷酒瓶震国威”的传奇，从此跻身世界名酒行业。3、身份的象征。贵州茅台是被大家认可的品牌酒，越来越成为一种社交品，即能彰显使用者身份的产品。对于喜欢喝酒的人来说，茅台酒就是比江小白更有身份，而且很多人买茅台不是为了饮用，更多是为了收藏。对于社交品，大家很少考虑性价比，更看重的是这件东西能不能彰显出这件的身份，这更像是一种社交行为。

一、茅台酒的产量有限茅台酒的酿造条件非常苛刻，苛刻到只有茅台镇才能酿造出来。这是由当地特殊的微生物条件的决定的，曾经茅台酒厂准备搬到遵义市郊区，把酒窖的窖泥都挖过来了还是没能酿出茅台酒。其次茅台酒每年只能在固定酒期酿造，其余时间只能静静地等酒酿好。这就导致了茅台酒的产量是固定的，不能根据市场需求扩大生产规模。这也是和五粮液比茅台最大的短板，并且是无法弥补的短板。二、茅台酒流入市场的份额有限茅台酒厂生产出来的茅台酒，只有百分之三十流入市场进行销售，这就导致了茅台酒更加奇货可居。绝对的卖方市场，导致了茅台的价格长期居高不下。从2008年后，普通飞天茅台酒的价格节节攀升，从此远离了普通消费者的餐桌。三、销售模式导致经销商坐地起价由于市场上的茅台酒稀少，给生产假茅台酒的无法商贩提供了一夜暴富的良机。市场上大量假茅台存在，普通消费者无法辨别真伪，最可靠的办法就是去专卖店采购。茅台酒的每个专卖店都是有份额的，每个专卖店每年在酒厂进货量是固定的。越到年底，各专卖店存货量的越少的时候，茅台酒得零售价格越高。四、茅台酒的品牌价值贵州茅台赢在了实力，更赢在了品牌和口碑上。而塑造品牌的成本，自然就算到了价格上，这就促成了贵州茅台如今堪称是酒中贵族的身份。此外，品牌塑造成功还附带了一个更好的成果，那就是茅台已经不仅仅是一个白酒，而是身份和面子的象征，茅台酒就成为了真正意义上的酒中贵族。有了这个光环，茅台就更贵了。

35度娃哈哈，侧面表现出哪怕在社会的正常购买秩序当中不允许出现高价茅台，但是许多人也能通过黑市价格或者其他各种渠道贩卖不合格产品。在2020年年底，白酒股价上涨，同时使得茅台限价令出台，许多商家都不敢卖酒，主要由于政策一天一天在变化，让许多商家应接不暇。一、白酒股价上涨，专家预言白酒上涨是一个持续上升的趋势 茅台价格哄涨，最主要在于2020年疫情的爆发使得许多产酒商的产量逐年下降，而逢年过节对于茅台的市场空缺依旧保持那么大，所以供不应求使得茅台的价格逐年增长，白酒股价上涨，许多人纷纷购买白酒股票，使至仿佛许多人看到了白酒的契机，大量购入 茅台等名贵白酒。二、政府颁布限酒令，控酒令，效果并不显著 正是由于这样的方式，上海工商局局颁布政策，“对于茅台一旦超出指导价1499并已已没收并处以罚款，”这是财经记者在采访工商局相关工作人员所说，但是记者在对茅台某供应商提问时，他们说到，由于临近春节，许多监管部门对于茅台等名贵白酒的价格进行控制，但是茅台供应商表示对于具体价格并不知情。无论限价还是控价，这些措施是否真的希望百姓能够买到平价的茅台，但是有限的措施并不能够有效地制止茅台价格的轰涨，甚至会恶意扭曲整个市场。对于茅台这类名贵白酒的销量，从而衍生了更多黑市买卖。现在在各种二手交易平台，他们将茅台标价为3300元，并且将茅台的包装改成了“娃哈哈”以及“农夫山泉”并且黑市买卖只和熟客做交易，尽量减少线下的约见，这种情况使得许多想要购买茅台，但是在市面上买不到的人他们就会通过这种渠道找到的茅台。现在茅台市面上的指导价是1499元，但是没有任何一个人能够用这个价格买到真正的茅台，而2020年茅台的产量是5万吨。对于茅台的市场空缺来说，这远远不够，尤其是之于白酒的属性，掀起了一股存酒的高潮，许多人愿意花高价购买酒可以进行保值，并且现在的白酒是一种高奢侈，高品质的消费， 许多富贵人家宁愿买酒进行保值。